3月25日，椰树集团在其官方微博发布一则培养正副总经理学校的招生广告，其中包含“肯定有美女帅哥追”等内容，引发舆论热议。3月31日，海南省市场监管局依法对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。4月2日，椰树集团发文回应称，此前的招聘广告并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴。舆论认为，椰树“擦边球”营销背后实为创新力缺乏，知名品牌更应有企业家担当。

一、传播概况

3月29日至4月4日，共监测到相关舆情信息22550篇/条。其中，微博11545条，占比51.23%；客户端文章5760篇，占比25.52%；网媒报道3282篇，占比14.50%；微信文章1789篇，占比7.95%；论坛148篇，占比0.68%；纸媒报道26篇，占比0.12%；其他传播渠道信息量较少，占比不足1%。

从舆论调性占比图看，“椰树被立案调查”相关信息以中性为主，占比为57.36%，负面信息占比25.59%，正面信息占比17.06%。

截至4月6日12时，微博话题#椰树被立案调查#阅读量1.7亿人次，讨论量4956人次;话题#椰树集团涉嫌违法广告仍未撤下#阅读量 8989.8万人次，讨论量2938人次。

媒体评论观点：

央视网评论称，#反复低俗营销该重罚吗#【#央视网评椰树集团是低俗广告老油条#】椰树集团从一开头就直奔“下三路”而去，以低俗为卖点，动辄用“从小喝到大”等荤段子来“开车”，一张嘴是腥臭油腻和上不得台面的污言秽语，把影响亿万受众的公共平台、户外广告发布平台当成“段子会”。这个低俗广告界的“老油条”这次结局如何，我们拭目以待！

人民网点评称，椰树集团"屡教不改"，反复借"擦边球"广告蹭热度，其背后凸显的是品牌缺乏创新能力，只会通过借助"擦边球"的方式进行蹭热度营销、吃老本。企业借助商业化广告营销之外，更应注重产品升级，从根本上为品牌增加核心竞争力。

《经济日报》认为，作为备受消费者认可的知名品牌，椰树集团更应该展现知名品牌的责任感与使命感，用更高的标准要求自己。《广告法》中明确规定，企业应以健康的表现形式展现内容，并且应符合社会主义精神文明建设与弘扬中华民族优秀传统文化的要求。即使有网民力挺椰树集团，也不代表没有消费者认为椰树在打"擦边球"。

新京报网表示，在国家大力建设自贸港国际旅游岛的背景下，作为海南本土企业的椰树集团，应积极打造定位匹配的本土企业形象，而不是降低自我追求，拉低海南整体形象。

新华网点评称，椰树集团针对官方调查发布的回应*绑捆**50万农民，充满让人匪夷所思的傲气。消费者喜爱以及知名品牌头衔不是椰树集团可以恃宠而骄的资本，与其绞尽脑汁诡辩，不如认真反思，努力提升品牌美誉度。

网民评论观点：

微博网友@李大瓜睡不醒，"擦边球"背后实为创新力缺乏知名品牌更应有企业家担当。

微博网友@你提交的昵称不能使用，此广告内容低俗，怀疑椰树集团的企业文化是否也是如此。

微博网友@小兔几的小兔子，椰树作为一个历史不短的国货品牌，其产品质量不错，发布这样的广告辨识度较高，并不算太出格，媒体不应对国货品牌太苛刻。

微博网友@秋水仙，"*制抵**低俗"与"容易识别"观点并立，知名品牌更应有企业家担当。

微博网友@亦否i，椰树集团使用了几十年的广告风格，现在说违法了？

微博网友@否极泰迪，我希望椰树椰汁以后也不要换广告风格，不然我反而会怀疑那个椰树椰汁有可能是假货。

微博网友@猫与巧克力，再土的设计只要能坚持就变成一个风格。

知名品牌更应该有企业家担当

广告是使之符合消费者的审美需求；树立品牌形象，企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位，促进新产品，新技术的发展，较好地介绍产品知识。

把低俗广告当做“宣传风格”实在匪夷所思。创意可以有，但不能无底线。低俗广告或许可以在短时间内带来流量，销量，但却以透支企业形象为代价，长远看无疑是难以承受的负担。

广告固然是要吸引消费者的注意力，但如果仅仅停留在这个层面，对广告的理解就显得片面，陈旧。实际上，抓人眼球只是第一步，更重要的是通过广告传递企业文化，输出产品价值，把自己的文化，理念和价值传递给用户，把自己的故事说给全世界的消费者听。努力提升品牌美誉度。

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