由于在 “*疆新**棉”事件上的错误态度，全球知名品牌阿迪达斯今年二季度在华业绩低迷，营收大跌了 16% 。即使是奥运会等体育赛事的带动下，运动品牌迎来销售热潮，似乎也没能挽救阿迪在华业绩。
抖音电商平台销售数据显示， 在东京奥运会期间，体育用品销量同比暴涨 365% ，其中鸿星尔克成为最受热捧的运动品牌，加上安踏、李宁、贵人鸟，国潮品牌占据了销量前五。 阿迪达斯的 CEO 也不得不承认，中国消费者的口味已经开始转向国货。
8 月 13 日最新消息显示， 在此情况下，阿迪达斯正准备丢掉 “销售毒药”——锐步品牌。该公司周四发布公告称，阿迪达斯将以最多 25 亿美元（约合人民币 162 亿元）的价格，把旗下运动品牌锐步卖给 ABG 公司，相关协议已经签署。
要知道，锐步品牌是阿迪在 2006 年以 38 亿美元买下的，目的是为了与“宿敌”耐克抗衡。然而，阿迪没想到花巨资买下的却是一个“销售毒药”。 自去年 3 月份，锐步的全球门店陆续关停， 2020 年二季度营收更是暴跌 42.3% ，进仅占阿迪营收的 6.4% 。
不过，在阿迪放出消息要卖掉这个 “销售毒药”的时候，还是有不少竞争者的。毕竟，尽管锐步已经是“落日余晖”，但还是一个 116 年的百年世界老品牌，有一定的知名度。这也是 ABG 公司愿意接盘的真正原因。
此外， 还有消息称，中国国潮品牌安踏、李宁、韩国斐乐、美国 Wolverine 都 可能会加入竞争。 不过市场预计，锐步的竞标价不高，可能只能卖出 12 亿美元（约合人民币 77 亿元）的价格，不过最终还是 ABG 公司成功接盘，有望以 25 亿美元高价收购。
文 | 吕佳敏 题 | 曾云梓 图 | 卢文祥 审 | 李泽钚