今年美国的消费行业，正在经历一场大考。美国劳工部发布的最新数据显示，上个月美国消费者价格指数同比上涨8.5%，基本处于近40年高位，该部门用“令人不安”来形容。相比1年前，美国能源价格上涨30%以上；一系列食品也正经历通胀，鸡蛋价格暴涨47%。
在经济学中，有个名词叫“牛鞭效应”，指的是一种需求信息扭曲在供应链中传递的现象，用在当下的美国消费行业比较贴切。之前因为担心供应链危机，美国一众零售商开始疯狂采购，如今随着物价上涨，居民消费收缩，又导致商超库存大幅积压。
根据之前各零售商披露的数据，沃尔玛的库存比去年同期多32%、塔吉特跃升43%，百思买的商品同比增加9%，梅西百货的库存同比增长17%。大环境承压，各大零售商表现参差不齐，但美国最大的折扣零售商Costco，却表现的比较稳定。
在Costco最新季度财报中，营收逆势增长16%，达到525.96亿美元。优于华尔街此前预期的515.5亿美元，成为美国商超中的一匹黑马。Costco并不主打商品繁多，而是力推性价比，与其合作的供应商，必须给出最低价格，否则就不与合作。
在不确定性增加的疫情时期，选择捂紧荷包、追求极致性价比，往往是消费者的共性，这也是Costco取胜的关键。此前有华尔街投行的分析师也认为，Costco的零售模式，在后疫情时代是消费第一选择。
可能大家还没注意，其实类似Costco模式的零售企业中国也有，不过把生意搬到了线上。特卖电商唯品会，也是主打品牌、特卖，给用户提供极致的性价比。平台通过“自营+买手制”，塑造了强确定性供应链，与国内外数万家大牌都有直接合作。
平时特卖价本就不贵，唯品会还在通过多种形式促销让利用户。如超级大牌日、超级品类日、唯品国际、唯品快抢等栏目，拉着品牌方一起搞活动，各种品牌好货低至3折。之前6.16年中大促，奢品品牌的整体业绩在唯品会迎来爆发式增长。
要知道，中国虽然不像美国那样发生通货膨胀，居民消费收缩，但也有一个明显的趋势，大家变得更加理性和务实了，消费向性价比看齐。而唯品会的品牌、特卖模式，给消费者提供了更多选择和可能性。
这也是唯品会被消费者追捧的原因，在企业最新季度财报中，比GMV 达到406亿元、营收245亿元更值得关注的是，唯品会SVIP活跃用户数量同比增长21%，对线上净GMV贡献占比达38%，展现出稳定的购买力与复购率。
无论是Costco发展韧性十足，还是唯品会被消费者青睐，都折射出当下消费者的共同诉愿，渴望花更少的钱买到同样的大牌产品，实现另一种消费升级。