最近三天，央视《焦点访谈》罕见的连续三天集中报道了农村电商的发展情况以及发展中的问题，对于农村电商目前的问题《焦点访谈》节目组主要归纳为以下：
1.当下各电商平台主要是将农村市场看成倾销之地，而对农产品上行至电商渠道销售效果一般；
2.目前各项农产品的绿色种养殖流程标准化程度较低，线上销售时产品质量和产量都难以令人满意。
3.政府在农产品上行中将发挥什么样的作用。
其实，说句不客气的，《焦点访谈》三天时间总结出的问题农村电商当下表面上再明显不过的问题，可是到了今天，为什么农村电商上行交易还是没有形成什么规模呢？
农产品上行销售不给力，全部都让各电商平台背锅好吗？
第一天的节目中，记者通过对部分电商平台开设的农村电商服务站实地走访，分析了“村淘”为代表的农村电商服务站目前的主要业务还是基础的代购，而农产品上行业务所占的比例很低。
节目中对这个现象还做了另一番解释：就是农村电商店家，如果要想在淘宝开店做农产品销售，则需要同全国同类店铺展开竞争，而若要想做好做强，就需要花钱向所在平台购买流量。其言语中把矛头指向了电商平台，指责由于电商平台制定的昂贵流量价格，拉高了电商销售的门槛，把不少村民挡在了电商上行的大门之外。
但是，情况真的是这样吗？
其实，电商平台通过销售流量来获取收益，这是其基本商业模式，毕竟各电商平台不是慈善机构，通过运营保持盈利也没什么过错。重要的是，我国农产品种植加工存在很大的重复性，比如说*疆新**出名的哈密瓜可能正在山东某个大棚里批量生产。因此，很多农户所认为具有竞争优势的当地特产其实并不是什么不可复制的，只要有利可图，市场的力量使得特产不特成为淘宝时代零售业的一大特征。
虽然在目前移动互联网时代流量的昂贵已经是一个不争的事实，一定程度上确实提高了零售电商的进入门槛，但当下电商平台的流量分配模式也在不断更新，不断新增的销售渠道对很多从业者也是可以利用的机会。而广大农村地区理念上还停留在开店就需要靠买流量的阶段，观念上不更新就形成了农村电商上行困难的印象。
当然，这里不是为电商平台撇清关系，当然电商平台还是需要一些针对性的政策来引导农村电商上行的健康发展，但不能把期望都放在电商平台上。
当下农村商业环境下，商品品质是关键
节目中，有这么一段，无硫磺黄花菜在市面上由于主打绿色健康无污染，市场上供不应求。淘宝卖家给出了31元一斤的高价来村里收购无硫磺黄花菜，但很多农户仅仅为了眼前的蝇头小利，欺瞒卖家把用硫磺熏过的黄花菜以次充好卖给卖家，再损害了卖家的店铺信誉后业令卖家大失所望，决定不再收购。这些污染过的黄花菜最后只能进行销毁。
很残酷，但这就是农村商业环境的真实写照，市场经济下各自为战小农经营的弊端暴露无遗：只有产品，没有品牌，没有品质意识。销售农产品还是主要靠二道贩子。于是一盘散沙的情况下，在不考虑后续长远销售的问题时，农户很容易为了眼前的些许利益而作一锤子买卖，产品质量就谈不上什么保障了。
农村当下这种不健康的商业环境，不仅农产品上行的货源质量上无法得到充足保证，拉低用户对于农产品的体验。而且部分电商平台经营者也不再健康正规的经营路子，开始对货源进行夸大甚至是虚假宣传，以此来来获取超额收益。
如此一来，就会造成消费客户对农产品电商的集体质疑，而缺失了基本的信任农村电商又何谈发展。
这里强调下，本文只是就是论事，当下农村电商确实存在不好的现象，并不针对任何农村用户，并无恶意。
政府的角色在农村电商上有太多“达康书记“式思维
节目最后也讨论了各级政府农村电商发展中应该发挥什么作用的问题，可以归纳为：硬件资源上政府全力支持，要钱有钱要地给地，大笔一挥“一镇一特”口号喊起，全力支持农产品上行。
这么简单粗暴的政策结果是可以预料的，本身缺乏电商运营的相关人力资源，还有农村特殊的商业环境，这种”一镇一特“很容易沦为政府政绩考核的结果，“一镇一特”本身就不符合科学规律，特产特产，同质化过于严重，哪来的那么多乡镇级特产？
所以，特产数量成为政府在农村电商发展中的考核指标时，很容易就陷入达康书记式的“唯GDP论”，而无法真正改善当地农村电商生态。
农村电商销售，任重而道远。
