近日，有网友留言说：我在旅游时发现，机场免税店和奢侈品店逛的多是亚洲人，奥迪奔驰宝马保时捷等汽车品牌在亚洲地区较多。问题是豪车品牌和奢侈品品牌如Gucci、香奈儿等都是欧美的，为何他们对这些牌子的物质追求低于亚洲人？况且欧美发达国家数量要多过于亚洲，理论上物质追求应该更高啊？

一、“物质”是什么？你以为人家在追求物质，其实人家是在占便宜

这里所谓的“物质”是什么呢？我相信是说除了教育医疗住房吃喝旅游外的那些消费，那就是衣服钟表各类电器电子产品奢侈品和汽车等的消费吧。

• 数十年的经济全球化，其实很多产品尤其是我们常见的工业品，比如衣服电子产品等，其价格如果忽略关税和各个国家自己的因素，全世界的价格都差不多。那么，导致消费者买不买得起的差异无非是两点：消费者的购买力和商品在当地的实际售价。

看购买力，一个美国普通人打一份普通工作月入3000美元，接近2万人民币，如果有这个收入，人家消费iphone 、apple watch或者各种游戏机压力大不大？这还只是入门级的收入水平，多混几年工资上去了，消费这些东西毫不费力，人家用不着费力去“追求”。

目前国内真的能一个月收入2万元真不多，即使一二线城市能做到稳定月入7000到8000就算不错了。如果你能月入2万元，消费入门级奢侈品或名牌衣服电子产品是不是也轻松平常呢？

再看售价，在美国普通的衣服就是耐克、阿迪等，T恤便宜的就是15到20元一件，贵点的外套和普通耐克运动鞋就是70到80，再贵点的鞋比如乔丹，如果不是限量版的200顶天了。女人包包倒是贵点，MK Coach之类的包从数十到数百不等，入门级的驴牌7000到8000之间，也就时普通人两个月收入就能买到了，真要买的话，随便一个有正常全职工作的人，花点时间存钱都能买得起。

• 我们国人刚到美国很多人都喜欢去扫货，就是因为美国的这些商品比国内便宜，它们虽然很多都是中国制造，但国内会有各种关税、商店和经销商利润以及地租等层层叠加，最终在国内售价比美国卖得贵罢了。

我父母每次去美国也会像各种大爷大妈那样带一大堆货回国，他们给朋友晒这些东西根本不是为了炫耀自己多有钱多富贵，反而是在显摆自己省了多少钱，比在国内买便宜了多少，而且还绝对质量上乘没有假货。所以，你以为人家在追求物质，其实人家是在占便宜。

二、老王说，真正的奢侈品是飞机游艇高端酒店

王健林曾经说：一个包不算个奢侈品，一条皮带1000多元，能算什么奢侈品，很多东西把它包装成奢侈品忽悠你去买，你说的奢侈品店，都是包装好忽悠发展中国家和亚洲人的，他们用赚到的钱去消费真正的奢侈品，因为真正的奢侈品是飞机游艇高端酒店。

• 要知道，欧洲几百年间在无数风景胜地，瑞士、意大利和南法等，盖了无数度假酒店和疗养中心，提供人间仙境般的景色和无微不至的服务，然后又在世界各地运营旅游度假酒店，这才是真物质。

N年前，我开着右舵八手丰田在某昂撒国家，身边一台柴油顶配黑色Q7呼啸而过，身后拖着一台比车还长的游艇还把我超了，那一瞬间我印象深刻，车是好车，艇是好艇，生活真是好生活。

可想而知人家开到湖边，湖水像钢笔水那么蓝，把艇倒进湖里，在上面钓一天的鱼，夕阳西下，把艇泊到岸边，上拖车，拖着艇再回家，一天过去。这不叫物质追求，我都不知道什么叫物质追求。

