开封市网络零售数据监测报告2023年1-3月

内容概要

本报告主要研究2023年1-3月开封市的网络零售情况，分别从整体、区域、行业、渠道等维度深入挖掘和分析，探查开封市的网络零售现状和特征。

数据说明

1、监测区域：覆盖全国31个省级行政区，333个地级行政区，2847个县级行政区。

2、监测时间：2023年1-3月。

3、监测品类：根据国家统计局定义，商品和服务包括实物商品和非实物商品。

4、监测平台：

天猫、京东、抖音、快手、得物、淘宝、丝芙兰、拼多多、苏宁、国美、考拉、聚美、VIP云集、当当网、喵街、掌上生活、日上MSH、淘鲜达、京东到家、盒马集市、多点、美团（外卖、到店<含美团团购和大众点评>）、饿了么、京东拍卖、阿里拍卖、携程、飞猪、去哪儿、马蜂窝、同程、途牛、猫眼、腾讯课堂、猿辅导、粉笔职教、好大夫、微医等80+平台。根据市场需求情况以及各平台的发展状况，欧特欧咨询公司每年会进行动态增加、删除、调整。

口径说明

1. 网络零售数据地域归属：企业自建平台网络零售数据归属于平台注册所在地；第三方平台网络零售数据归属于平台上店铺所属公司的注册地；部分店铺采集下沉不到市级或区县，则所涉及的数据归到该省或该市的“其他”。

2、网络零售数据行业归属：依据国家统计局定义，商品和服务包括实物商品和非实物商品（含虚拟商品、服务类商品等）。按照国家统计局《批发和零售业统计报表制度》中的《商品分类目录》及商务部《网络零售监测指标规范：商品及服务分类及代码》进行具体划分。

（1）实物商品包括粮油和食品类、饮料类、烟酒类、服装鞋帽和针纺织品类、化妆品类、金银珠宝类、日用品类、家用电器和音像器材类、中西药品类、体育和娱乐用品类、书报杂志类、电子出版物及音像制品类、文化办公用品类、家具类、通讯器材类、建筑及装潢材料类、汽车类、五金和电料类、煤炭及制品类、木材及制品类、石油及制品类、化工材料及制品类、金属材料类、机电产品及设备类、种子饲料类、棉麻类、其他商品类，共 27 个大类。

（2）非实物商品（含虚拟商品、服务类商品等）包括餐饮服务、住宿服务、旅游服务、电信服务、教育培训服务、医疗健康养老服务、文化体育服务、居民生活服务、交通邮政服务、居民住房服务、其他服务，共 11 个大类。

3、农产品：指种植业、畜牧业、水产养殖业等通过自然生长或人工培育的未经过加工的初级产品或者经过初级加工的产品。根据商务部农产品分类标准，将农产品划分为 13 个一级类目，包括粮油类、肉禽蛋类、水产品类、蔬菜类、水果类、豆制品、休闲食品、滋补食品、调味品、奶及奶制品类、茶叶、食糖、食盐。

1. 农村界定：根据商务部提供的行政区划设立标准。
2. 直播电商：直播电商是基于电子商务平台，以网络直播为手段，主播通过直播的形式将商品展示给用户，并与用户进行实时互动，运用多种方式激发用户购买力，将用户和商品销售相结合的一种商业模式。目前数据来源主要涵盖淘宝直播、抖音直播、快手直播等平台。
3. 新零售：指以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，并对线上服务、线*体下**验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。目前数据来源涵盖了盒马鲜生、京东到家、多点、淘鲜达、大润发、三江购物、欧尚、新华都等店铺。

指标说明

1、电子商务交易额：通过互联网以商品或服务交换为核心的商务活动产生的交易额，总称电子商务交易额，包括B2C、C2C及B2B交易额。

2、网络零售额：指企业和个人通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务的零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品（含虚拟商品、服务类商品等）。

3、网络零售量：指企业和个人通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务的零售量之和。

4、商品数量：是指在统计期内通过公共网络平台至少实现过一件商品零售的商品数量。

5、直播商品：指参与主播网络带货的商品，涵盖淘宝直播、抖音直播、快手直播等平台。

6、B2C：指各类企业（包括企业、个体工商户、农民专业合作社等各类市场主体）开设的企业店铺通过网络零售平台面向个人销售产品或服务的交易模式。

C2C：指个人开设的个人店铺通过网络零售平台面向个人销售产品或服务的交易模式。

版权声明

本报告为商指针（欧特欧咨询旗下品牌）制作，报告中页面内容（包括但不限于文字、图片、图表、色彩组合、版面设计等），版权均归商指针所有。

凡未经本公司书面授权，任何组织和个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式使用报告中的内容用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源；任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。

免责条款

本报告中的数据主要由专业人员分析推算及欧特欧咨询公司商指针监测主流电商平台公开数据所得。由于未经审计，本报告仅作为市场参考资料，欧特欧咨询不因本报告（包括但不限于监测数据、相关企业信息、观点等）承担法律责任。

