经济学中，“口红效应”告诉我们，在经济不确定性增加时，人们倾向于减少大手笔投资和支出，消费欲望会引导人们更多购买价格相对较低的小件商品，比如口红、香水等。
所以，这也就是为什么天天喊着“OMG”的李佳琦能够成为“口红一哥”，并创下1分钟售罄14000支唇膏的惊人成绩，这也是为什么朱迅、蔡琴的“死亡芭比粉”能够在段子频出的晚会上“喧宾夺主”，霸屏热搜......
究竟，这样的用户刺激点和消费习惯，是否有体现在全球日化巨头的财报中？这些纷繁的数字背后，又透了哪些关键亮点？
国际日化巨头财报速览
#宝洁##
根据此前宝洁公布的最新财报，截至2018年12月31日的3个月期间，公司营收为174.38亿美元，略高于去年同期的173.95亿，有机销售额增长4%，净利润为32亿美元。此外，结合上半年财报数据，2018年，宝洁净销售额为668.32亿美元，与2017年的651亿美元相比同比上涨2.7%。
（宝洁主要业绩数据，图片源于网络）
#联合利华##
二月中旬，联合利华发布2018财年第四季度及全年财报。数据显示，2018财年联合利华公司实现销售额509.82亿欧元，同比下降5.1%，如剔除不利的货币影响和差价业务的影响，联合利华销售同比增长为3.1%，净利润则达到了98亿欧元，同比大涨51.2%。第四季度销售额为122亿欧元，同比下降5.3%。
（联合利华主要业绩数据，图片源于网络）
#欧莱雅##
财报显示，在截至2018年12月31日的第四季度内，欧莱雅销售额同比增长7.7%至70.7亿欧元。2018年全年，欧莱雅销售额同比增长7.1%至269亿欧元，创2007年以来最大涨幅；净利润为38.9亿欧元，同比增长8.8%，经营利润率也创下历史新高，达到18.3%。
#雅诗兰黛##
雅诗兰黛集团2019年第二财季业绩数据显示，截至2018年12月31日，季度销售额首次突破40亿美元，同比增长7%，连续8个季度录得增长，创下季度新高；其中，净利润大涨 365% 达 5.73 亿美元，远高于去年同期的 1.23 亿美元。
（雅诗兰黛主要业绩数据，图片源于无时尚中文网据）
#资生堂##
据资生堂近期发布的2018年财报数据显示，在截至去年12月31日的第四季度内，集团销售额同比增长5.6%至2891亿日元，约合26亿美元。2018年全年，资生堂集团销售额同比增长8.9%至1.09万亿日元，约合99亿美元，净利润同比大涨169.9%至614亿日元约合5.55亿美元，营业利润则提前2年达成1000亿日元目标，增长34.7%至1084亿日元，营业利润率为9.9%。
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业绩增长四大关键词不容错过！
卖的最好的，依旧是#奢侈品#！
虽然全球奢侈品零售环境持续动荡，但是高端护肤美妆的销售表现却持续向好。
在宝洁的最新财报中，美妆部门增速最快，高端品牌SK-II和Olay带动了该部门有机销售额同比增长8％。
欧莱雅的财报中，奢侈品部门第四季度销售额同比增长14.7%至26.5亿欧元，全年销售额增长14.4%至93.7亿欧元，其中，兰蔻、YSL、Giorgio Armani和科颜氏四个10亿俱乐部的头部品牌均录得双位数增长，单兰蔻一个品牌，销售额就突破了30亿欧元。
之所以产生这种现象，一方面是因为年轻族群逐渐成为消费主力，她们对于高端品牌的热爱远高于其他年龄层。二来得归功于社交媒体和美妆KOL对口碑产品的传播，像李佳琦这样的KOL直接带动的销量转化实在可观。
挖不完的金矿，逃不开的#中国市场#
在各家日化巨头的财报中，我们发现，中国市场的优异表现很大程度上助力了品牌的业绩增长。
宝洁CEO泰勒表示，中国地区的有机销售额在第二季度增长了15%；联合利华财报数据显示，一贯成长良好的亚洲地区再次实现了强劲增长，市场销售额同比增长6%，销量同比增长对2.8%；欧莱雅集团则表示，受益于中国区的出色表现、高档美妆的优异表现、东南亚国家市场及旅游渠道的发展，欧莱雅在新兴市场中的亚太市场收入首次超过北美。
要知道，近两年来，外资巨头为了挖掘中国市场这块消费金矿，改变了推广方式，不仅加大了电视广告的投入，和年轻人喜爱的网生内容上也有更多的合作和尝试，一改以前“高冷”的姿态，迎来了新一轮的发展。
雅诗兰黛旗下的M·A·C与《王者荣耀》手游联名推出的系列定制口红也被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破。这次合作不仅让女性消费者买单，也吸引了大量男性消费者。火箭少女101中的部分成员还通过cos游戏中的二次元女英雄，并搭配不同色号的联名口红，从而形成了强大的粉丝效应。
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#电商渠道#
随着互联网的更深层次渗透及社交媒体如火如荼的发展，互联网为不仅为年轻一代提供了探索、购买新产品和分享美丽的平台，也为日化巨头的业务拓展创造了更多的机遇。
欧莱雅财报显示，过去一年，欧莱雅电商渠道销售额大涨40.6%；雅诗兰黛在中国市场的销售额超过1/3来自电商渠道。
此外，各大日化巨头还在继续加强对电商渠道的布局力度。今年一月底，欧莱雅与苏宁易购共同宣布达成战略合作，未来双方将在线上线下全渠道展开合作，包括邀请当红明星代言、进行粉丝营销、产品定制等。双方还设定了销售额连续三年翻番的目标，远超行业增速。联合利华也与京东超市签署了2019年战略合作协议，双方将在品类建设、营销共创、科技驱动、*界无**零售等方面深入合作。
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#数字化创新#
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