京东这些年开展了很多比大头儿子还大头的业务：有头有脸，躯体却瘦小得几乎不见。
然而，单看京东的各种通稿和软文，你会觉得，似乎京东每个业务都非常了不起，基本上不是宇宙第一，就是正在往宇宙第一的路上走。但你看看周围，再问问周围的朋友们，除了京东商城和配套的京东物流确实有不少人光顾，其他的几乎所有业务，什么京东金融京东文学京东旅游京东游戏京东ME京东智能二手拍拍等等等等，几乎都没听说过；哪怕有听说过，绝大部分人也根本没用过。
这唯实是太诡异了。
不过，经过长达一秒钟的深入研究，笔者似乎从东哥的饮食观念中看到了什么。
也许，我可以这样说，是东哥一口吃出了京东今日头大脸大、四肢瘦小的局面。
去年底，东哥在母校宿迁中学演讲，曾提到自己小时候的最大梦想是能吃上肉。
其实，东哥发迹后的梦想之一仍是吃肉，不独要吃肉，还要吃好肉，而且似乎总是千方百计要让别人可以一目了然知道他吃了肉，没少吃肉，没少吃好肉——想来是害怕被人怀疑他没钱买肉吃的缘故吧。所以，他在京东稍稍站稳脚跟之后，便以迅雷不及掩耳之势，往脸上、脖子上屯了别人用一年也吃不出来的肥肉，用头部占绝对优势的脂肪囤积量，立时对BAT三大掌门人，尤其是瘦得从腮帮可以隐约看见牙齿的马云形成强大威慑。当然，往自家脸上私藏脂肪是天赋*权人**，藏多少都不违法，只要自个儿能驾驭就行，但从市容市貌的角度讲，此举实在不宜大力提倡。
东哥这种有肉要往脸上显摆的做法，在2013年遇到奶茶妹妹后，有了画风180度的转变。四年前，当东哥从美国游学归来，重新出现在大众眼前的时候，全国人民都奔走相告，为东哥脸上、脖子上突然失踪的肥肉吃惊异常，几乎要怀疑美国那边生活太过清苦、养不了人。然而只过了不久，东哥和奶茶妹妹的恋情便传遍全网，从两人确定关系到携手游山玩水，从删微博闹分手到情人节订婚，从结婚到回老家，从生孩子到喝咖啡，东哥似乎把奶茶妹妹当做最光鲜的肉，一块长着望夫眼的好肉，从此高挂脸上，访亲会友，驰聘四方，纵横天下。
也不知从何时起，这种凡事先往脸上挂好肉的面子工程，在整个京东也大力推广开了。
京东物流、京东金融、京东云自不别说，连乱七八糟的什么二手拍拍京东文学京东旅游京东游戏京东ME京东智能京东便利店京东X无人超市7FRESH京东教育京东地图网约车，在造势时的通稿上，也全是一副肥头大耳、脖挂金链的广东暴发富嘴脸，给人一副不敢小觑的模样；具体到市场份额嘛，多少年了，除京东便利店偶尔能混个眼熟，哪一个拿得出手呢？
就说刚刚改名京东数科的京东金融吧，这是京东第三张大牌，然而，成立将近五年了，七大业务拥有比蚂蚁金融还复杂的关系网，至今有多少分量呢？移动支付市场被支付宝和微信吃剩的5.9%份额里，京东支付需要和壹钱包联动优势易宝快钱百度钱包苏宁金融共享，具体占比至今还是个谜；众筹业务呢，去年，负责人为给东哥快速长脸，近千个众筹项目涉嫌严重造假刷单，夸张的数据，俨然是把屁股肉乃至脚底肉都盘到脸上去。就这么个毫无分量、毫无诚信的京东大牌，在隔三差五出现的官方宣传稿上，竟然动辄标榜估值1300亿、1330亿，脸盘大得似乎足以压倒蚂蚁金服，看着很给东哥长脸。
当然，京东最具悲喜剧效果的打脸业务不在上述项目中。
京东全球售才是京东称得上千年乌龟级别的神作。
今年6月18日，京东宣布获得谷歌5.5亿美元投资，当天晚些时候，意气风发的刘总发内部信，第N次强调“只做第一”是京东价值观，还说未来要“把大量中国优质的品牌和商品带向全球市场”；8天之后，京东官方正式做出回应，说是愿意帮助包括谷歌在内的企业拓展市场；紧接着的7月4日，一个比网红不敢和奶茶妹合影因为后者是“网红照妖镜”还劲爆的新闻新鲜出炉，说是有外媒指出，随着京东“不断进军西方市场”，已然让“亚马逊坐不住了”。
总结上面京东的意思，大概有三：
1、京东全球售我要做第一；
2、虽然京东市值只有560多亿，但我不放弃总市值7390亿的谷歌，我愿意帮它；
3、我的实力，已经让市值8316亿的亚马逊慌了。
（注：以上引用的均是当时的大概数据，现在三者市值差距更大）
有如此大的抱负，京东全球售的脸面似乎确实不小。那好，我们来看看在京东全球售招商文件中标明占六成业务量的京东全球售俄语站。
从今年6.18往前推两年，在一篇酷似通稿的《京东跨境电商出口平台全球售的五大看点》中，作者介绍了京东全球售俄语站在2015年6.18的辉煌战绩，宣称这个在京东12周年庆时“正式上线”的站点，“刚一上线即迅速接近俄罗斯本土电商头名的水平”，还说“短短几天内，京东全球售已经成功树立品质电商形象”。
