作者：孟靖
MJVMD发现，中国的男装市场这几年来有点尴尬，一方面消费者的需求增强，时尚业对男装的重视程度也日益增强，另一方面曾经被看好的品牌却未按照预期发展，迟迟迎不来爆发，男装市场甚至出现由于新老品牌断层导致的青黄不接的状况。像江南布衣推出的SAMO；MO&CO推出的Common Gender，玛丝菲尔推出的MJU:T……推出至今，这些男装品牌在业内始终没有掀起更大的水花。著名的地素时尚集团也于2017年推出男装品牌“RAZZLE”，有母公司强大的背景和几个成功品牌的运作经验在前，两年多过去了，RAZZLE现状如何？让我们一起来了解一下。
01
RAZZLE品牌简介
RAZZLE诞生于2017年底，是地素时尚集团旗下的全新男装品牌，以不机械、不拘泥、不单调的时尚设计满足当代男性不同场合的着装需求。
充满温度，不机械、不拘泥、不单调，RAZZLE以多重的时尚展现新时代男性的衣装变化。帅气的军装、硬朗的工装、随性舒适的运动装，RAZZLE 是当下潮流与考究匠心的完美平衡，也是融贯于东西方美学的现代绅士。在经典中融入时尚，每一次的新品也都充满故事性。
成立短短2年，常登杂志上街拍，它尚的设计和高级的质感，备受不少时髦咖喜爱。像李现、王一博、白敬亭等新生代男星，特别喜欢用RAZZLE增添自身的时尚度与潮流感。明星争相带货，RAZZLE的传播效果真是杠杠的。
王一博身着RAZZLE服饰拍摄
李现穿着RAZZLE服饰登上杂志封面
白敬亭穿着RAZZLE服饰登上杂志封面
赖冠霖身着RAZZLE服饰拍摄
李汶翰身着RAZZLE服饰拍摄
韩火火身着RAZZLE服饰拍摄
02
RAZZLE2020秋季新品
RAZZLE2020秋季系列致力于未来主义与自然的平衡法则，打造出具有新时代使命的服装风格。它延续“自然”母题融入未来主义之中，试图寻找二者之间关乎新与旧、现代与传统的平衡点。
与大自然谋求共生，熊熊燃烧的热浪作为一个主元素多次出现，既是表达末日前的悲壮，亦是拥抱绝处逢生后新的希望。
特殊的针织与牛仔花纹也传递了本季关于自然的故事：如同树叶与树干般的纹理纵横遍布，而仿佛大火燃烧后烟气的出现则是对保护生态环境的警示。
源于未来主义对外太空探索的想象，本系列还使用了反光面料，刻画金属在反射和折射时所独有的线形光谱。
03
RAZZLE的美学空间
地素时尚非常注重品牌视觉与店面形象，因此RAZZLE的首家品牌概念店就邀请了日本著名室内设计师片山正通操刀，精心打造。RAZZLE希望通过最能接近消费者的终端店铺，给顾客不断创造新鲜感以及更好的体验。
日本著名室内设计师片山正通
上海静安嘉里中心店
2017年9月22日，RAZZLE全球首家品牌概念店在上海静安嘉里中心正式亮相。它以创新的商业空间艺术和生活方式零售概念相结合，打造集时尚、艺术、生活方式于一体的都市空间。
“未完成时”是 RAZZLE 空间的美学主张，在这里，东西方文化与视野交织碰撞，经典与新兴元素的结构重组，潮流节奏的“快”融合匠心工艺的“慢”……对立力量向相反的方向拉伸产生演进的创造力，形成了一个“未完成”的平衡场。
迎面而来的是不同风格着装的模特，大阵容抢占第一眼视线。粗犷的木箱装置、时尚工业风的钢铁脚手架、蓝色地毯和绿植……多种元素的交互配合让人产生多个层次、多种感官的丰富感受，使整体的空间更具层次感与力量感。
白色烤漆铁艺高架极为打眼，高架内部划分为两个三角形陈列区，使空间极具个性张力。木箱和绿植的自然元素使高架区域显得生机焕发，同时以大理石地面与周围区域形成分界，再一次加强区域的焦点效应。
木箱在店内各个区域出现，是陈列台，是装饰柜，也是休息椅。高低台将顾客休息区与产品陈列区结合到一起，使顾客能边逛店边休息，用心非常体贴了。
此外，店内特意辟出一片长廊沙发区。空气中洋溢淡淡的咖啡香味，简洁的座椅和小桌板给人一种现代列车的感觉，工业感十足，同时也是当代都市人的生活状态的反映：生活就像一趟列车，不妨放松一些，休息一下。
来自英国艺术家Julian Opie的LED艺术作品——“People.25”，简约的人物行走光影线条像是城市中熙攘的人群，这些有趣的场景与走进店内的顾客产生交互体验，独特的造型又形成了进店必拍的打卡点。
Julian Opie的LED艺术作品——“People.25”
店内还开辟出一块男士美妆护肤区域，RAZZLE的护发品牌Phillip B、“互香界Prada”Culti、男士护肤品 Clause Porto 等产品都展示其中，超高的颜值让不少男生都收不住手。
当然了，你永远能在这里找到一套合适的衣服——不管是日常穿梭于都市的行头、适应各种角色转换的装束，甚至是陪伴你重要时刻的正装，RAZZLE 的男士衣橱始终留着那套你需要的着装。
在RAZZLE全新概念店里，时尚是铺满生活的每一处细节。买衣服、护肤、和朋友聊天喝咖啡，度过一段闲暇的时光，RAZZLE在有限的空间里为顾客创造出无限精致的可能。
北京侨福芳草地概念店
这是RAZZLE在北京的第一家店铺，也是品牌于国内的第七家门店。侨福芳草地品牌概念店以更加精致与简单的形态，完整呈现品牌潮流生活美学，重新定义都市男性衣橱与生活空间的新风潮。
新店设计不拘泥于当下流行，主张充满温度的设计手法，呈现更为多元化的男装美学。对应的空间则像一间充满无限可能的实验室，赋予生活无限的延展性。
延续了初代旗舰店铺的多元化基底，新一代logo演进为更加方正与平衡的新形态，原本更加克制的冷色调更新为更具温度感的米黄色，粗犷的木箱装置也换成了更具未来感的金属条凳与亚克力桌椅，饱含对未来的期待与渴望。
作为一个成立2年多、拥有8家店的品牌，RAZZLE的发展并不算快，究其原因，主要还是它承载了快时尚和国际品牌冲击、实体零售环境低迷、电商布局缓慢、以及消费者品味速变化等多个问题的围困。不过2019年，RAZZLE的总营收同比仍然取得8.78%的增长。
近年来男装市场的增长势头一直超过女装，时尚业对男装的重视程度也日益增强。但总体来说，各服饰集团新孵化的男装品牌还不成气候。这是由于中国男性消费者的时尚认知与新兴男装品牌的判断依然存在偏差，曾被寄予厚望的中国男装市场并未如愿迎来爆发，新老品牌的断层令中国男装市场面临青黄不接的窘境。
这种情况下，像RAZZLE这种新生代品牌们更是承载了一个承上启下的使命，它们的崛起也将被赋予更多的意义。期待在经济形势逐渐好转的将来，RAZZLE们能以母公司丰富的市场经验和优质的运作水准作背书，不断优化自身，挑战成熟的品牌，以传统之外更具创意的方式推动品牌发展，并促使服装行业整体向更高水平迭升。
注：本文来源于“MJVMD店面设计”微信公众号，欢迎关注！