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据日本NHK电视台报道，本周，日本的育儿家庭期盼已久的婴儿用液态奶开始发售。日本消费者厅在其大量上市之前，在官方网站上提醒消费者注意，没有喝完的婴儿用液态奶放置一定时间后不要再饮用。
由日本江崎格力高发售的125毫升纸包装婴儿用液态奶能够在常温下保存6个月。除了江崎格力高的官网已经可以开始订购，从本月11日起还会在婴儿用品店等店铺出售。主营奶制品的明治公司下周也会开始发售婴儿用液态奶。
针对这次发售的新商品，日本消费者厅整理了使用上的注意事项并在官网发布。提示称，打开包装倒入清洁容器后要尽快给婴儿喂食，残留的部分容易滋生细菌，所以建议不要再食用。
日本消费者厅长官冈村和美表示：“因为是给婴幼儿食用的产品，所以一定要确认带有‘特别用途食品’的标记后再购买。”
婴儿液态奶在中国也刚刚起步。到目前为止，婴幼儿液态配方奶在我国的发展都算不上顺利，这个新兴细分领域还处于试水阶段。但业内对其前景都十分看好，普天盛道就曾预测，2018年以后，婴幼儿配方液态奶将呈爆发式增长。
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抓住消费者痛点
婴儿液态奶的优势明显，相比奶粉，婴儿液态奶即开即喝、免冲泡、携带方便，这些都抓住了消费者的“痛点”，十分符合现代消费者的喂养方式和需求。
众所周知，在喂养宝宝的过程中，妈妈承担了重要的角色。但当代女性在照顾孩子的同时，还有工作和生活、娱乐方面的需要，婴儿液态奶在一定程度上减少了冲调奶粉、带着大罐小罐的麻烦，方便宝妈带娃出行。
最重要的是，婴儿液态奶在喂夜奶上提供了极大便利，可以说进一步“推动”了男女平等。试想一下，有了液态奶，爸爸妈妈可以不必半夜冲调奶粉，不仅延长了休息时间，还可以夫妻“轮岗值班”，简直是宝妈福音！据说日本批准液态奶，“促进男性参与育儿”也是一个重要原因。
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中国市场竞争需要
婴儿液态奶的优点，在如今提倡女性再就业的日本无疑具有很大的市场空间，而这在社会情况类似的中国也存在同样的期待和需求。此外，奶粉企业们发力婴儿液态奶还是加强自身竞争力的需要。
业界认为，随着消费升级及二孩政策的放开，母婴消费正在全面崛起，婴儿液态奶这一品类会成为近几年乳企的发力重点。去年4月，美赞臣在中国市场引入全新液态奶，可满足0~3岁婴幼儿营养需求；2017年底，惠氏也已在中国市场上线了液态儿童配方奶；圣元优博也推出了首款儿童配方奶；合生元也认为，有机奶粉、羊奶粉和婴幼儿配方液态奶将是未来发展新趋势。
中国食品产业研究员朱丹蓬认为，不管是企业还是母婴店，面临同质化以及利润见底的情况，需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。
目前而言，有机奶粉、羊奶粉、添加新营养元素的奶粉等高端、超高端市场是最主要的“增量蓝海”。婴儿液态配方奶在形态和工艺上的创新，也让它跻身高端产品行列，而且现在在中国市场仍然是“大片空白”，因而很有可能带来一片新蓝海。
来源：知食君
图文编辑：sachi
责任编辑：王 晶
