近年来，中国居民人均可支配收入稳定增长，消费者们为了变美，愿意花比过去更多的金钱，从而推动美妆个护及医美市场规模不断扩大。 国民消费力持续增长，推动与“颜”相关的产业持续发展。

线上美妆个护品类消费规模也稳步攀升；随着对于美颜产品品质化和精细化的要求不断提高，消费者们愿意付出更高的溢价来追求更高的“颜值”。

从美妆个护市场的人群画像来看，女性消费者是当前市场中的主要消费人群；随着Z世代人群美颜心智加强，他们在消费份额和人均消费能力上均有明显提升， Z世代女性为颜值经济的稳定发展注入新活力。

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