以前的文章里有介绍过北欧快时尚品牌 H&M（请翻历史），其实是为今天的内容做铺垫。
纵然 H&M 已在全球棋布星罗，称为时尚帝国不算虚言，但仍不足以成为领域第一，多少时尚巨头和小咖觊觎已久的位置，现在被 Zara 坐着呢。
没有 Zara，就没有今天世界四大时装零售集团之首的 Inditex，另外三个是我们聊过的 H&M、Gap 和 C&A。
Inditex 是目前最成功的时尚集团，而 Zara 则是 Inditex 旗下品牌中最后赚钱的小能手，Zara 孵化了 Inditex，Zara 背后的男人——创始人 Amancio Ortega 甚至短暂地超越比尔盖茨，成为世界上最有钱的人。
Zara 并不是快时尚的鼻祖，之所以为快时尚，重点在于一个“快”字。在快这个方面，Zara 应该是时尚界的博尔特。
来自西班牙加西利亚
1975年，第一家 Zara
42 年前，第一家 Zara 开在了西班牙西北部加西利亚的郊区，店铺最初命名为 Zorba， 因为 Ortega 和他的妻子 Rosalía Mera 都非常喜欢电影 Zorba the Greek （希腊人佐巴）。
但两个街区之外有一个酒吧，也是这个名字，因为担心混淆，重新调整了字母，便有了 Zara。Zara 第一家店卖的衣服款式，和一些流行的高端服饰类似，但是价位很低。物美价廉的东西谁不乐意有？不久， Ortega 开始让 Zara 在西班牙遍地开花。
市场痛处
之前 H&M 的文章就有提到，H&M 想做大家都能穿得起的时尚。可以看出 Zara 的初衷也早于此，时尚并非有钱人的专属。
走在金字塔顶处的毕竟是少数人，当时尚不再是奢侈品，走向大众，而且足够快的时候，相信已然猛戳了市场的痛处。
Zara 的生意就是将 T台上的时装化成生活中即刻可以穿的衣服，这个策略最重要的两个因素就是，速度和价格（不是激情哦）。
Zara 工厂
在这里，不仅得到最快的可以穿在身上的时尚，价格还挺便宜。Zara 的衣服平均比 H&M 贵 20%， 衣服的质量也是公认的要好一些。
Zara 为什么快
在快时尚领域，速度就是一切。Zara 每两周发布新品，H&M 则要四周。Zara 不像别的时装零售商，有时装季。
Zara 能长期且稳定地领先于别的快时尚品牌，很大程度上得益于 Zara 的商业模式，它创造了时尚业的一个“金三角”（有人说是服装业最好的商业模式），从设计、材料生产到劳动力，都集中在一个地方。从设计师办公室到工厂仅有 20 分钟的距离。
Zara有300多名设计师
这使得整个制作流程都尽可能地高效率和快，从新设计的出现到上架，仅需要一到两周的时间。而大多数时尚品牌则需要花上六个月，才能让新设计进入市场。
Zara 的大多数商品都是在临近的国家生产的，例如西班牙、葡萄牙、土耳其和摩洛哥，当很多品牌都将工厂落地中国的时候，Zara 大概是觉得中国太远了……
这个模式带来的好处有：很快追上时尚节奏，甚至引领节奏，快速了解库存情况，减少降价，库存快速更新，让顾客有新的商品可以选购等等。
此外，Zara 内部还有一个数据中心，可以追踪顾客想要或者不想要什么，在复杂的零售环境中让顾客来甄选。
Zara 之父
Amancio Ortega
Zara 的创始人 Ortega 如今拥有的财富可以比肩比尔盖茨和布菲特，但相比后两个家喻户晓的名字，Ortega 的名字就像他本人一样，低调得可以随时隐身人群中。
Ortega 的家庭并不富裕，他的父亲是一名工人，因为小时候 Ortega 和家人穷过，挨过饿，所以他发过誓再也不让家人挨饿。 因为贫穷，他没有完成课业，但他用自己的能力改变了际遇。
Ortega低调，不喜欢被拍
Ortega 本人和时尚不沾边，穿衣简单，行事低调，他甚至没有自己的办公室，热衷于和大家在一起讨论问题。他的低调也在于，几乎不接受媒体采访，唯一一次事请一名时尚记者来当自传的作者。
可能因为他的行事风格，Zara 在广告上从来没有一分投入。但即便如此，Zara 在商业上还是取得了巨大的成功。
Zara ： 我的兄弟姐妹
作为 Inditex 旗下的大姐， Zara 一直是集团内最能赚钱的存在。除了 Zara 以外，Inditex 旗下还有 7 个品牌，里董在这里简单地罗列一下。
PULL&BEAR
Pull&Bear 是一个年轻的时尚品牌，他家的衣服比较休闲，足够现代，价格也很合适。里董个人觉得他们家的牛仔裤是个亮点，好看好穿。
Massino Dutti
这个品牌成立于 1985 年，比 Zara 小 10 岁，最初是一个男装品牌，到 1992 年在添加了女装线。虽然用了一个意大利名字，其实就是一个西班牙公司。这个品牌在 Inditex 是一个偏高端的品牌。设计更为成熟知性。
Bershka
1998 年成立，目标受众是年轻的嬉皮士，有创新精神，对音乐艺术敏感的年轻人群。
Stradivarius
Stradivarius 更年轻且富有想象力
Stradivarius 趋于女性化，比 Massino Dutti 更年轻且富有想象力。
OYSHO
Oysho 是一个内衣品牌
Oysho 是一个内衣品牌，有不少胸衣、睡衣、沙滩装、运动服和配饰。Oysho 的设计可爱中不失性感，据说是小胸妹子的福音，可以试试。
ZARA HOME
Zara 也有自己的家居线
Zara 也有自己的家居线，始于 2003 年，设计可圈可点，不少田园风还挺美的。
Uterqüe
2008 年成立，注重质量，价位也不算高，有很多围巾和太阳镜等装饰品。
在 Zara，每一次购买都有可能是冲动的，来这里买衣服，你可能不是因为喜爱它们，而是因为这里的衣服就跟一顿晚餐一样便宜，而且如果你不快一点，它们就会被买走了。
谢谢你看完，欢迎分享~
版权声明：未经授权，请勿转载。
转载事宜请留言，谢谢。
微博：切了个瑞
微信公众号：里有品（一个聊尽天下品牌事的地方）