聚美优品从最风光的时候市值接近400亿人民币跌到截止今天的20亿人民币，他经历了什么，他做错了什么。
创业圈从来都是以成败论英雄，不到公司退市破产，言之失败，言之过早，只不过欧哥以一个万众瞩目的姿态昭示众人，以阳光的明星外形气质带领聚美短时间登顶纳斯达克成为最年轻创始人，华丽的登场，超预期的市值起点，到现在局面，落差太大，不免让人好奇其中个中缘由。
究其原因，无非以下几点
1-没有核心竞争力
聚美卖化妆品起家，但后来赛道上慢慢被天猫，京东，小红书，代购，海淘所分食，作为品牌方，和谁合作都一样，只要你能带来销量。打价格战需要烧钱，没人经得起长期赔本赚吆喝，当价格没有优势，没有用户粘性，没有技术，没有不可替代性，用户很容易就会转换阵地。
2-假货充斥
这是所有电商都存在的问题，不多言，只是多和少的问题
3-缺乏商业洞察力
从一件事可以看得出，就是耗资3亿投资街电，不管从什么角度考虑这都不是一个值得投那么多钱的行当。它有市场占有率，有需求是没错，但总归是个没有技术含量的小生意。思聪才会怼他：如果共享充电宝能成他直播吃翔。
4-创始人网红化
创始人如果有一定可以拿来宣传的点，比如年龄小，海龟，颜值高等等是可以在前期拿来作为打知名度的方式，而且这也是成熟的一种包装宣传方式，不过仅限于初始阶段，后期还是要靠技术，产品品质才能走得更远。
5-投资太少，赛道太窄
当市值最高时，账户积累了大量现金流，这个时候应该尝试去涉猎一些其他行业，摆脱业务结构单一的局面，不能把鸡蛋放在一个篮子里，如果个人不具备商业洞察力，可以成立天使基金交给专业的人去做。
笔者荐语：创始人个人魅力可遇不可求，包装宣传让用户建立品牌认知必不可少，但品控+商业洞察力+核心竞争力才是企业发展的核心。