退休大叔大妈们标配之一的冲锋衣，曾经处于审美鄙视链的底层，逻辑简单得很，因为是退休的大叔大妈们穿，好在他们不管不顾，开心就好。不过近两三年，户外风兴起，冲锋衣成了时尚单品，只要风和日丽，荒山野岭、古道西风总会有红红蓝蓝、黄黄绿绿、五彩斑斓点缀其间，定睛一瞅，徒步的中年男女。
都市中年+中产人群，有一个词儿叫“中年三宝”，男版是钓鱼、茅台、始祖鸟，女版则是Lululemon、拉夫劳伦、始祖鸟。甭管男版女版，都少不了始祖鸟，ARC'TERYX成了都市潮人的必备行头之一。
顺便说一句，安踏在2019年花了三百多亿元收购芬兰Amer Sports亚玛芬体育，亚玛芬本身就是著名的并购狂人，最后还是被收购，旗下除了始祖鸟之外，还有萨洛蒙（Salomon）、威尔森（Wilson）等13个品牌矩阵，这些专业玩家品牌涵盖了户外、跑步、骑行、健身、登山、滑雪、网球等多个领域。
始祖鸟和它的老乡加拿大鹅一样，贵。一件硬壳（hardshell）官方售价RMB4500，这只是冲锋衣基本款，颜色特别火的款式，差不多翻一倍，难怪有人调侃这哪是始祖鸟，就特么贵人鸟。
据说一种产品开始进入到卖颜色阶段，就意味着到了割韭菜的成熟期，有例为证，曾经疯狂的炒鞋，和炒房一般也有了鞋是穿的不是炒的意思，AJ就有北卡蓝、水泥灰、蒂芙尼绿、芝加哥蛇纹、底特律黑豹（当然这个是胡编的，就普普通通一双正穿脚上的黑黢黢Nike）。
国内外时尚达人们纷纷上身各种颜色的始祖鸟冲锋衣，让始祖鸟冲破了户外的界限，成为一股潮流，跟风的韭菜们也满心欢喜地穿上，顿觉浑身暖和、能量满满。野火烧不尽，春风吹又生，反正不被这割，也会被那割，一茬一茬地绿油油，这是韭菜的认知宿命。作为资深韭菜一路被割，眼见得“人如韭，割复生”，还是努力做野蛮生长、不屑被割的茅草吧。
时尚的本质其实是一种话语权。一种风格能不能成为潮流，关键在于是谁穿它。
话说现如今华尔街金融从业者典型的穿衣方式是一件衬衫，外套一件巴塔哥尼亚的马甲背心，不再是过去投行精英们西装革履（小区门口的房产中介们依然这套行头，因为显得特别正式和职业)，倘若把西裤、皮鞋换成Lululemon、Allbirds（欧布斯运动休闲鞋)的话，瞬间从金融范儿变成硅谷style。
科技行业的兴起，让硅谷创业者们成为新一代财富偶像的同时，也重塑了流行趋势。相对其他行业，互联网科技公司崇尚自由的职场环境，相应影响其穿衣风格。户外及运动休闲服装的舒适和随性，显得不那么“精英”的反传统审美风格，成为这些群体的主流选择。
可见户外风之所以能流行，得益于金融及互联网科技行业的认可，放眼北京五道口，始祖鸟已变成金融从业者和互联网大厂员工的标配。既然标杆企业高管和员工都这样，其他行业的创始人、经理人照葫芦画瓢，觉得自己也愈发体面和优秀起来。
始祖鸟在火爆之前，虽然贵，但少有人骂不实用，一旦与时尚对接，售价远超功能性的时候，户外产品的基础逻辑，貌似就无法自洽了。事实上品牌溢价和理性消费碰撞时，终究还是钱说了算。
回头看看前几年加拿大鹅的流行之路，大鹅以能穿去南极的专业级保暖作为营销卖点，其实有点常识的人都知道地球上大部分地区的冬天，根本用不到这么高级别的功能性保暖。但是，大鹅专卖店门口排队购买的人很多，因为潮流和时尚。只是，大鹅的流行，来得快去得也快，现在的店门口不再有人排队，店里面也没几个人。当然忠粉一直都有，人家就认定这个牌子，管它贵不贵流不流行，老子乐意。
户外风之所以能吸引新的群体，是因为它具备一定反时尚的特性，只是当它自己变成时尚时又会怎样。
可以肯定的是，当财富与时尚的话语权再一次转移，今天所流行的势必被新的潮流推倒，这是规律也是必然。
身为茅草，尽扯淡了，凑个热闹，整一件正宗贵人鸟，在摄氏1°的春寒料峭里昂首阔步。