突如其来的疫情让嘉兴各地的实体商城成为受损“重灾区”，延长闭店时间、客流骤降成为常态。3月30日，“嘉品汇——嘉兴云购物节”正式开幕，政府陆续向市民朋友发放2亿元消费券，上万家商户主动让利促销，推出约100万个商品和服务项目，在网络直播平台进行专场促销，吹响了全民消费“集结号”，全面促进嘉兴线下实体消费恢复生机与活力。
顶流网红薇娅空降嘉兴 六款本土好物数秒告罄
“5、4、3、2、1”伴随着五秒倒计时结束，上千万消费者疯狂比拼手速，只为抢到自己心仪的产品。
4月9日晚，顶流网红薇娅准时出现在直播间内，为六款嘉兴特产，沈荡酿造零添加特级白酱油、宝家洁免手洗懒人喷雾拖把、歌斐颂海盐醇黑巧克力、五芳斋鲜肉粽豆沙粽粽子组合、美儷家族嘉兴特产南湖Q饼礼盒和不莱玫迪士尼合作款胸包代言，此次挑选的产品充分展现了嘉兴特色，也深受市民朋友喜爱。
“早就听说宝家洁的拖把很好用，没想到这次能在直播间以如此优惠的价格买到。”刚搬新家的市民王小姐兴奋地告诉记者，自己捡了个大便宜，而市民李小姐作为薇娅的铁粉，更是早早地设置好开播提示，准备“剁手”，“跟着薇娅买不会错，尤其这一次她为我们嘉兴本土带货，我当然要支持了！我买了那个不莱玫的包包，才129块钱，划算吧！”
说到薇娅，在年轻人中可谓无人不知无人不晓，单场直播最高观看数：4300万+、单场直播引导成交额最高：10亿+、2019年双十一期间引导成交额：30亿+……前不久又以4000万的单价卖掉了五架火箭，号称“没有什么不能卖的女人”薇娅在此次嘉兴专场也“战绩辉煌”，观看量突破一千万人次，所有产品全部秒空。
直播带货重构了电商、产品和消费者的关系，小小的直播间实现了与无数人对接、与世界相连，成为了当下市民消费的新常态。据了解，在直播当天，嘉兴市发改委副主任朱永根还特意前往薇娅公司，洽谈嘉兴特色产品和薇娅长期合作事宜，助力嘉兴市名特产品“卖全国，卖世界！”
五县两区领导直播带货 彰显公仆为民服务情怀
为全面统筹疫情防控和推动经济发展，除了邀请顶流网红直播带货，嘉兴五县两区的领导们也开始亲自上阵，化身“推销员”，来了一场别开生面的带货PK。
随着环形的补光灯亮起，桐乡市委常委、宣传部长潘敏芳出现在“嘉品汇——嘉兴云购物节”直播间，驾轻就熟地向网友介绍起了桐乡特产。“我们桐乡不仅仅有乌镇，还有很多好东西，崇福皮革、石门女鞋、洲泉蚕丝被、*麻大**家纺……”虽然是第一次直播“带货”，但说起桐乡的特色产品，潘敏芳立即打开了话匣子，从品牌历史到产品特性，如数家珍，接地气的直播语言更是引得网友纷纷留言点赞。
同一时间，南湖区政府副区长沈强也在直播间奉献了自己的“直播带货”处女秀，得到了网友们的热烈反响。据了解，此次南湖区共有20多款产品参加直播带货活动，主要由辖区内的电商企业带来，包括箱包、粽子、服装等，既有传统特色商品，也有网络爆款产品，都以历史最低价带给大家。
“线上互动能够拉近人与人的距离，线上带货的这种模式，是一种新的商业业态，让我们的生活更加便捷，满新颖的。” 秀洲区副区长李芝伟告诉记者，虽然直播很有挑战性，但看到商品被一抢而空的时候，还是很有成就感。
五县两区领导“直播带货”，彰显了他们在疫情防控局面下助力经济发展的作为与担当，提升了政府公信力，他们不是“明星”，却成为了为民服务的“民星”。
百家商超线下购物狂欢 嘉兴云购物节嗨爆禾城
线上直播引发全民狂欢，线下2亿元购物券的派发，更是嗨爆禾城。
4月10日晚，第三轮购物券派发，涉及餐饮、旅游住宿、图书等种类，总额为2600万元，“我抽中的是餐饮消费券，满100减30，就带着家人去吃了顿火锅。”市民王小姐告诉记者，消费券的发放，让嘉兴久违的“烟火气”又回来了。
而在八佰伴购物中心的新华书店内，记者也看到了不少前来选购图书的市民，“要开学了嘛，就带着儿子过来买几本课外书，这次优惠力度还挺大的，满150元减50元，比网上买还划算。”市民张小姐告诉记者。
与此同时，嘉兴各大商超也加大力度同步推出自己的各类优惠促销活动吸引市民，例如戴梦得购物中心在全场可以使用商超消费券的基础上，又推出商场现金券、生鲜特价等活动，取得了良好的效果。嘉兴经开万达全场餐饮满100元抵用50元，服饰满200元抵用50元，记者算了一笔账，市民拿市政府和商家发放的消费券叠加使用，最高可减免80元。而金小悦饭堂则借助消费券推出了电子会员充值活动，并每日推出特价菜和错峰优惠活动。
戴梦得购物中心相关负责人告诉记者，购物节期间，商场客流较日常增长30%以上，消费券的刺激性作用还是蛮大的。
嘉兴市委常委、常委副市长徐淼曾在云购物节开幕式上表示，这一次云购物节，包括消费券，其实是走出了第一步，也是做了一个尝试。我们会阶段性地针对不同的行业，不断地推出一些优惠的政策，进一步提升嘉兴的营商环境。
当“今天你抢券了吗？今天你看直播了吗？”成为禾城百姓最新的问候语，这座城市的消费热情逐渐被点燃，市场复苏指日可待。
禾点点记者 周铭晔
