当地时间8月9日，阿迪达斯首席执行官罗斯德接受了德国媒体《商报》的采访，谈及了该品牌在今年上半年的大中华区营收下降35%的问题，罗斯德对此认为，营收下降主要是因为疫情，他也承认，阿迪达斯自身“犯了错误”，没有足够理解中国消费者。但同时他也自信地表示，他相信中国市场的情况会好转，销售增长依然有很大的空间。
“你认为中国消费者想要什么样的产品？”“他们想要更多的中国性接触（ Chinese Touch）。”在专访中，罗斯德承认，阿迪达斯犯的错误主要在于“我们没有足够理解中国消费者，因此给了中国市场的其他竞争者们趁机而入的机会。现在的中国消费者，可能更偏向为带有‘中国经验’的产品买单。”
据报道，罗斯德将营收下降归咎于中国的新冠疫情、以及消费者对“*疆新**棉”的*制抵**。但是他不认为，中国消费者会彻底放弃西方品牌。“所有的世界品牌都处在水深火热中，我不认为这是现实存在的，中国市场会回来的，那里仍然有很大的增长空间。”
然而，对于如何复苏阿迪达斯在中国市场的业绩，罗斯德并没有给出清晰明确的路线。而如果中国市场的反应持续低于预期，那么将直接对阿迪达斯在2025年前的增长产生影响。“如果核心信念会永久性地改变，那么我们也必须调整我们的目标。”
不过据法国媒体透露，阿迪达斯正在计划和韩国偶像女子团体组合BlackPink发起合作项目，为了吸引更多的中国消费者，该品牌也表达了将签约更多的中国运动员和“文化合作伙伴”的意向。
作为阿迪达斯曾经最重要的增长市场之一，截至2019年年底，该品牌在大中华区的销售曾连续保持了23个季度的增长。
今年5月6日，阿迪达斯公布了2022年第一季度的财报，在今年第一季度，阿迪达斯营收53.02亿欧元，同比增长仅为1%，与去年同期相比下降3%， 其中，大中华区的营收大跌35%。
同月，阿迪达斯发布了2021年全年业绩报告，显示其在2021年全年营收212.34亿欧元，同比增长15%，其中，大中华区的收入为46亿欧元，同比仅增长3%，远远低于欧美市场的24%和北美市场的16.6%。截至2022年第一季度，阿迪达斯在中国市场的销售已经连续五个季度出现负增长。
据悉，由于中国和俄罗斯市场的颓势明显，以及全球供应链紧张的问题，阿迪达斯已经降低了大中华区在2022年全年的销售预测。