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有“温度”的公众号每天发什么？
“悄悄问圣僧，女儿美不美。”高贵如女儿国王，修为如大唐高僧，暧昧纠缠的曲线尚且绵延，何况身处滚滚红尘中的痴情儿女。寒了骨还有棉衣，寒了心怎么办？
幸好还有“最有温度的自媒体”二更食堂，“每晚二更，一个睡前暖心故事，陪你说一世晚安”，陪伴300万粉丝温暖入梦，其中近七成是18-30岁的年轻姑娘。
志明与春娇相遇于后巷的抽烟，春娇为了与志明经常相见，即使自己有哮喘不能常吸烟，也会以吸烟为由接近他。
爱恨缠绵的故事迥异，但那些心动心痛、心酸心碎的感觉，难免殊途同归。在二更食堂的故事里，能窥见普世的影子。
《遇到真爱究竟有多难？》
对待爱情有了越来越理智的态度之后，“合适”反而比“相爱”变得更加重要。
《好的恋人，不会经常让你失望》
走出电梯的时候，她突然问他：“你有没有想过，什么时候娶我？”
他甚至头也不抬：“没有。我觉得自己还是个孩子，这种事不用着急。”
《结婚后遇到真爱怎么办？》
先不要急，看看TA是不是“真爱”再说。
“无论感情曾经多么残缺，结局一定归于平静宽广。如果不是，那它还不是结局。”食堂君好心提醒，“请在睡前阅读。如有感动，请自动分享朋友圈；如有想念，打给你想念的那个人。如那人再不可相见，请写下故事告诉二更食堂。”
二更食堂以头条500，非头条300的稿酬公开征稿。字数在1000至4500，文末附上寥寥数言介绍作者：姓名、作品，微博、公众号。
同时，晚安电台每周在公众号和喜马拉雅FM同步更新，用声音陪人们度过每一个需要说一句晚安的夜。
食堂君说：“以前我一直不理解电台的好处，觉得听声音耗时又局限，当下的节奏这么快，哪有这许多时间找一个安安静静的地方，又全神贯注的收听。后来当我耐住性子去听，去做了，我才发现文字转换成声音原来也可以这么美，可以娓娓道来又百转千回，也可以在夜深人静的时候，更好的陪伴在你身边。”
2016年1 月1日，二更食堂首部原创作品《陪你说一世晚安》正式出版，汇集了20位作家私藏原创晚安故事，已经在亚马逊开始发售。
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运营《“泡粉”心经》
撩妹高手不一定是好运营，但好运营一定是撩妹高手。二更食堂的运营“食堂君” 就深谙“泡粉”之道。
泡粉第一式：嘴甜心暖
二更食堂塑造了暖男“食堂君”，以温暖和陪伴为运营理念，每天和他互动的粉丝高达数万推文平均一小时突破10万阅读量，每天总阅读达到百万以上。
二更食堂特色之一就是，无论多晚，只要你在后台道声“晚安”，食堂君都会马上弹出情话。（虽然是自动回复）“深情总是难以启齿的，你若真爱一个人，内心酸涩，反而会说不出话来。甜言蜜语，多半是说给不相干的人听的。那么，晚安。”
泡粉第二式：会聊天儿
二更食堂的二条位置，留给了互动话题专栏“一句”。有来有回，才算是建了交情。
二更君三言两语就能撩起姑娘的吐槽欲，不得不说，还是用户贡献内容的力量最伟大。
《致青春》里赵世永让一个女同学怀孕之后，惊慌失措地扑在阮阮怀里问：“我该怎么办啊？”阮阮忍着内心极大的酸楚和痛苦，说了八个字---“既往不咎，下不为例。”
二更君问“小笨蛋们”（对粉丝的昵称）：无知青春，谁没爱过几个渣男，男生恋爱中什么举动最让你失望？
姑娘们纷纷吐槽：
他爽约的理由是因为雾霾太大了
@zoe
你来姨妈的时候他还想着上你
@怪兽大王-
“你到底是不是处女啊？”
@鲶鱼baby
“你要这么想我也没办法”
@许坚强
在被子里放屁然后把我蒙住
@老公让我不要皮
