奢侈品的认知和消费升级是我国政治和经济发展变化的标志性缩影之一，更是全球一体化后的带来的必然变革。
中国改革开放41年了。1978年12月十一届三中全会起中国开始实行的对内改革、对外开放的政策。1992年南巡讲话发布中国改革进入了新的阶。
2018年3月20日，13界全国人大1次会议也圆满结束。中国梦也开始根植在每个炎黄子孙的心理，新时代属于每一个人，每一个人都是新时代的见证者、开创者、建设者。山再高，往上攀，总能登顶；路再长，走下去，定能到达。
XiXi拿自己举例，小小的回顾一下从我上学到工作的这几个阶段的人民消费升级的改变，很多以前觉得羡艳渴望的物质如今变成都市人消费的新常态，“奢侈品”这三个字在我们当代都市人生活中的含义&变化。
高三的夏天
准备行头奔赴大学的XiXi，托发小神通广大的社会型朋友弄来了一瓶兰蔻的Miracle奇迹香水。几百块的到手价格对十几岁的北方二线城市高中女生来讲是昂贵的。
奢侈品给我带来第一次的直接冲击力，就从小心翼翼地拆下香水包装上咯咯作响的玻璃纸那一刻起，那种兴奋的愉悦感，用小鹿乱撞形容也不为过。轻轻再轻轻的按压喷嘴小心翼翼的喷一小下……玫瑰精萃＋清甜荔枝立刻把我带入品牌广告营造的那种甜美&清新&自信的氛围当中去了。（十来岁的小姑娘还是很单纯好骗的）。
瞬间对即将开始的大学生活充满想要Show Off并Hold住全场的迷之期待（什么“天地间，你就是奇迹”等广告词瞬间就打在了我自设的背景光中）。
自嗨的同时又会瞬间穿插一些“50后苦过来家长们那种强行植入不挣钱就花钱在我耳边不停BB的负罪感。
先从百元的香水&口红等小件入手逐步落入到他们用铺天盖地全球化高大上的广告为你编织的旖旎梦想当中。慢慢的向着皮具配饰，高级成衣，珠宝腕表步步攀登。我怎么这么符合奢侈品培养客户的流程设定啊？
那时候的北方二线城市物资和媒体资源都还算匮乏。去趟香港，都觉得在Sasa里面进一点兰蔻睫毛膏，名牌香水，SKII面膜就可以带回来倒买倒卖做个如今叫做“代购”的小生意。
当时的Miracle Face 还是UmaThurman
大学时代
在广东上大学后的XiXi见到太多中学时代没见过的物质、美食、不同的价值观和生活方式。同学中的家里有钱的可以，涂着Valmont的面霜，花小2万让国外的同学捎回来一个LV Denim Bag，开着BMW去上课。
小小的我面对着南方玲琅满目的物质冲击，坚定的认为如果我可以用上广告中的系列产品，皮肤就可以顷刻变的像广告大片里玫瑰般芬芳美艳的Inés Sastre。那时候我对Photoshop功能范畴的理解就是做设计作业的模拟制图软件，和如今人人口中的PS功能相差甚远。
如果一年能花一万块钱买瓶瓶罐罐来护肤&化妆就简直……太满足了。在学校的图书馆里也认识了不少奢侈品品牌和设计师，但总觉得那是遥远又高高在上的东西，也不知道他们要卖多少钱。 ☜ 我的美好年代 。
2005年的，Lancome面孔是美艳的西班牙女星Ines Sastre
那时雅号"少女杀手"的蔡依林说：一天能敷一片SKII面膜就是幸（物）福（质）的生活了
米兰奢侈品管理求学时期
大学毕业去米兰继续深造，Alexander McQueen，Jil Sander，Victor&Rolf终于从大学图书馆的杂志图片变成学校隔壁的精品店。Dominico Dolce 和Franco Moschino是传说中的校友，RICOSTRU和Paula Cademartori是上下级师姐妹造出的品牌。
那时候，走进Prada Galleria Vittorio Emanuele II的精品店还会有朝圣般的荷尔蒙飙升。同一时期在国内，身边的好朋友已经鸟枪换炮开始拥有最著名大牌的最著名Logo手袋。
