来源：New York Times, Media Post
作者：Jess Nelson, Mike Isaac and Sydney Ember
近期，一则雅虎的错误信息显示“哦，我们不能使用雅虎邮箱了，请卸载广告屏蔽软件来让我们继续使用雅虎邮箱吧。”的确，如果你使用广告屏蔽软件，上网时会倍感畅通愉快，免受无聊广告的打扰。但现在，那些想让你在上网时看到广告的公司开始拿出其杀手锏了。
上周五一些人在网络论坛和社交媒体上抱怨时表示，除非他们卸载了自己电脑上的广告屏蔽软件，才可以进入其雅虎邮箱账号。总部位于加利福尼亚州森尼维尔市的雅虎公司并没有告知有多少用户会受到影响，但公司已在为那些已在其电脑上安装广告屏蔽软件的用户测试关系系统。
如果人们了解美国广告屏蔽软件的增长势头和雅虎公司收入的减少，就不会对雅虎公司的行为感到惊愕不已。雅虎公司2015年第三季度的网络收入只有7600万美元，与2014年第三季度的67.7亿美元的收入相比，反差极为明显。
根据PageFair 和Adobe今年八月份的调查研究，仅在2015年前半年，广告屏蔽便已让网站在广告税收上花费大约220亿美元。
在美国，大约有9%的互联网用户通过comScore 和Sourcepoint屏蔽广告。这个数字明显低于欧洲国家---法国有27%的互联网用户使用广告屏蔽软件屏蔽广告，德国有24%的互联网用户使用广告屏蔽软件屏蔽广告。
虽然美国只有9%的互联网用户在屏蔽广告，但这个数字正在高速增长，其结果将会不堪设想。截至今年6月，全世界大约有19800万活跃的广告屏蔽用户，增长了41%。美国的广告屏蔽用户数量比去年同期增长了48%，其活跃用户已达4500万。
不断增多的广告屏蔽意味着免费邮箱亟需转变盈利模式
雅虎和Gmail这样的免费邮箱业务在盈利模式上，一直以来在很大程度上都依赖于广告收入。但是，不断增多的广告屏蔽意味着邮箱提供者将需要转变其盈利模式，或者市场推广者需要多一些创新，尽量让广告内容更相关、更有个性，让广告屏蔽者不再为看无聊的广告而愤怒。
网站管理者对于其网站上的广告不能被网民看到感到很烦恼，因为这意味着他们的生存会受到威胁。广告助力自由内容的生产，反对含蓄的意义表达，它已成为许多网站生存的基础。
一篇关于“夏天广告屏蔽软件用户数量大范围增加”的报道也引起了广告人和发行人内心的焦虑。但是，报道仅仅表示台式电脑用户使用广告屏蔽的数量在增加，人们对于移动客户端的广告屏蔽软件使用者数量有多大仍在观望中。
此前一段时间，广告屏蔽软件只可以让用户在台式电脑上搜索时使用，但今年9月，苹果公司将广告屏蔽软件应用到了其移动手机客户端，苹果用户可以通过移动运作系统iOS9 来实现无广告式轻松上网。
许多相关人士表示，广告屏蔽软件使用人数的增加已经激发一些管理层去重新思考其广告模式，尤其是其在移动端的广告模式。除了雅虎，一些网站也正在想办法剔除或减少台式电脑和移动手机网站上传统的网页版广告，同时，他们会通过赞助方式或所谓的当地广告来增加收入。
雅虎正面临重重转型的压力，它多年来在搜索和广告收入方面处于衰退状态，而且其网站运行速度也变慢，不再是当年数字媒体界的宠儿。未来，除了对其使用广告屏蔽软件的用户进行邮箱使用限制，雅虎会在其盈利模式与广告投放形式方面做什么样的转变呢？让我们拭目以待。