看标题，想必你已联想到龙湖重庆北城天街。
今年，它步入开业第18个年头，是绝对的商业OG。18岁庆生，北城天街再次向市场展现了“潮流地标”该有的牌面。
期间，其推出的《18岁成年指南》概念视频；用“18岁有牌面”进行线上话题包装；借由扑克牌元素打造的线下美陈，以及亮灯仪式等内容不仅成为行业话题，还火速“出圈”，引发诸如“4A广告门”等专业媒体的分享。
“重庆北城天街做的唆，那难怪了。”感叹创意之余，这恐怕是多数人下意识会有的反应。
在谈论北城天街时，人们会不自觉地把它拎出来放到另一个“维度”。创意、潮流、首店……这些亮点似乎在它身上变得“理所当然”。
诚然，这是项目一如既往用“高规格输出”，换回的市场共识。但正因如此，更不能忽略“18年”这个限定背后的意义。
作为国内最早的购物中心之一，从百货时期，到快时尚爆发，再到星巴克、Apple Store、Air Jordan，以及如今的跨次元、潮玩等新兴消费文化的崛起，北城天街的每一次调改都精准踩在了“潮流嗨点”上——它记录了城市的时尚变迁，承载了许多人的生活记忆。
这样的18年，值得被展开。
“世袭粉”新技能
难以被复制的独家筹码
有网友说：你随便拉一个老重庆人，都能给你讲一段和北城天街的故事。
这在每次翻看项目相关推文留言时，感受最为明显。
那些在这里实现潮流初体验，在这里遇见另一半的种种美好故事，组成了18年来城市生活的记忆，成为北城天街不可被复制的“筹码”。
留心观察你会发现，随着时间的推移，“故事内容”也在更新：
从第一次电影约会、第一杯星巴克、第一部苹果手机，变为在这里见到偶像、排队抢限量版FORCE1、打卡KAWS珍藏品 ……
故事更新背后，是项目“内容”的进阶，也是核心客群的更迭。
今年刚上大二的Z同学，小时候对于商场的记忆和时尚启蒙都来自这里。在他印象中，哪怕每次需要坐半个小时的车，父母都更愿意选择来逛北城天街。
十年过去，他不用再被父母牵着走，可以有自己独立的喜好和选择。故事的巧合在于，他和朋友们的逛街首选依旧是这里。唯一的变化是，比起父母他更懂如今的北城天街。
Z同学用了一个特别的词——“ 世袭粉 ”，来形容他们一家与这里的有趣关联。
适时坚定“出牌”
押中商业发展的时代红利
回到18年前，市场应该不会预想到这个“不被看好”的项目可以服务几代人。
2003年，“购物中心”还是新鲜词，那时的零售市场是“百货”的天下。在重庆，解放碑是当时风光无二的顶流商圈，观音桥与“商业”却无半毛钱关系。
曾经的观音桥丨 图源网络
传奇故事总有个“反差”的开头。
在一片唱衰声中，龙湖天街的开山之作——北城天街落定在观音桥。而且，一来就拿下12万方在当时看来是“巨无霸”的体量，挑战重重。
后面的故事大家都清楚了，那些当初不看好的人被迅速打脸。观音桥也因北城天街，实现了与“商业”的深度绑定，开启逆袭之路。
2004年，重庆江北区政府把紧临重庆北城天街的核心步行街命名为“北城天街”，从而在全国开创了以一座购物中心命名整条城市商业步行街的先例。
龙湖商业也靠着北城天街的成功运营，让“天街”在重庆名声大噪。在全国购物中心发展初期，它为龙湖商业积累运营经验，形成知识沉淀打下基础。
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天街“品牌朋友圈”的初代阵容也渐渐成形。他们与北城天街“双向奔赴”，共同押中了商业发展的时代红利。
在龙湖的“词条”里，他们有一个专属称谓—— 天街同路人 。
2003年，正在寻谋新发展的UME，与北城天街一拍即合，决定将电影院开进购物中心。次年年底，这家重庆首家五星级影院在北城天街正式开业。至今，北城天街UME仍是重庆年轻人钟爱的热门观影地。
UME活动现场
2004年，一个全新泰餐品牌在重庆诞生，全国首店开在了北城天街。当年，在重庆做泰餐，和在观音桥开购物中心一样显得十分“叛逆”。这个和天街一同成长起来的品牌，正是如今在泰餐界占有重要席位的“泰香米”。
4年后，重庆书店的头部品牌西西弗，因为北城天街的一次书展，开启了从街铺到购物中心门店的探索。这年，西西弗和天街合作举办了“阅读中国2008北城/西城首届中文书展”。嗅到新机后，西西弗将书店正式开进天街，这才有了后来在全国购物中心大展拳脚的故事。
“王炸品牌”不断档
拿下潮流地标的长期代言
迎来快速发展的北城天街，与品牌实现共创的同时，开启了“王炸品牌”的收割。
回头来看，拿下重庆潮流地标的长期代言，与它在每一个时期能踩准“潮流嗨点”有很大关系。
- 当国人对星巴克还处于仰望年代的2006年，星巴克进入重庆。这年，北城天街第一家「星巴克」开业。有媒体形容道：“那时的北城天街，是城里最时髦的潮流圣地；那时的星巴克，是城里最高规格的装逼圣地。”
- 苹果如日中天的2014年，重庆首家「Apple Store」在北城天街开业。上千名果粉彻夜排队的新闻，登上了热门。
- 当AJ从篮球圈横扫至潮流界。2016年1月8日，重庆首家「Air Jordan」入驻北城天街。自此，开启了排队抢限量版的日常。
