“Oh My God！”“我的天哪！”“买它！买它！买它！”
这是口红一哥李佳琪的标配带货口号。
凭借这些简单的口号就能成为流量带货王？不成立的，这是小看了琪哥！
拥有非凡带货能力的李佳琦，他的终极带货法宝其实是——共情力。
“啊，好闪！五克拉的嘴巴！”“感觉你的嘴巴是水果，男人都想要咬一口！”“阳光打到皮肤上的时候，折射出非常漂亮的光泽感！”“高级又不失性感，性感又不失优雅！”......
除了每次涂抹不同色号的口红，以上这些李佳琦金句，才是戳中消费者痛点的法宝。这些文案，无不透露着高级的共情能力，因此能让广大女同胞们不由自主的买买买！
李佳琦成功激发了女性消费者的购买力，其实也是这些共情文案引起了她们的共鸣。
那么，共情能力既然这么厉害，在文案创作中如何发挥作用呢？
心理学家亚瑟·乔拉米卡利在其著作《共情力》一书中写到，“共情是一个人能够理解另一个人的独特经历，并对此做出反应的能力。”
共情能力强的人，能够做到“换位思考”、“设身处地”、“将心比心”、“感同身受”。如果把共情力运用到文案写作中，也会创造出受读者喜欢的走心文字。
1、为什么很多人不擅长写共情式文章？
1）没时间写
技巧和套路是提高写作效率的工具之一，同样适用于共情式文案的创造。学会了共情式文案的技巧，写作自然事半功倍，回报加倍。
2）不知写什么
“受益点”是紧紧抓住读者的不二法宝，即对方在读完文章后会获得哪些益处，这是共情式文案的重中之重。
比如，江小白这款文艺范的白酒，总是在瓶身的共情文案上发力，俘获并牢牢抓住80、90后年轻人的心。
瓶身文案营销，也一直是可口可乐的特色。从2013年开始，昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、密语瓶等，一系列瓶身营销，让可口可乐圈粉了无数年轻人。
这其实，都运用到了“共情”这把屠龙宝刀。
《戳中痛点，成为文案高手》的作者中野巧在书中写道：“只要营销文章能让人产生共情，生意就能成功。这是一个可以用文章实现梦想的时代。采取一个小行动，你的处境就有可能发生改变。”
2、写出共情文案的几个技巧
1）借助故事的力量
故事具有很好的代入感，在写文章时适时运用故事，可以使文案更加生动，触及读者心底。
泰国创意广告《我的爸爸是*子骗**》就是一个不错的案例。泰国大都会保险的一则广告中，父亲为了给女儿创造温馨的生活环境，他做过擦窗清洁工、传单派发员、搬运工......打多份工，困窘而落魄，却在送女儿去学校的时候，扮演西装革履、意气风发的父亲。
整个广告，以一个可爱的小女孩为主线推进故事情节的发展，同时将“为孩子未来值得付出所有”的隐形广告文案诉求植入其中，真实自然地引发用户共鸣。
作者中野巧说：“当一个人被故事吸引，陷入其中的时间越长，他对你所抱有的共情也会越深”。
精彩的故事，可以让读者脑补出其中的情节，随着主人公的情绪而波动，产生强烈的共情。由讲故事来引出文案，是一个不错的选择，我们都可以试试。
2）引入消极想法
先来看几个文案：
走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。
——天猫全球酒水节
在离梦想最近的城市，租离公司最远的房子。
——酷狗音乐《致不易青年》
童话里的故事都是骗人的，现实中的麻烦是免费还包邮的。
——湖南卫视《花儿与少年》
文字虽然消极，但确是真实坦诚的，这就链接到了读者的内心，拉近了文案载体与读者之间的距离，从而增加了粘性与转化。
《成为文案高手》的书中有8种共情设置技巧，这里仅选取两种做一简单讨论。技巧虽多，文案写手也需用心揣摩和应用，才可熟能生巧。
3、文章的受关注度，八成是由“标题”决定的
共情文章写得精彩，只算成功了两成，标题才是决定文章打开率的制胜法宝。
1）利用关注度高的词语吸引读者
例1：购买华为P9之前需要掌握的要点
例2：无需排队就能买到口罩的方法
热词一般搜索得多，也让读者感兴趣。利用社会上流行的热词，就能写出吸引人的“钩子”标题。
2）数字：使用有说服力的数字
例1：写出10万+阅读量文章的5个技巧
例2：让孩子365天都能开心学习的写作方法
《人类简史》中写道：“人类大脑天生对数字敏感”。加之数字具备具体性和客观性的属性，受众忍不住就想点开阅读。
3）逆常识：说出超越对方常识的意外点
例1：要想减肥，必须一周一次烤肉！
例2：要想触动读者，根本不需要“写作能力”！
用逆常识的内容吸引读者，令读者疑窦丛生，从而迫不及待想要打开文章一看究竟。当然，能合理说明这个逆思路的内容，是必要的前提。
以上列举的三个标题技巧中，热词是利用了人们喜欢追潮流的心理；数字是利用了人们对数据敏感的天生特质；逆常识则是利用了人们的好奇心、喜欢猎奇的心理。这些无不说明，共情的重要性。
利用共情这一句技巧，能够让精彩的文案锦上添花，也能赋予平淡无奇的文案以救场*法大**。
总之，共情文案的作用，就是让读者能够持续阅读下去，从而对内容产生强烈的共鸣。
优秀的共情文案写作能力，不是一朝一夕的事情。当然，只要动笔开始刻意练习，你就离共情不远了！