众所周知，前不久，微博话题#乐高将涨价#冲上热搜，并很快引发网友的热议，被戏称“割韭菜”操作。实际上，乐高集团（LEGO）官方6月初就在海外发布声明称，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，将于8-9月间将部分热门套组提价5-25%，而大型及复杂的套组涨幅百分比会更高。中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。
据海外媒体Stonewars.de统计，乐高积木有超百款产品涨价，涨幅约5%-25%，多款热门产品都名列其中，包括“法拉利”“树屋”“打字机”等。据网传的乐高涨价商品图来看，“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元，约涨23%；“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元，上涨约16%；“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元，上涨约5%等等。这些产品大多面对的是成人消费者。
乐高价格上调也引发了另一个热搜词条的诞生——乐高涨价你会找平替吗？
乐高涨价之下的启示
至今积木界“一哥”乐高的实力和影响力几乎无人可匹敌，作为世界范围内的积木顶流玩家，乐高在我们国内积木市场也是抢占了绝对份额，市场份额高达70%。不过近两年，伴随着“国潮”的发展，越来越多人也将目光投向国产积木。
近几年，国产拼搭产品的逐步走红也吸引了一众粉丝，不仅仅是价格上的优势，还有创意设计以及制作工艺上，都有不错的进步。对此，网友直呼“一下子涨那么多，有点想换个方向”，也有网友觉得。“乐高向来不便宜，忠实粉丝也不在乎这几百元的调整”。
事实上，国产积木在产品品质、设计、“接地气”方面并不输于乐高。在乐高的单方面碾压下，中国积木品牌也正在纷纷转型走上精品化与品牌化之路，在研发、制造上取得了长足的进步，逐渐做出了自己的特色。
中国积木更贴合国民兴趣
近年来，以TOP TOY为代表的中国潮玩品牌，通过发展技术、打磨工艺、完善供应链等，使国产积木在研发、制造上取得了长足的进步。“‘专精特新’是TOP TOY的核心思路，以专注铸专长、以配套强产业、以创新赢市场。”TOPTOY创始人兼CEO孙元文强调， “中国积木”应由“中国创意+中国供应链”来定义。也正因此，TOPTOY要打通的是中国积木从设计、制造到销售的全链路闭环。
中国拥有全球最强的玩具供应链，超过70%的玩具生产自国内。在供应链端，TOPTOY已在“世界玩具之都”澄海，与多家积木工厂达成合作，无论是原料品质、模具开模精度，还是自动化产品线，从积木组装、分装制作到设计、开发等全过程，都与国际水平比肩。
在孙元文看来，中国积木既是对传统文化、传统产业的传承与再创造，更是国人愿意买、愿意分享的新国货品类，是中国品牌为中国新一代打造的玩具。基于供应链实力与文化洞察力，国内积木品牌具有充足能力，做出高品质且更贴合国内消费者文化审美趣味的产品。
去年中秋， TOPTOY还联合森宝积木、KEEPPLEY、咖搭积木等众多国产积木品牌举办了首届“中国积木节”，并在每一个店铺开设中国积木专区，今年TOPTOY甚至把积木品类作为Top 1的战略品类。
最近一年，小红书上也吹起了国产积木的风，“国产积木”话题量超6000万， “中国积木”话题也在持续上升中，相关笔记量超3万条。
把握机会，积极求变
积木玩具是跨年龄层表现的大集合体，覆盖自1.5岁至90岁全年龄段人群的诉求。为了能让全年龄段消费者更好地了解中国积木，TOPTOY以线下门店为基点，利用其集消费和展览于一体的模式，开辟专门的积木区域，为中国积木的大型产品提供展示空间，并打造“TOPTOY中国积木教室”，通过私域1v1、线下招募等形式，精准邀约积木爱好者参与其中。
据悉，TOPTOY中国积木教室暑期活动在全国近60家门店同步开展，截至目前已吸引了超千人次的参与。TOP TOY中国积木教室负责人透露，积木教室自去年9月推出以来，就深受消费者喜爱，希望将积木教室打造成积木爱好者的交流和共创平台。
从目前国内积木的种种积极尝试可见，中国积木正不断在新玩法中寻求突围。国内积木产品依旧大有可为，虽然依然能看到一定差距，也正带给了中国积木近一步探索、进步和超越的方向与动力。
根据易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将超1500亿元，核心消费群体将超1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%。而积木也是传统玩具市场的最大品类。
目前，国产积木尚无绝对头部，乐高涨价、国潮势力崛起，无疑给了国产积木新的机会，谁能从中脱颖而出？