昨天下午，京东的一条文案登上热搜
“不涂口红的你，和男人有什么区别”，网友@写字楼大妈29日晚将印有该广告语的京东美妆快递纸箱曝光在微博上，随即引发热议。
许多网友指责称，该文案传递了对女性的刻板印象，不化妆还不配做女人了？
还有网友认为这条文案同时歧视了女性和男性，并发起了#坚决维护男人涂口红的权力#的话题。
京东美妆道歉：文案不妥
昨天（30日）下午14:20，@京东美妆的微博发布致歉信息称，“今天，京东美妆相关快递箱上出现不妥文案，引发了网友的关注和批评，就此，我们表示最诚挚的道歉！”
并表示将销毁剩余快递箱，“经初步核查，印有该文案的快递箱约为300000箱，有1000箱已发出。该公司称，已经采取措施更换并销毁所有未发出的快递箱。对于已收到印有该文案快递箱的用户，该公司将补偿其一份美妆产品。”
该微博称，目前，京东美妆业务正处于发展期，此次不当文案完全是因为没有端正态度，一味追求营销噱头所致。该公司将对相关责任人进行严肃处理，完善审核流程，杜绝此类事件的再次发生。
企业文案挑战公众底线
双十一将至，各家电商都企图用新奇别致的文案吸引更多的关注，然而京东的这条文案却弄巧成拙、引发众怒，原因在于一味为了营销效果而忽略了受众的观感。
现在一些企业为了抖机灵、博眼球，发布一些涉嫌消费女性、挑战公众底线的广告文案。例如去年奥迪中国在官网发布的奥迪改装二手车广告，名为《奥迪二手车广告之整容篇》，把新娘比作二手车，被网友怒喷“物化、歧视女性”。
广告视频截图
还有一些广告文案打擦边球，为了吸睛无下限，让人看了辣眼睛。
2017 年 11 月 1 日，绝味鸭脖的天猫旗舰店挂出一张海报，画面中的姑娘脚戴镣铐，无论是动作还是 “想要吗？”、“鲜嫩多汁” 的广告语都极具挑逗性。
2017年5月，有网友在影院发现了淘票票投放的一则广告，海报上赫然写道：“没有姑娘也能占便宜，在支付宝买电影票更便宜。”
与淘票票 “创意” 类似的楼盘广告：“春风十里醉，不如树下*生妹学**。”
然而这种事情多了，可能有人发现，“负面广告——道歉”这样的传播流程似乎挺不错，至少能引起一波围观争议，毕竟有声音比默默无闻要好，甚至觉得这就是“互联网传播思维”。
殊不知这样的低俗文案带给企业品牌印象的伤害也是不可逆的。而且，事实上这种“辣眼睛”的低俗营销，已经踩在违法边缘，往往要付出法律和金钱的代价。
忽略价值底线
只会引起受众反感
真诚、用心的文案
才能够深入人心！
中国日报（微信ID：chinadailywx）综合新浪微博、澎湃新闻、爱范儿、法治周末
编辑：王瑜、付慧敏
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