数据显示,2021年化妆品类零售总额达4026亿元,而当下年轻消费者在线上和线下购买美妆护肤品的占比相差不大,线下整体占比达到57.8%。相关人士认为,化妆品线上和线下渠道的占比或将趋于稳定,其中线上已逐渐饱和,进入存量争夺阶段。与线上渠道相比,增强产品体验感、减少试错成本是线下门店的独有优势,单品牌店或是提升产品转化的爆发点。始终坚持单品牌店发展战略的植物医生,也将迎来新的零售机遇。
植物医生中国香港旺角店
相较线上的无触摸感,线下单品牌店的体验和服务,是植物医生维系顾客、提升品牌附加值的重要*器武**。作为国内最早涉猎专卖店渠道的化妆品企业之一,对做实体店的坚持,为植物医生奠定了成功的第一步。目前,植物医生已在中国大陆、日本、中国香港等300多个线下城市拥有超4500家单品牌店,引领行业发展。
植物医生日本大阪心斋桥二店
随着电商的发展,大众消费习惯已经发生了重大的转变,线下购物已经有部分被网络购物取代之势,再加上后疫情时代的影响,更是使很多线下实体店受到重创。面对这一市场大环境,植物医生创新求变,数字化运营赋能单品牌店发展,绘制出品牌新的增长曲线。
数字化系统的开发,为让单品牌店能够为用户提供更多富有吸引力的消费场景,让交易过程变得更加精简。植物医生有一套可视化的全国营销数据的适时监控、可查系统时刻在运转。据悉,植物医生配备了100多位IT人员,负责运维这套系统,同时,在2020年还开设了品牌自己的“小植商城”,拥有了自己的私域,使得植物医生能对接到每一位终端消费者。
植物医生微信小程序“小植商城”直播间
做一件事情不难,难的是一直坚持做一件事,毫无疑问,植物医生未来还会坚持单品牌店发展,这是植物医生长期主义战略定力的有力注脚。植物医生将一如既往地坚守匠心,始终把消费者的需求当做创新的原动力,不断探索行业发展的更多可能性。同时加码单品牌店建设,为消费者带来更多极具价值的服务体验,让千千万万对美好生活向往的顾客感受到高山植物护肤品的魅力,见证中国化妆品品牌的实力增长。