近几年，动漫、游戏等超级IP吸引众品牌、企业玩转品牌跨界合作愈演愈烈，麦当劳与ofo联手小黄人、肯德基携手阴阳师、德克士推出了《正义联盟》五大主角主题水杯等。当品牌逐渐将眼光投向正在崛起的年轻消费群体，他们也开始看到二次元背后细分IP经济的巨大市场潜力和流量价值，美图手机便是其中之一。
自2013年上市以来，美图手机先后推出Hello Kitty、美少女战士、、哆啦A梦、七龙珠等系列跨界动漫重量级IP的定制、限量版手机，早已起身开启了多元化的跨界IP尝试。
美图M8s四大动漫联名限量版
最早凭借自拍美颜为标签进入国内视野的美图手机，如今已在该领域树立第一话语权。近年来，在继续加强人脸识别技术的研发外，美图手机也开始逐渐尝试跨界IP合作并取得了不错的成绩。
据媒体报道，2014年，在Hello Kitty 40周年之际，美图手机就已推出第一款跨界定制合作手机——美图手机2 Hello Kitty限量版，这款手机一经发售就创造了27秒售罄的纪录。205年，美图手机再次推出美图M4 Hello Kitty特别版与美图M4 哆啦A梦特别版，这两款手机同样是开抢后几十秒就火速售罄。虽然成绩可观，但彼时的IP跨界对美图手机而言，尚未大刀阔斧的一展身手。
如果说之前还算小试牛刀，那自美图M8起，跨界IP定制概念开始成为美图手机，除“自拍黑科技”外为更多用户熟知的第二标签。
2017年，美图手机不仅一口气推出了10款与设计师、摄影师合作的潮流定制版，还与Hello Kitty、美少女战士两大重量级“IP”合作推出了“美少女战士限量版”和“Hello Kitty特别版”。
其中，在全球限量发售10000台的美图M8美少女战士限量版在2017年5月9日发布之后，不仅有来自CNET等众多国际知名媒体争相报道，Facebook、Twitter、Instagram等众多社交平台也一时间被推荐或求购美图M8美少女战士限量版手机的内容刷屏，该款手机也因此于尚未开卖就在国内炒至58888元，直追奢侈品，在国外更是溢价到了上万美金，刷新了国内手机的代购记录，美图手机也凭借美图M8美少女战士限量版在手机跨界定制限量版的发展中奠定了里程碑般的意义。
此前，据媒体报道，美图M8美少女战士限量版杭州线下开售的时候更是吸引数千人提前一晚到现场排队，最后因人数太多而被警方取消活动。
美图M8s美少女战士限量版
今年9月初，美图手机更是将M8s系列定义为跨界动漫联名限量版，为手机跨界IP合作带来了更多创意和可能。10月，美图手机推出了美图M8s美少女战士、Hello Kitty、哆啦A梦、七龙珠四大动漫联名限量版。一次性同时推出四款“大IP”合作已不寻常，反观美图手机跨界合作的——Hello Kitty、美少女战士、哆啦A梦和七龙珠，更能发现跨界背后的更大市场潜力。
这四大动漫IP早已不再是二次元领域的垂直IP，而是大众化的世界性IP，其受众面早已突破了年龄、性别、职业的界限，可以预估其对80、90后年轻主流消费群体拥有空前的影响力——即使不了解二次元的人，也绝对听过这四大IP。
美图M8s七龙珠限量版
美图M8s Hello Kitty限量版
截至发稿前，作为最先确定预售和发售时间的美图M8s美少女战士限量版与Hello Kitty限量版，在淘宝等第三方平台商家的预售价已经高达19999元人民币，高价之下并非无人问津，不少万元预售的页面下已有不错的成交量，其人气可见相当火爆。
同时，美图M8s四大动漫联名限量版也迅速走红海外，一大波外国用户包括很多红人都在Instagram、Twitter、FaceBook等社交平台表示出自己的喜爱，根据美图手机官方信息，10月10日当晚，美图手机官方邮箱一夜之间就收到了来自世界各地的数万名海外用户的求购邮件，此外，已有国外网红于海外社交媒体上发布提供代购美图M8s美少女战士限量版服务的信息，价格高达2999美元（约2万人民币）。
美图M8s哆啦A梦限量版
不可否认，连续性的、成功的跨界动漫IP合作不仅是美图手机动漫情怀营销思路下的延续，也进一步延长了二次元IP细分经济影响下，美图手机对中国乃至全球年轻高消费群体吸引的长尾效应。跨界定制也已成为美图手机在用户心中又一具有辨识度的市场标签，这一标签将与自拍功能成为美图手机的不可被轻易复制的核心产品竞争力和消费说服力。未来美图手机M系列动漫联名限量版的市场表现十分值得期待。