京东全球售业务有俄语站？今年年初达沃斯论坛东哥不是说京东出海会先布局东南亚吗？敢情这个俄语站实际归属东南亚吧？就算俄罗斯在新出炉的京东地图里已并入东南亚版图，这个站真的是在2015年6月18日上线的吗？当然不是。人家都说了，那天是“正式上线”。也就是说，之前纵有上线，哪怕已上线五十年，也是非正式，不算数。
为啥不算数？
借助谷歌趋势，笔者截了下面这张图。
我们可以清楚地看到，其实早在2011年9月，也就是整整七年前的这个时候，京东全球售俄语站就开始上线并造势了，只不过屁没放几个就开始陷入冬眠，憋屎憋尿的状态长达三四年之久，一直到2015年6月18日前后才重新奉旨排泄。换句话说，2015年6.18是该站点非正式上线三年多后，最接近俄罗斯本土电商头名身边解手的一天，而且屎量颇为可观，因而值得大肆宣扬。
俄罗斯本土电商头名，说的自然是Ozon。这家号称俄罗斯亚马逊的电商，在俄罗斯非本土电商头名的火力压制之下，自2013年1月份以来，时至今日还和亚马逊俄罗斯站（Amazon）一样，做着缩头乌龟，窝囊的熊样一如当年。而在短短几天内“已成功树立品质电商形象”的京东全球售俄罗斯站，当时都上线三年多了，却只敢和当地的缩头乌龟比，只敢晒出6.18这天的战绩也就算了，关键是从那天的数据和热度上分析，京东不但涉嫌将京东商城（jd.com）拉的屎铲到俄语站（jd.ru）的坑位上，而且极有可能在作假的情况下也还是输给一只乌龟，还是空前绝后输得最不难看的两次之一（另一次是当年双十一前后）。在与乌龟比赛拉屎的这整整七年里，它竟然没有赢过哪怕一次！
但这不是最丢脸的。京东提也不敢提俄罗斯非本土电商头部的真实原因是，那个将Ozon按在地上摩擦一年两年又三年，迈着魔鬼的步伐的平台叫速卖通（AliExpress），是阿里1999年开启的一个出海项目。对于它在2013年1月正式扑倒并开始持肉枪凌辱Ozon的凄美过程，现在我们和对东哥性侵案的了解一样模糊不清，但看了下图之后也多少能想象个大概。
在京东刚开通俄语站之时，速卖通不过占据俄跨境电商35%的份额，如今这个比例上升到了69%，霸主地位比之在国内还更甚，而且，这种地位可能会加速扩大，原因是：上个星期二（9月11日），有着国资背景的俄主权财富基金，正式偕同俄互联网公司Mail.ru和通讯公司Megafon注资入股速卖通俄语站。相形之下，东哥说“只做第一”的京东全球售，看看上图红色和青色标识你就知道，京东本站（jd.com）和俄语站（jd.ru）加起来都几乎等于零。所占分量之少，简直是从来就没有在速卖通面前爬起来过。
总之，要是在地上爬行也算是一种业务能力，那京东全球售俄语站该是做业务的高手。也许，就是凭着这种比龟还龟的高手实力，6.18那篇通稿才会说京东俄语站的成绩“让本土友商和国际友商惊出一身冷汗”，另一篇软文又说京东出海能力“让亚马逊坐不住”吧。
最搞笑的是，这个被自己的孪生兄弟打烂屁股，已在西伯利亚足足喝了将近七年西北风的京东俄语站，上上个月听说准备爬起来。
它能爬起来吗？
它肯定爬不起来。
不但爬不起来，它还可能被拼多多在俄罗斯的弟弟堵死*眼屁**，然而就此倒下。
京东俄语站适合倒下的迹象中最确定的两点是：一，已成霸主的速卖通又获得了俄罗斯政府层面的支持；二，拼多多在俄罗斯的弟弟——Joom前年快速崛起，冲劲势不可挡。
也许你不知道，速卖通头几年在业界一直有屌丝通的绰号——意在嘲讽其用户大多是为省钱可以等包裹等一个月两个月的屌丝，拼多多的低价路线，人家屌丝通早就用三年不到放倒本土电商头部的实际战果证明前途无量了。京东俄语站对标的Ozon，本是一个比速卖通根基更牢更具知名度的俄版亚马逊，跟亚马逊俄罗斯站一样，无论是仓储设施的数量还是运货的速度都比速卖通强，也绝对足以碾压后来者京东。换言之，无论是亚马逊俄罗斯站还是Ozon，在速卖通来俄以前采取的就是和京东相仿的模式，但因为速卖通的东西普遍便宜得惊人，长期生活在“加油站国”阴影下的俄罗斯人，就像现在笼罩在消费降级阴影下的国人一样，单靠口口相传便已趋之若鹜。
然而，随着俄罗斯版拼多多——Joom的出现，京东七年都没干倒过的Ozon，已经被Joom干倒过好几回了，速卖通也和国内的淘宝面对拼多多一样，变得矜持高尚了许多，多年吃下的市场份额，也照样在往回吐。
已爬出七年经验的京东俄语站，拿什么实力跳将起来以一敌四，凭在西伯利亚吃风屙烟的本事吗东哥？