- 在购物中心发力“高化”前，北城天街率先开启了这轮更新。2018年8月15日，「Jo Malone」重庆首店正式在北城天街揭幕。
- 新中式茶饮爆红的契机，北城天街依旧没有错过。2018年10月23日，「喜茶」重庆首店正式亮相北城天街，项目又一次牢牢抓住了流量密码。
重庆首家Air Jordan丨图源网络
大排长龙的喜茶丨图源网络
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来到2020年，项目提出了“四首”概念： 首牌 、 首店 、 首秀 、 首展 。这年，北城天街为消费者带来了16家首店、51个首牌。
在新一轮“收割”中，有了更为年轻、潮流的指向——
引入「星际传奇」、「VANS」城市定制店；「池奈」西南首店、「日仄」重庆首店、「HEFANG」重庆首店、「mju:t」、「MagnLens」、「Aape」重庆旗舰店、「Sisley」全国首家hair spa形象店、「lululemon」等。
VANS城市定制店
HEFANG重庆首店丨图源品牌官方
Aape重庆旗舰店
Lululemon活动现场
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今年，北城天街延续高频上新，稳拿“潮流”Ace牌面：
- 夯实“高化”竞争力 ——「Jo Malone」、「Guerlain」升级为全新形象店；引入「POLA」美容护理概念店、「NARS」城市旗舰店、「SHISEIDO」旗舰店；
NARS城市旗舰店
SHISEIDO旗舰店
- 强化设计师、潮流品牌阵容 ——「 KICKS LOUNGE L1」重庆首店、西南首家「江南布衣+」集合店、「Le Fame 」全*旗国**舰店、「NEIWAI ACTIVE」重庆首店、「AUM home」重庆首店、「MISS SIXTY」西南旗舰店、「大疆」城市体验店、「MLB」城市旗舰店、「周生生」城市旗舰店；
KICKS LOUNGE L1重庆首店
西南首家江南布衣+集合店丨图源品牌官方微信
- 俘获年轻人的新兴“人气品牌” ——「TOP TOY」重庆首家梦工厂店、「橘朵」重庆首店、「52TOYS」、 韩国网红少女品牌「chυυ」西南首店、时尚运动品牌「NERDY」重庆首店、「次元之都」、JK服饰品牌「御茶家」重庆首家形象店、「和府捞面」重庆首店、「Double Win coffee」重庆首店。
TOP TOY重庆首家梦工厂店
橘朵重庆首店
御茶家重庆首家形象店
chυυ西南首店
和府捞面重庆首店
Double Win coffee重庆首店
引入首店/首牌的同时，北城天街在今年也延续“ 业绩第一 ”的收割：
NARS新店开业期间（7.17-7.18）累计营业额创西南第一；丝芙兰、奈雪の茶9月销售西南第一；MO&Co. 、EP YAYING 9月业绩创全国第一；Lululemon、王品台塑牛排9月业绩重庆第一。
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接下来，北城天街将持续提档升级，深化商品力，引入对年轻群体有号召力的设计师品牌、新兴品类及西南旗舰店/城市旗舰店。
目前，「Air Jordan」西南旗舰店、潮流品牌「FOSS」、「Adidas Originals 」FDD（三叶草最高等级店铺）已确定入驻。
Air Jordan西南旗舰店现已围挡
一手好“感情牌”
嵌入城市的共同记忆
此次，在以“扑克牌”作为创意的设计中，有一张牌面为“L”的“扑克”。这里的“L”，指向“LIGHT”，关联北城天街岁末亮灯。
为什么要把“亮灯”单拎出来讲呢？
“亮灯”不是北城天街发明的，但将亮灯的仪式做到让整座城市参与和关注，甚至嵌入到城市记忆中去，一定有它的功劳。
2009年，在原创IP还未被广泛提及的年代，北城天街首次携手艺术家郝朗，打造了一座12米高穿着巨大披风的“男孩儿”装置——Dreaming Boy。
Dreaming Boy | 图源网络
那年，有6万人陪着这个爱做梦，爱收集梦想的男孩儿一起过了圣诞节。自此，“岁末亮灯”成为了北城天街最具期待的固定节目。
北城天街也找到一个链接城市的新方式：2010年“天街木兔年”、2011年“阿狸主题展”、2012年“童梦星球”、2013年“以梦为马”、2015年“大圣归来”……
今年，结合扑克元素的 “GAME ON 玩乐不止” 装置，在以往“温暖”的基调中加入了“潮酷”氛围，18岁的北城天街再次抓住了城市年轻人的目光。
北城天街的18年，也是重庆购物中心快速发展、城市时尚生活变迁的18年。
它的妙在于：装满故事，但又时刻年轻。
借用Z同学的神总结——引领但不傲慢。得此评价，应该是一座商业项目最有牌面的事儿。
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