同时，真正的奢侈品除了豪华酒店，游艇等外，还有教育，欧美人也诠释了什么叫再穷不能穷教育。如下新闻：

• 欧美人的教育开销跟国内学区房不同，学区房自己孩子用完学位还可以卖出去回血甚至赚一笔，他们这个掏钱就是一锤子买卖，实打实的砸进去，可见欧美人不仅物质需求高，对教育的精神需求，渴望知识的心也高。

哪怕是唾手可得的东西，上了规模那也是极端消耗物质的。比如北美的家庭草坪、高尔夫球场和运动草坪，一共有63000平方英里，是一个德克萨斯州的面积。耗费的淡水超过任何一种农作物，修剪草坪烧掉的石油够小国全部能源开销，洛杉矶大旱时水资源紧张，政府建议一周只浇草坪3天。

• 可见，你说这不是物质追求，那什么才是物质追求了。

三、最后，欧美人获得物质快感的阈值更高，在阈值下的话，显得没那么在乎而已

像网友所说的那些所谓奢侈品，其实在美国人标准里属于：贵，但是多数人都买得起。说句实话，我在纽约认识的人里面，品牌奢侈品最齐全的一家是一个领福利的黑人妈妈。她真是把LV的包包眼镜鞋子等全套配齐了，而且都是复数的。

物质炫耀这个东西其实是靠内卷的，人人都有就和都没有一回事。就像你在北京上清华的分数和河南不一样。美国人均收入3.6万美元，亚洲人均收入3.2万人民币。你可以理解成亚洲觉得5万美元可以装的时候，美国觉得5万美元可以装。这和美国昂贵的保险和医疗这些比起来，日用奢侈品牌并没有多贵。

美国人对于奢侈品快乐的炫耀阈值基本上要达到单件1-2万美元，如果是车子，至少要达到15-20万美元，那么很多人确实是舍不得或者追不起的。

而且有时候即使你想买也买得起，也还有降维压制，我在一个基金工作的时候，我们停车场里面封顶是宝马5和奔驰5xx，没有7。因为大老板们就开这个，大家就自觉自动降调。当然大老板们都有私人飞机，不在乎开啥车。对于员工来说，5也够了。

当然，有个例外是美国黑人，这种族裔特别喜欢品牌，所以同等收入的时候，肯定是黑人开的车最好。

• 应该说，从人性角度看，人类的物欲程度都差不多，或者说人类的贪婪程度差不多，但有几个因素，造成了我们和欧美人在物欲上，给人的＂观感＂不同。

这主要体现在经济上两者的发展阶段不同，欧美人已经很多年都是物质供应极大丰富，那种吃糠咽菜的饥饿记忆，早就从他们的集体无意识中消失了。

• 所以不管有没有钱或者有没有物质，他们都感到某种程度的自足。当然这里说的不是每一个欧洲人，而是在欧洲社会里存在这样一种倾向。具体到每个人，当然还有很大的不同。

如今亚洲人在物质供应上有所改观，只是这一二十年的时间，尽管物质供应已经慢慢赶上来，但精神上的匮乏感还没有消失，抢购、囤积和贪慕的着急心态还没法淡定下来。

• 等到有一天，我们在网上买的东西，拆都懒得拆就扔进柜子里，才有可能在马斯洛需求层次的阶梯上，得到进一步提升，慢慢就会意识到物质能带来的愉悦感，其实还是有限的。

总之，如果一件物品和它代表的“身份＂脱钩＂，那你在买东西的时候，就比较容易平常心，该买啥买啥，想买啥买啥，不会被那些杂念掌控。

如果不追求物质，欧美人能培养出来超前消费这种风险这么大的消费习惯吗？如果不追求物质，欧美能有那么多纯粹的奢侈品品牌吗？如果不追求物质，欧美能在金融领域开发出那么多花样玩法，但是风险一个比一个大，还会导致全球的金融危机，这是无欲无求的人能干出来的吗？

• 可见，因为很多国人脑海里追求的“物质”，在很多欧美人那里根本用不着追求简直唾手可得，获得的难度和国人比根本不在一个级别上。欧美人第一用不着去“追求”，第二人家见怪不怪了，“追求物质”带来的虚荣心上的得益没那么大而已。