三年疫情虽然过去了，但是经济明显变得更差了，就业形势也异常严峻，使人们更不愿意进行消费，那这些年电商平台活的怎么样呢？还滋润吗？

整体大环境

社会零售总额（Total Retail Sales of Consumer Goods）指的是一个国家或地区在一定时间内内从零售商处购买的商品和服务的总额。这个指标包括消费者在商店、超市、百货商场、网上购物等各种渠道购买的日用消费品、耐用消费品和服务项目。

社会零售总额是一个反映消费水平和经济发展水平的重要指标，它可以用来衡量一个国家或地区的消费能力和消费趋势，从图上可以直观看到同比正在下降。

网络销售总额呈现增长趋势，特别是2022年涨幅非常明显，占社会零售总额的28.4%。其实也很好理解，主要是因为疫情风控，导致线下很多实体商铺无法营业，逼得用户都转到线上去了。

电商平台

电商平台主要分为：综合电商，直播电商，即时电商和社区团购。

其中综合电商还是当之无愧的大头，基本上消费还是产生在这里，占比76%，接下来直播电商的占比越来越重，已经达到20%。剩下的整体看起来还是线下实体店的天下。

从市场估值来看，整体电商平台大部分都在下降，比如阿里巴巴市值降低了28%，美团下降了22%，京东下降了21%，不过有人在下降肯定有人在吃肉，比如拼多多这几年市值不降反升，还上升了40%。

上图看的就更加明显，天猫淘宝还是能占据综合电商的半壁江山，但是京东第二的位置已经岌岌可危，可能一不小心就会被拼多多超过去。

天猫淘宝

天猫淘宝虽然还处于龙头位置，但是有信息传出，电商客户管理营收正在下降，说明淘宝店铺和天猫店铺的店主正在一点点减少。为了挽回这种颓势，阿里系把重心放在了内容电商、商品性价比和近场消费上。

京东

京东这边眼看着拼多多正在后面追击，也决定搞了一个百亿补贴计划，同样搞渠道下沉，剑指拼多多。但是京东放下自己的逼格，和拼多多搞这样的贴身肉搏，谁胜谁负还真是难以预料。

拼多多

拼多多这边反而没有应对京东的什么大动作，反而是想要把“内卷低价”输出到国外去。

拼多多Temu于2022年9月在美国上线后，迅速超越亚马逊、沃尔玛，成为美国*载下**量最高的应用程序。

今年2月12日，Temu亮相美国超级碗，“像亿万富翁一样购物”的30妙广告为Temu带来全球关注度的飙升

直播电商

整体情况

抖音直播电商的市场份额几乎是快手和点淘的总和，而且抖音直播增速还大于快手和点淘，优势还在不断扩大。

老斜说

近3年，疫情催化社区团购、即时零售的赛道吸引大量资本进入，玩家扎堆，风口过后大量平台倒闭唏嘘离场;行业市场份额方面，综合电商2022年占比76%，被直播电商、即时零售等新业态蚕食。