前段时间， 知名“网红”超市山姆上架了一系列“Dior”授权联名商品，
包含项链、手链、耳骨夹等小饰品，售价399元。
商品上还特别标注了“Dior珠宝设计师”“Dior授权”“山姆限定首发”等字样。
网友们纷纷感叹：这是什么梦幻联动！
但很快就有人发现了不对劲的地方——
这联名商品与正品“Dior”的价格，差的可不是一星半点！
正牌“Dior”的饰品动辄就要一两万，
就算作为联名商品 价格打骨折，也不可能卖到399元这种价位。
随后，细心的网友便扒出了 山姆推出的联名商品，根本不是大家想象中的奢饰品牌“Dior”所授权，
而是一款同样叫“Dior”文创品牌，
作为“货真价实”的国产“Dior”， 它和大众熟知的法国奢侈品牌不能说毫不相干，只能说除了名字压根没有半分关系。
并且，正牌“Dior”也进行了回应，否认与山姆进行过联动。
事情曝光后，山姆会员店迅速作出反应，下架了该系列商品。
在消费者的印象中， 山姆向来以严格的会员制度和商品甄选标准出名。
不想此次联名却惨遭翻车，为我们上演了一出“李逵与李鬼”的好戏。
虽然“真假联名”事件逐渐平息，但因为这一事件，早就被打造成“网红”的山姆又被推上风口浪尖。
其原本就 饱受争议的会员制度再次被拉出来审视，引发了一番热烈讨论。
众所周知，山姆会员店有个外号—— 千元店。
顾名思义，就是人均消费大概一次一千元。
而这一千元，只不过是消费门槛罢了。
山姆会员店的进店门槛，那是另外的价钱。
想要进山姆买东西，必须要先花 260元买一张“入场券”。
没错，山姆就是这样一家“清新脱俗”的超市，它采用的是「单轨付费会员制」—— 仅限会员进入。
并且，花了这260元后，顾客拥有的还只是普通会员的入门资格，
如果想成为更加尊贵的卓越会员，那得花680元。
明码标价，童叟无欺。
你买或不买，价格就摆在这里，不增不减。
谁看了不说一句：“这算盘打的妙啊！”
严格的会员查卡制度导致部分顾客只能止步门外，望洋兴叹。
可是俗话说：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”
只要有新的需求，那么相应的服务就会应运而生。
很快就有人敏锐地察觉到了山姆会员制带来的商机——代购。
因此，“山姆代购”一度成为朋友圈里的热门话题，甚至还衍生出了“花钱请代购”的生意。
更离谱的是，某宝上还曾出现过盗版的线上山姆会员店，且相似程度几乎能够以假乱真。
之所以会出现以上种种乱象，归根结底还是因为山姆的会员制。
有网友吐槽山姆太傻： 眼里只有卖会员卡，把无数顾客拒之门外。
这不是“捡了芝麻丢了西瓜”——因小失大吗？！
还催生出了这么多从中牟利的“第三方产业”， 等于把本应自己赚的钱拱手让给了别人。
作为需要盈利的正常商家，如此作为难免令人不解。
但也有不少山姆会员以及网友表示： 从山姆进入中国开始，直到今天都是坚持采用会员制。
会员制是山姆的经营模式，如果随意更改，不仅有悖其经营理念，也是对已经开通会员的顾客不公。
众说纷纭之下，头条君也不由得思考： 山姆为何如此坚持自己的“入门门槛”？
经过了解之后，头条君有了答案。
山姆之所以贯彻着“只认会员卡不认人”的查卡原则，
归根结底，是因为 山姆从未将自己定位成“以低价为卖点”的平价超市。
它的目标客户自始至终都定位在中产阶级群体。
“为菁英生活提供高品质商品”、“为会员挑选真正优质的商品”才是这家会员店的追求。
为了强调自己 “只为会员服务” 的属性，山姆直接将这条标语写在会员店的墙上。
所以，山姆的会员制不存在什么“图穷匕见”，从一开始它就把目的摆在了大庭广众之下。
山姆想留住自己目标消费者——中产阶级，关键就在于商品和服务。
因为市场不仅可开发的潜力无限，更是瞬息万变。
在激烈的市场竞争中，即使是“王者”，一不留神也有可能被“拍死在沙滩上”。
因此，若要在消费市场中屹立不倒，山姆必须深入了解顾客需求，完善经营策略，打造商品与服务的双重优势。
会员制就是山姆进过多年摸爬滚打，探索出的一项不可或缺的经营策略。
而作为普通消费者，我们经常在各大社交平台上看到“打卡网红景点山姆”等图文，
配图看起来光鲜亮丽，精致非常。
仿佛单单在山姆超市里拍个照，生活品质就随之“更上一层楼”了。
对于这种“网红打卡”现象，头条君觉得：大家看看就好。
完全没必要因山姆的“网红打卡地”身份对它趋之若鹜，大肆追捧。
对于我们来说，选择符合自己消费能力的超市才是王道。
如果你是中产，那山姆自然“敞开怀抱欢迎你”，而像头条君一样的小老百姓，那么山姆平替——沃尔玛，也是个不错的选择。
什么？你所在的城市没有沃尔玛？
那离家最近超市就是你的不二之选！
毕竟，对于生活品质的追求，并不体现在你逛的超市上。
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