消费者如何选择购物品牌？
今天给大家聊一聊10亿美金基金首席咨询专家ON。如何选择购物的品牌？
第一个常识就是一分钱一分货，这个是永恒的真理。
第二个就是谁在某一个领域里投入的金钱越多时间越大，O这个一定他做的东西是更加专业更加好的。那所有的其实都是基于这两个常识来选择的。
首先大家要知道品牌是分为这样几个等级的：第一个就是奢侈品，这个属于金字塔的塔尖。
奢侈品的特点是什么？奢侈品的特点第一就是做工精湛。用这个瑞士人的说法就是：奢侈品永远要做到的是比高端的产品做的还要好5%。大家看5%是不是很小？当你的这个产品质量已经达到了很高的一个水平的时候，5%难度也是不小的。
这个就是奢侈品的特点，除了我刚才说的做工深湛，做工精湛，那还有就是它的售价也是超高的，一个t恤可能都已经上万块了。
那奢侈品比较适合哪一个抢人的？核心当然就是不缺钱的这一类人。因为不缺钱的这一类人，好5%对他们来说也是非常的好的一个价值。而土豪的想法往往就是不求最好但求最贵，这个时候奢侈品也比较适合他们。因为奢侈品给到你的一定是最好的品，OK的。
至于这个价格，因为大家知道这个价格在有钱人那里，他其实只是一个数字，他们只追求高品质，所以这是奢侈品。那奢侈品之下，一般来说这些做高端产品的上市公，这个像运动领域里的耐克阿迪就属于这一类，他们属于低于奢侈品之下的品牌定位。
当然往往在高端品牌和奢侈品之间，我们常说的这个轻奢或者说次奢一级的这一类。
法国的鳄鱼，不是那个南极人山寨的克星，法国语就这一类的。还有像这个美植棒。MLB这一类的就是他们是N分于专业的高端品牌和奢侈品之间的。
那像耐克这种是我们最推荐普通人来购买的。当然我们这个普通人，还是得稍微有一点点经济。
其实我们特别推荐大家去买上市公司的产品，大家知道中国的上市公司，他们从投资的价值来说确实不大，对因为这里面主要是说财务造*比假**较严重。然后这个披露不太透明以及监管相对来说比较薄弱，所以在投资上他们没有什么价值。
但是大家要知道他们在产品和服务里那是非常非常厉害的。因为你要知道，每一个行业的上市公司，基本都是这个行业的佼佼者的佼佼YA者，也就是我们所说的内卷之JONT王。他在这个行业里已经把其他的对手都卷的差不多了，把自己卷起来了。这就是他们厉害的地YAR。我们去做他们的消费者甚至客户，小的叫消费者大的叫客户。你被坑的可能性非常大。
有几个原因，就是说他本身是卷王，如果说他卷到了，因为他一定是卷到了一个非常行业顶级的位置，他才可能上市。大公司盯着他的人是特别特别多的，谁都想找他的麻烦，尤其是他的竞争对手。所以他们出问题很容易曝，希望大家可以看这个肯德基麦当劳，蒙牛包括双汇，他们经常出各种各样的食品安全问题，但是为什么支持他买他的？可能有一个很重要的原因。想着如果大公司都出这样的问题，那中小公司就更可怕了。所以每一次食品安全危机，反而大公司的市场集中度又提高。经常我们经常提的一个东西叫研发。大公司在研发上，那是下了血本和不遗余力的，再加上他拥有最顶级的供应链，最顶级的人才以及巨额的。这些就构成了他在产品上的一个特别大的一个壁垒。
这里大家可以比较简单的，去想在全世界的范围内搜罗，最好的供应链最好的科技。创新产品，看能不能把这个产品嫁接进iPhone里面。一些可能是iPhone搞不定的比较耐克。因为耐克本身市场知名度极高，市值巨大。苹果就选择和耐克来联或者一起来开发布会，其他的能收购的就收购，能投资的就投资，不能投资和收购的。那就想办法去控制它，然后达到垄断。全世界最好的供应链，iPhone是这么做出来的，我经常想给很多朋友科普。
iPhone虽然是富士康代工的，但这个代工不是大家想的。苹果给富士康下一个命令，说你给我造个iPhone就造出来了。这个是怎么造的？这个就是苹果把它全世界搜罗好的，最好的技术。甚至一些富士康买不起或者不愿意买的生殖器设备都拉到富士康的工厂，上万个技术工程师来指导富士康的这些。
厂区怎么生产？有富士康的朋友跟我聊这么几个小故事，大家可以了解一下。如果苹果在加利福尼亚的总部，不开机不远程开机的，他说我们这些设备连开机都开不了。
他说你看就是我们这个工，SOATE，好多区域员工是进不去的，就只有苹果的人能进去，而且苹果还派了保安，派来安保和工程师在那里一直守着。就说富士康能干的是一个组装，就是把苹果送到我国的来料加工苹果所有的这些原材料搞到这里然后富士康一加工。当然富士康在加工领域也是卷王，不是说富士康这个不牛逼，而是说他牛逼在于是在组装这个环节，他做到了极致。同理像耐克也是一样，他虽然不是像苹果这样的一个更新迭代极快的电子科技产品，但是耐克本质上也是科技企业。
他的做法，他需要和很多专业的运动，顶级的运动科学家，材料供应商，人体工学专家，各个方面的专家来进行研，这样就达到运动方面，还有质量轻，以及对你人体的缓震方方面面的，让我讲的并不专业。但是大家可以理解，说他用的都是顶级的供应链和人才来打YA造，这个上市公司一个巨大的壁垒，这个也是作为昨天对莆田鞋的一个补充。
但是有些朋友说，我知道你讲的这些，我也知道你这些好，我如果没钱，其实没钱比较推荐大家去买一些，可以买一些奥莱产品，就奥莱产品其实打折的高高档货，跟买股票其实是这样的，哪怕耐克打折了，其实那还是要比很多的这中小品牌是要强的多的。那你能享受到的品质也是不一样的。大家可以试一试，如果没有钱可以买一些奥莱的或者拼断码清仓也不错，线上的唯品会好特卖这一类的。或者奥特莱斯，他们其实做的还是蛮不错的。
在这些品牌之下，还有一些聚合品牌。聚合品牌其实干的是什么呢？聚合品牌主要最典型的一个是小米，网易严选，淘宝的淘工厂。其实这些干的都是聚合，只是他们干的聚合的层级是不一样的。也就是关于小米的后台找找找找找找找找找找来的。
小米曾经找美神秘的，那美的肯定不同意。因为小米拿到了你的空调之后肯定是要低价卖。小米是一个很良心的企，但是低价卖，对于美的来说会有一个影。他其实模式是蛮重的，主要是在线下卖。他的价格就不可能特别特别低。