疫情在全球的肆虐对人们的生活与生计产生了严峻的冲击，但对这个源于1974年的黄金海岸企业——UGG来说，消费者购买优质的、澳大利亚本土产品的欲望成为他们应对危机的一线希望。

家族传承

诞生于1974年的UGG是一家三代传承的家族企业，前身为澳大利亚一家简陋的羊毛工厂。汉娜·瓦茨（Hannah Watts）和托德·瓦茨（Todd Watts）是这家总部位于迈阿密的公司的第三代继承人，这家公司在定制车间生产高档羊皮靴和配饰已有45年的历史。自1974年以来，人们重新燃起了购买优质澳大利亚制造的优质产品、而非从海外进口廉价产品的兴趣，这给UGG提供了一条生命线。在日益激烈的国际竞争中，UGG一直以保留澳大利亚特色而自豪。

Watts夫妇

柳暗花明又一村

疫情的蔓延同样给UGG造成极大冲击，一度靠旅游业为主要收入的UGG面临着澳大利亚黄金海岸、悉尼门店被迫暂停，工厂工人一度削减到2-3人等一系列危机。

不过，随着澳大利亚人开始重新评估自己的产品来源，并决心支持当地工业和小企业，将诉求从海外廉价批量生产的产品转向支持澳大利亚本土高质量产品，黄金海岸的手工制作业务在零售低迷的情况下销量大增。

图片来源：WE ARE GOLDCOAST

UGG的销量也带动了相应产业链的运转，“我们所有的羊皮都来自澳大利亚农民。因此，对我们品牌的需求增加，对养羊的农民、羊毛分类商、丝线供应商、包装供应商和快递公司等产生了连锁反应。”汉娜说道。“澳大利亚企业在得到支持的情况下能做些什么，是非常重要的。”

高品质的坚持

在购买雪地靴时，要注意并不是所有的雪地靴都是一样的，有些产品宣称它们是“澳大利亚制造”，可能只是在一定程度上是正确的。

“有数百家公司的名字里有UGG或UGG的衍生物。作为一个消费者，网上购物，是非常困难的。你无法触摸或感觉它的质量，虽然很多人说它是‘澳大利亚羊皮’或‘澳大利亚人拥有’，但事实是大多数UGG靴子不是澳大利亚制造的，”汉娜解释道。“企业可以从海外进口成套的UGG靴子，在澳大利亚把鞋底粘上，然后贴上澳大利亚产的绿色和金色标签。”

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汉娜估计，在澳大利亚，有五家UGG公司从头到尾都在“做正确的事情”。价格往往是一个好的指标。优质美利奴羊皮和手工制作的澳大利亚UGG一定比你在塔吉特（Target，美国零售商店）买到的要贵。

“我认为，我们要有‘少而优’的购物理念，这对环境也有好处，”汉娜说，“对我们来说，唯一的问题是，客户只需要每十年左右买一双我们的UGG就行了，它们是用上等美利奴羊皮手工制作的，可以穿很多年！”

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