职业打假人王海盯上了燕窝，从辛巴直播间售卖燕窝掺假，引发直播产业规范与燕窝产品质量的质疑后。网红燕窝品牌小仙炖也在近期遭到“点名”， 燕窝网红品牌“小仙炖”关联公司被行政处罚，成为了人们热议的焦点。如同曾经的“毒血燕”事件一样，燕窝行业似乎成为了王海一个人的战斗，正在遭受一场全民消费质量危机。
据相关信息纰漏，小仙炖关联公司北京市小仙炖电子商务有限公司因提供不真实的统计资料被北京市朝阳区统计局处以警告、罚款的处罚。据悉，北京市小仙炖电子商务有限公司在上交的2019年《财务状况》中指标上报数为32939千元，检查数为-32934千元，相差65873千元，差错率200.02%。简单理解就是，本身是亏损3293万元，却变成了盈利3293万元，如此“不避税，多交税”的反常行为让人直呼看不透，理不解！
小仙炖不能亏损吗？我们来看下它这几年的成绩，小仙炖成立于2015年1月，注册资本500万元。其2018年销售额破2亿元，2019年攀升至8亿元，而2020年在疫情的催化下，其销售额则有望达到10亿元。如此靓丽的销售业绩，并恰逢市场风口与疫情催化，身处燕窝市场C位的小仙炖竞然亏损了，惊不惊喜，意不意外？
而对于此次行政处罚，小仙炖的解释为因填报人员疏忽，错将负值填报为正值，造成了偏差。而亏损的原因则是因其霸州工厂的战略投资，致使2019年营业利润出现战略性亏损。概括而言，就是被行政处罚是因为填报疏忽，营业亏损是战略性亏损，这个解释不能说不完美，但也不得不让人有所质疑，毕竟在刚刚过去的双11，这个“燕窝一姐”还宣布旗下鲜炖燕窝销售额破了4.65亿元，同比增长达263%。此外，目前小仙炖已经历4轮融资，难道是资本的钱不是钱，一边是铺天盖地的分众广告与明星代言人，一边是销售业绩屡创新高，不断标榜连续三年销量全国领先，现实却结结实实的“打脸”，小仙炖似乎并不像外界所描绘的那么仙美。
当然作为网红产品，小仙炖亏损的问题也不能太上纲上线，其造血模式就是靠前期大规模烧钱进行消费者教育，从而占据市场份额。这类企业操作手法就是依靠融资来维持自己的生命线，最终的成功与否的标准就是能够登录资本市场。但从“代工风波、王海打假、填报出错”，这些事件的接踵而至，无疑让这个行业标杆小仙炖的品牌形象与消费信心蒙上了一片阴影，让整个燕窝市场也陷入了是非漩涡。
小仙炖此次事件让人不由想起了之前的瑞幸咖啡，“疯狂融资、烧钱营销、快速上市”，一时风头无二，宛如中国的星巴克，但最终却因财务造假，虚假交易被浑水拉下了神坛。即便现在的瑞幸依然活着不错，甚至有望在2021年实现盈利，但瑞幸的品牌美誉与消费信任却不复以往。而现在积极自救的瑞幸，最大的光环已不再是昔日犀利的营销，而是回归到了商业本质，聚焦于产品端的发力，“瑞纳冰、厚乳”等系列产品都堪称是瑞幸起死回生的救命草。让人不由得感慨一句，如果瑞幸不造假！然而感慨之余，还在资本之路不断努力的小仙炖，现在就被爆出业绩填报乌龙，不由得让人为其担忧，这背后是不是一地鸡毛的资本套路重演。
当前，90、95后已成为燕窝消费的新生力量，我国已有超过6400家企业名称或经营范围含“燕窝”，仅2018年就新增近1400家燕窝相关企业。快速走红的燕窝迎来了久违的繁荣，但背后却是消费端的不断暴雷，这或许是燕窝行业快速成长的必然过程，但希望这只是一次行业阵痛，莫要让燕窝市场变成食之无味的海市蜃楼。还是那句老话，苍蝇不叮无缝的蛋，屡次被打假的燕窝要好好自省，莫欺人，则不会被弃，否则纵你资本千千万，明星代言一大片，一个王海就将颠覆整个燕窝市场！