近日，全球各大服饰品牌纷纷发布了2017半年度财报，其中，国际两大巨头耐克和阿迪达斯依旧抢眼：耐克今年上半年营收1049.8亿人民币，同比增幅5%；阿迪达斯半年营收816.4亿人民币，同比增幅高达19.7%。
在耐克阿迪闪亮的半年成绩单背后，有一个因素非常关键——天猫。作为全球两大户外运动品牌巨头，耐克和阿迪都早早入驻天猫，今年，在天猫新零售战略下更是玩的越来越大，耐克甚至将天猫新零售写进财报。
JORDAN系列篮球鞋大家都不陌生，被称为耐克旗下最有调性的品牌，今年8月3日JORDAN入驻天猫，夜里0点开业仅1秒钟，AIR JORDAN11 SPACE JAM空中大灌篮、AIR JORDAN11冠军之选等限量版球鞋就被抢购一空！
令品牌方措手不及的是，球鞋卖断了货，消费者却在源源不断的涌入……JORDAN只得当机立断，第一时间紧急把官网的所有货品调给天猫。作为一个品类店，JORDAN天猫旗舰店的单日销售居然超过了做得最好的线下门店一个月的业绩，这令耐克震惊不已。
正是天猫这样“疯狂”的表现，让耐克把天猫新零售写进了财报。刚过去的天猫618，耐克天猫旗舰店7小时就轻松破亿，去年双十一，耐克更是以6亿成交额成为天猫服饰第一。如今耐克的众多新品都在天猫首发，比如7月7日耐克最畅销的AIR VAPORMAX新品系列。
阿迪在天猫上的表现同样惊人，今年8月10日，阿迪达斯代言人、NBA巨星哈登穿着同名款篮球鞋“登”陆天猫，与阿里88超级会员来了场篮球挑战赛。
明星坐镇，生意能不火爆吗？仅仅1秒钟，单价单价1299元的HOODIE就宣告售罄，而14个小时刚过，阿迪达斯天猫旗舰店的销售额就突破了1亿元！这速度，这效率，简直令人瞠目结舌。难怪阿迪达斯CEO罗斯德曾在上海总部说到，数字化和电商业务是阿迪增长策略的关键。
除了它们，SKECHERS、Under Armour、Puma等国际知名品牌在天猫的同比增幅均超过了100%，安踏、李宁、特步等一线国货运动品牌增长也呈直线上升趋势。可以说，全球运动户外巨头都在加速发力天猫，在财报喜人的“军功章”里，难逃天猫的一半！