说《啥是佩奇》，是一波混乱的刷屏，宣传方没搞清楚，跟风者们一起瞎起哄。
其文章主要讲的是，这个广告，品牌宣传不明显，片子调性与佩奇社会人身份调性不相符……
其实吧，且不说他可能没看完整或者说他个人理解的角度不同，就这个个人意见的点评还是有失偏颇了，不敢认同。
这个小短片，刷屏这么成功自有他的道理。甚至有网友说《啥是佩奇》是2019年最野的春节营销，都不过分！
自来水大军突破各营销号，扩散到各大自媒体、各圈kol。总之，突破了各种社会身份，那一夜，我们都是佩奇人。
△王思聪激情转发，韩寒深情点赞
△圈内圈外的朋友，都在朋友圈发出灵魂拷问
：啥是佩奇
话不多说，咱先看片。虽然知道你已经看过，但相信你还会想看第N遍。（来都来了再看一遍呗）
▼
视频里的对话和场景总是有很大的吸引力，让你也有深刻体会，我看到视频就想着临近的年底，涌现更迫切回家的心情，这就是广告营销最成功的地方，表达出大众感同身受的情感，几乎能引导看过的每一个人自愿的转发分享。
所以，前两天的朋友圈几乎都在被“啥是佩奇”刷屏着，有的是转发王思聪的微博截屏，有的转发淘宝的链接和图片，更多的是同款的“啥是佩奇”的解答借势。
小小的佩奇，为什么会有这样的营销效果呢？
总结下面的几点：
01
恰到好处的时间节点
今天距离春节还有15天，猪年贺岁档大电影《小猪佩琪过大年》上映，在影片的宣发上，该片导演张大鹏和创意团队通过《啥是佩琪》这一搞笑温情宣传片，跳脱业界惯用的广告投放和影片发布会等宣发手段，另辟蹊径，提前引爆话题。
返乡过节的内容演绎正和春节吻合，春节是漂泊在外的游子们纷纷赶回家中与父母亲人团圆的日子。
视频的开始说着方言的爷爷成了家中长辈的化身，引发我们的情感共鸣，中间的剧情曲折，最后合家欢的结局，又升华了春节的团圆意义。
而硬核佩奇让所有的感情归到实处得到释放，满满的都是爱。2019年，正是不折不扣的佩奇年。
02
.精准的定位
目标人群锁定团圆的人，三代同堂间的情感代沟的人。在新零售时代，这是一个社会的现实现象，科技发展迅速，长辈不再理解孩子的喜好是什么，村里人也不了解城里人关注的是什么。
如果说什么能成为你披荆斩棘的有利*器武**，那一定是爱！
爷爷用他对孙子的爱，尽他所有用一个超硬核的小猪佩奇，链接了与家人的有效沟通。农村人也可以用更便利的通讯设备及时更新自己获得的信息，短片的商业价值达到了精准营销的效果，又极具传播价值，赞助的移动广告也收获了不少流量
▼
03
有趣
视频的主线“啥是佩奇”，不同的人对佩奇的理解不同，也闹出不少笑话，
“佩奇护发素”，
“佩奇是一只猪，红色的”
有了爷爷给活生生的小猪仔涂颜料的搞笑场景
......
直到最后爷爷有了对“啥是佩奇”的直白解释：“佩奇是一个猪，它爸是猪，它妈也是猪，一窝猪”
04
自带流量、话题性
佩奇在近两年是火爆的热点，起初是“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”流行网络梗，引发小猪佩奇的表情包火遍了大江南北，更是成为了品牌方的宠儿，优衣库和它联名推出T-恤，腾讯视频为它送上生日礼物，珠宝店铺也是有“佩奇”的个是各样的精巧首饰等等。
所以“啥是佩奇”这一个疑问就已经引起了“社会人”和非社会人的强烈好奇心。
传播范围野破圈层、内容思路野出想象、手法克制又让人忍不住反复品味，给了审美疲劳的广告圈以2019年的希望一击，同时还带出一波待挖宝藏，你说是不是最野？
所以，好东西总会走进你的心里，只是时间问题；没火也绝对不会是因为自己不够浮夸和造作。克制一点，高级一点。