听了姑娘们的倾吐，食堂君评道“你失望的不是他做了什么，而是满怀期望他会做什么，而他什么也没做。”他的点评能让姑娘们感觉到，他真的听“进去”了。
每一期互动话题结尾，食堂君都会抛出下期问题，粉丝在后台留言「一句+话题内容」就可能出现在明天的二条“一句”互动栏目里。
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“食堂君”前传
“二更食堂”的“食堂君”，本名李明，87年白羊男，人人网、美丽说和微店创始团队成员，7年互联网产品经理经验。
“做久了便明白，运营有时比产品更重要。”李明为了锻炼自己的独立运营能力，在14年初兼职创办了公众号“深夜食堂”（现更名二更食堂）主推鸡汤暖文，短短一年粉丝就突破了170万。
外人看来春风得意，但他当时的心理和生理都已经超负荷透支，“做产品经理已经够辛苦，从早上9点半到22点，下班后还要做公众号，每天挺到凌晨3、4点钟天都快亮了。”
李明开始考虑专职做自媒体，此时他遇上了“二更”创始人丁丰。
公众号“二更”自14年底运营，每晚二更（21点）发一条原创短视频，涉及城市生活和人物故事，如“90后北漂舞者的午夜独白”，几百万粉丝中有七成是30岁左右的男性。
李明需要转型，丁丰需要开拓女性市场，二人一拍即合。李明便以合伙人兼CEO的身份加入“二更”，化身“二更食堂”的食堂君，负责内部管理与运营。董事长丁丰则主要负责外部资源整合和团队搭建。
2015年4月，主推情感文的公众号“深夜食堂”并入原创视频公众号“二更”，正式合并为二更食堂。开头是情感图文（偶有互动话题），结尾是“二更”原创视频，合并后“二更系列”日均阅读量超过200万次。
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光赚钱还不够
二更在去年12月启动了A轮融资，已经有一些投资机构明确表示了投资意向。目前二更团队有120人，2/3的成员负责内容制作。
3分钟的片子，开机后从拍摄到后期，大概要一周时间。纪实、访谈类成本3、5万，策划、演绎类的成本在20到50万。
相比于“一条”的电商模式，“二更”的主要收入来自内容广告、信息流硬广和商业视频。二更联合创始人兼CMO张文广表示，“我们一直坚持原生营销的理念”。
在丁丰看来，自媒体无论是做软广还是硬广，都会遇到瓶颈。另一部分人在做电商和社群，但做得好的还是‘逻辑思维’和‘吴晓波’两个。
“二更”不只与企业（如阿里巴巴、中国移动、杭州地铁、英菲尼迪）合作，还和政府、公益组织开展了合作。如杭州政府、省纪录片协会、国家民政部；腾讯公益、中国乡村儿童公益基金、芭莎公益、南方周末公益。
今年“二更”打算重点发展IP孵化， 主要发展形式分两种。一种类似它与《国家地理》的合作，“二更”帮助后者孵化旗下子品牌，放大品牌价值。另一种是“二更”明年计划拍摄的100部微电影，将音乐、文学网站的内容IP转化成短视频IP，目前的合作对象有阅文集团。
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两句话
自媒体这一行究竟怎么做才能成功？
李明提出了两个词：垂直、忍耐。
垂直——“最小众的垂直的领域，是最容易出头的。”
忍耐——“急功近利是人的天性，但是知道什么时候该等待，什么时候该忍耐，才是本事。”
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这个公众号的故事打动你了？
如果你的故事同样精彩，请告诉我，我来讲给大家听
作者：郭楠 微信：bigbeauty0607
自媒体自成江湖，虽不是腥风血雨，但绝对卧虎藏龙
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