FILA，斐乐
FILA（斐乐）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已有一百余年的历史。
上世纪七十年代，FILA配合多元化策略，拓展运动服装业务，在原有的品牌基础上，明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA在国际顶尖运动品牌中风韵独具，誉满全球。
作为世界前十位的运动品牌，FILA最初主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜伽、赛车等高雅运动相关产品的开发，所以产品价格不菲。
在之后的岁月里，FILA最终奠定了世界著名运动品牌的中坚地位，被认为是艺术的代表，奢华的典范。
从上世纪七十年*开代**始，FILA一直比较重视对网球赛事的赞助以及签约网球运动员，并伴随着运动员的亮眼表现获得曝光量，同时FILA还拓展了其他赛事的赞助活动，比如滑雪、高尔夫、长跑等。
FILA如何进入中国的？
为了将FILA引入中国，中国最大的女装鞋零售商——百丽集团，成立Full Prospect后购入斐乐业务。
但是由于百丽国际经营不善，FILA在中国的品牌影响力和高端形象都日趋边缘化。
据财务数据显示，截止2008年底，该业务不但没有实现盈利，反而亏损了3218万港元。
短期内难以达到初期目标以及近期经济的不景气等原因，使百丽决定将FILA业务出售，而买家正式安踏集团。
2009年8月12日晚，安踏发布公告，称其全资附属公司原动力，将收购百丽国际拥有的FILA中国商标，负责在中国大陆、香港和澳门推广和分销FILA中国商标的产品。
所以，FILA在中国将由安踏全权代理！
被安踏收购后，FILA先后签约了李敏镐、陈坤、高圆圆以及"当红炸子鸡"作为品牌代言人。
2018年上半年，FILA品牌的业绩在404亿元以上，已经开始盈利。
FILA走红
坦白来讲，被安踏收购之后的FILA的设计并不好看，不知道设计师是没有灵感还是不知道主流消费人群的喜好，总之跟国外的设计差距很大。
而关于FILA迅速走红，我认为有以下因素：
一、门店铺设
2015年开始，FILA就已经在急剧增加门店数量了，我认为这是在打基础、搭骨架，除了营销渠道的因素，实体店铺越来越多，其实相当于一个固定的广告位，时时刻刻都在做宣传，时间长了，总会有人进去看看。
二、设计风格变化
之前说到，刚开始FILA的设计风格并不好看，但是从理念新品我们可以看出来，已经是在慢慢进步了。
三、紧跟潮流
这里还是要说一下李宁，18年潮牌设计大火了以后，国内市场的品牌纷纷效仿，想从潮牌分一杯羹，FILA自然也不例外，大码+大LOGO+色彩艳丽，FILA及时搭上了这趟市场的列车。
四、高曝光
国内的大型街舞综艺节目，很多选手都穿着FILA的衣服，这就是及时跟上潮流的好处，中国年轻人已经受嘻哈文化的影响，穿衣风格开始转变，品牌及时做转变就能被市场和消费者所接受。
五、互联网信息强扩散
FILA国外爆款就不说了，就单单说上面那个复古老爹鞋，我想前段时间火爆程度大家都有目共睹。反正在我的朋友圈、微博以及抖音，刷几条就能碰见一个朋友或晒或讨论，很多爆品包括这款鞋都是在外网先火起来，经过炒作之后在进入中国。
最后，还要稍微吐槽一下FILA的价格，去看看隔壁邻居——韩国FILA你就知道了，人家是既便宜又好看，我们的价格贵，还不如人家好看，心塞塞。