每天上学必经的艾曼努尔二世长廊和黄金四角街是XiXi努力过的回忆
工作后做品牌招商
在上海乃至全国租金最高的商场里，我开启了自己第1份正式的工作：购物中心品牌招商。
很快沉浸在品牌的海洋里，开始全面的认识商业而不仅仅是奢侈品。中国二三线都市里再不起眼的姑娘或者阿姨们都已经有了品牌意识拎上了大Logo的Coach和Michael Kors。奢侈品们进入到了闭着眼睛都能把钱挣到的中国跑马圈地时代。
可是中国人民太聪明，时局变化的也太快，当超级一线都市里的时髦姑娘们已经开始以寻找小众设计师品牌或大牌定制款为荣时，大牌业绩们的下滑噩梦就从2014年下半年开始大面积的凸显了。
刚开始那几年的奢侈品狂热，你懂的
如今
当代的都市直男们被网络教育成 "小吵送个YSL星辰，大吵送个Loewe Puzzle”；
再传统的事业单位中年人都知道“包治百病”的魔力；
很多20岁的青春少女开始护肤，入门产品就使用La Mer和Chantecaille；
广大的中老年旅游团都知道去欧洲该带个Cartier和Gucci做特产；
2017年绝大部分的奢侈品又渐入佳境，为了买货和眼球Louis Vuitton都能和Supreme结合在一起了，蓝血贵族请来深谙街头文化的80后黑人小伙儿Virgil Abloh做男装创意总监；
无数草根普通人或个体崛起的行业精英通过表达自己的态度和经验分享成为了KOL，名利双收；
曾经是两个平行世界的淘宝&电商&微商&新媒体等售渠道现在已经全面入侵高冷的奢侈品世界了；
连我88岁的爷爷都从CCTV反复报道中感受到了奢侈品是个什么东西，不再像当年一样质疑我的专业。
奢侈品产品本身，也完全的走向了大众，不再是当高大上的杂志上华美的摆拍，闪闪发光的大人物的专属。奢侈品如今早已飞入国人寻常百姓家了，潜移默化的改变着我们的生活方式。
真正的富豪人群由19世纪世袭继承下的有闲阶有钱层变成了今日精英教育下的有志阶层，尤其是借由互联网发爆发的年轻新富豪。从“炫耀性消费”到注重“隐形消费和个性化消费”。富豪阶层更注重消费的附加值，大量投资在知识、艺术、体育、生活方式上，让自己看起来更有趣、有品位、有教养。而不仅仅是有钱。
反而大都市的中产阶级或者小城贵妇们被*脑洗**被教育的更爱追逐那些已经完全商业化走向大众的“奢侈品”爆款。
而立之年以后。看的东西多了，走的地方多了，吃的东西多了，长的知识也多了……你的身体和心灵都越来越难立刻被什么物件吸引，并愉悦的沉浸之中。
生活在都市丛林中的我们在购买奢侈品大牌后，只不过得到了长达三天的快！乐！
①失心疯买单的时候
②兴冲冲拆包装的时候
③趁着新鲜劲儿第一次把玩&穿戴&分享炫耀发自拍的时候……
然后就失去了愉悦感，新鲜劲，或束之高阁或眼睛又紧紧的盯着下一个品牌的热推的爆款，明星&网红身上的单品。
我不想让我的物质快乐只有3天，奢侈品=寄情于物！
XiXi的物质快乐来自于对美的追求和自我探索的好奇心。我想用一个个大牌故事连接上和我有共同价值观&审美&生活方式同类们的隐形雷达。
这也是开始写"大牌希游记"的初衷。
让XiXi来全面的深挖每个奢侈品和大牌背后的个性十足的创始人 ， 组成一段段非比寻常的故事，最后带给我们一件件心驰神往的物质产品。更深入的梳理&输出自己的品牌知识体系，精进自己，分享大家。
最期待，正在实现中华民族伟大复兴的中国，早日产出属于“新时代 中国梦”的精品大牌。
通过物质暗号，寻找精神真爱，和我一起“希聊大牌”吧。
欢迎你的留言告诉XiXi想听到的大牌故事！！