搞不好你也可以让她穿上你的。
在现今的大互联网时代，人人皆能是网红，成名机会不再只有那短短的15分钟，社交媒体改变了太多事情，服装产业当然也一样。在2016年，身为一位设计师，你要怎么样让自己的作品让人注意到？这位19岁，来自巴黎的Alexandre Daillance（又称作Millinsky）会告诉你，不是再依照传统，先去上服装学校、辛苦的实习然后慢慢在业界打出名堂。
△ Alexandre Daillance a.k.a. Millinsky
在大约一年多前，17岁的Millinsky与几个朋友开始了一个叫做NASASEASONS的品牌，制作一些棒球帽。他不断在Instagram发送私信给这些 “网红” 或在时尚界具有影响力的人—店铺买手、时装编辑、公关等等，希望让他们穿上或介绍他的产品。
△ NASASEASONS
“我联系了一大堆人— Ian Connor、Luka Sabbat、Virgil Abloh、Theophilus London、Keith Ape...都透过一样的方式。” 他说，这个策略相当有效，不到一周，Rihanna就戴上了他的设计公开现身，帮助他的品牌名声大大远播，人们开始注意到这多位时尚明星上身、上面有着强烈标语的简单帽子，到底是什么品牌、又是哪里来的，然后开始寻找、最终购买。根据他的原话，虽然未透露细节，但是现在“ 生意相当不错。”
△ Rihanna & NASASEASONS 'I CAME TO BREAK HEARTS' Cap
但他的坚持不只停在社群网络上，他也频繁的写信给多位知名大型店铺的买手，最终说服了Colette的Sarah Andelman，把这些帽子放在这家法国顶级买手店中，与Gucci、Vetements和J.W. Anderson等品牌一起贩售。同样事情，也发生在洛杉矶的街头指标店铺424上。
今天，他和俄国DJ Cyber 69合作了一个联名商品，前几个月，他寄了帽子给Chris Brown、帮Travis Scott设计了一顶别注版本的帽子、和美国店铺Urban Outfitters洽谈商务，但同时，他还只是个在纽约近郊的Usdan艺术学校就读俄国历史的一年级生。
△ NASASEASONS x Cyber 69 Lookbook
但是这些事情是怎么发生的？“我只是很无聊，想开始做些事情。” Millinsky说，“我和我的朋友们都还是青少年，我们喜欢去派对，我们的帽子都有着强烈的标语和声明。” 绣着 “I CAME TO BREAK HEARTS”（我是来伤你心的）的帽子，是NASASEASONS的第一项作品，由Rihanna穿着后声名大噪。“这些是男孩和女孩会想穿的，尤其在派对中，让自己感觉更有力量、代表著什麽态度。不过，好像成年人也一样能够理解。” 其他的作品还有 “ALMOST FAMOUS” （几近成名）、 “I NEED SPACE” （我需要空间）、 “SINGLE FOR THE NIGHT” （今晚单身）等等。
为什么选择帽子、而不是衣服？他的思路很清晰，“我想要让品牌做出更多区隔，而我注意到街头服中，棒球帽是很重要的配件，你能够用任何风格都搭上它，而且已经有太多品牌在做T恤了，我们很难跟他们竞争，如果我们能把一样东西做到非常好，那就是很棒的事情了。”
但他不觉得自己应该归类为设计师，“我受够这些装高大上的时尚狗屁了，我不是设计师。” Millinsky说，“我只是把句子印在帽子上。我只是单纯了解了人们会想穿什么，然后去做而已。” 的确，NASASEASONS的作品都是相同的6-Panel弯檐棒球帽，目前为止，色彩也大多限于黑、白与粉色。
或许叫他时尚行销人士，他会更高兴。 “我们受到Tumblr、Instagram这个网络世代的启发，像是Virgil Abloh、#BEENTRILL#的Matthew Williams等人。” 他说，这也解释了他为什么会用社群媒体作为广告工具，不断用私信刷屏这些时尚的饶舌歌手、嘻哈明星们，试图让他们戴上品牌的帽子。
△ Millinsky & Virgil Abloh
从2014年，他在一场派对上结识了Theophilus London开始，这位美国饶舌歌手后来在一场演出中戴上了他的帽子、然后是Keith Ape、Justine Skye、Trinidad James…这名单还能够一直延伸下去。“过了一个月之后就是Rihanna了，那是最大的突破点。后来我猜是因为这些名人都在Colette和424这些很酷的店消费。”这些店为何会贩售NASASEASONS的帽子？也是一样直接、不断交涉，你要说是死缠烂打也好，总之是成功了。
△ Millinsky & Ian Connor
但是只要肯缠人，就能成功吗？当然不是，有很多想吃这行饭的人，是不得其门而入，而他的母亲作为前任Yves Saint Laurent的设计师，也或许与他分享了一些资源，你要说他有优势吗？但那是跟现在品牌关系并不太大的高端时尚。爆火原因除了产品特殊外，重点在于他们还刚好搭上了一股流行热潮。
△ NASASEASON Squad
去年，复古元素在街头时装中仍旧强大，一个极大的流行趋势，就是传统低调棒球帽的再流行：6-Panel、弯檐、有个小小的Logo在上面更好、越土越好。这种你爸爸的老帽子搭配性强、廓形特殊，广泛出现了在明星、潮人的头上，把以往的Snapback和5-Panel都赶出了街头。而NASASEASONS的帽子，正符合了这股潮流的所有要求。
名人、潮流、时势—然后就是现在的状况了。NASASEASONS在这些店铺进入了完售、补货又完售的轮回。 “我正在计划扩增我们的作品系列，用更多不同的材质像丝绒、羊毛来做帽子。我们也将尝试服装，现在我试着想让保暖外套成为更时尚的单品。” 被问到品牌往后的方向时，Millinsky如此说道。“对我而言NASASEASONS就像苹果一样，帽子永远会是iPod，但你很快会看到我们的Macbook、iPhone和iPad。”
最后，问到他今晚的计划？ “我会待在家，” 这位拥有超过6万Instagram关注者的19岁网红兼NASASEASONS创意总监说，“我明天还有一个俄国和苏联历史的考试呢。” 嗯，欢迎来到网络时代。
编辑：YAMANE