目录

一、网络零售市场发展概况

1、 河南省网络零售市场发展概况

2、 开封市网络零售市场发展概况

3、 开封市各电商平台发展概况

二、区域网络零售市场发展分析

1、 开封市区域网络零售发展分析

2、 开封市区域网络零售优势行业发展分析

三、行业网络零售发展分析

1、 开封市实物行业网络零售发展分析

2、 开封市实物行业分区域网络零售发展分析

3、 开封市实物二级行业网络零售发展分析

4、 开封市非实物行业网络零售发展分析

5、 开封市非实物行业分区域网络零售发展分析

四、农村网络零售发展分析

1、 河南省农村网络零售市场发展概况

2、 开封市农村网络零售发展分析

3、 开封市区域农村网络零售发展分析

4、 开封市农村行业网络零售发展分析

五、农产品网络零售发展分析

1、 河南省农产品网络零售发展分析

2、 开封市农产品行业网络零售发展分析

3、 开封市区域农产品网络零售发展分析

六、电商直播发展分析

1、 河南省淘宝电商直播发展分析

2、 开封市淘宝电商直播发展分析

3、 开封市区域淘宝电商直播发展分析

4、 河南省抖音电商直播发展分析

5、 开封市抖音电商直播发展分析

6、 河南省快手电商直播发展分析

7、 开封市快手电商直播发展分析

七、新零售发展分析

1、河南省新零售发展分析

2、 开封市新零售发展分析

3、 开封市区域新零售发展分析

4、 开封市新零售行业发展分析

5、 开封市新零售TOP店铺发展分析

八、总结

附录

一、网络零售市场发展概况

1、 河南省网络零售市场发展概况

当今，电子商务在国民经济中的比重越来越重，已经成为带动社会消费品零售总额增长的主引擎，电子商务也在成为国内促消费、实现国内国际双循环战略的压舱石。随着国内疫情政策的转变，国内经济在2023年有望迎来快速复苏，而电子商务也将又一次成为经济增长的催化剂。从分析看，人们消费线上化趋势进一步增强。今年，电子商务将继续发挥稳定经济增长的重要作用，在打造新品、创造新品牌、激发消费活力方面展现出更多的价值。据欧特欧咨询数据显示，2023年1-3月河南省网络零售额实779.4亿元，同比增长24.5%。其中，实物商品网络零售额达到593.8亿元，同比增长23.8%；非实物商品网络零售额为185.6亿元，同比增长27.0%。

图1.1 2023年1-3月河南省网络零售额及同比增速

2、 开封市网络零售市场发展概况

2023年1-3月，开封市网络零售额实现17.8亿元，同比增长0.5%。其中，实物商品网络零售额达到12.0亿元，同比增长1.2%；非实物商品网络零售额为5.8亿元，同比增长-1.3%。

图1.2 2023年1-3月开封市网络零售额及同比增速

从近一年各月网络零售分布来看，2023年3月开封市实现网络零售额6.4亿元，环比涨幅5.6%，共售出商品数达2953.7万件。

图1.3 近一年开封市零售额及零售量

2023年1-3月，在河南省18个地市中，开封市网络零售额排第14名，其网络零售额在地市中占比为2.3%。

表1.1 2023年1-3月河南省各地市网络零售额占比

3、 开封市各电商平台发展概况

2023年1-3月，从开封市网络零售的电商平台分布看，抖音、淘宝和其他排名前三，网络零售额占比分别为24.5%、14.6%和11.3%，合计为50.3%。

表1.2 2023年1-3月开封市网络零售额TOP10平台

注：TOP企业、TOP品牌、重点电商渠道TOP店铺，具体详情见附录一、二、三

其他口径：很多小平台数据（例如：唯品会、小红书、阿里拍卖、京东拍卖等）数据累计到一起的

二、区域网络零售市场发展分析

1、 开封市区域网络零售发展分析

2023年1-3月开封市网络零售额排名前三的区县分别为龙亭区、兰考县、鼓楼区，其网络零售额占比分别为23.4%、15.6%、14.1%。

表2.1 2023年1-3月开封市各区县网络零售规模

注：全部数据详情见附录四

2、 开封市区域网络零售优势行业发展分析

表2.2 2023年1-3月开封市各区县TOP3实物行业网络零售额占比

注：全部数据详情见附录五

三、行业网络零售发展分析

1、 开封市实物行业网络零售发展分析

2023年1-3月，开封市网络零售额排名前三的实物行业零售额占比为57.8%。其中，粮油、食品类在实物行业中排名第一，网络零售额为31370.9万元，服装鞋帽、针纺织品类在实物行业中排名第二，网络零售额为23931.1万元，日用品类在实物行业中排名第三，网络零售额为14091.3万元。

表3.1 2023年1-3月开封市实物一级行业网络零售额及占比

2、 开封市实物行业分区域网络零售发展分析

2023年1-3月，开封市网络零售额服装鞋帽、针纺织品类行业排名前三的区县分别为兰考县、祥符区、龙亭区，零售额占比43.9%、27.1%、11.6%；粮油、食品类行业排名前三的区县分别为杞县、鼓楼区、龙亭区，零售额占比27.6%、23.2%、16.0%；家用电器和音像器材类行业排名前三的区县分别为尉氏县、鼓楼区、龙亭区，零售额占比67.2%、18.7%、7.7%。

表3.2 2023年1-3月开封市实物一级行业TOP3区县网络零售额占比

注：当前仅显示前5实物一级行业TOP3区县，全部数据详情见附录六

3、 开封市实物二级行业网络零售发展分析

2023年1-3月，开封市实物二级行业中，服装类、休闲食品、洗涤电器位居前三，网络零售额分别为17807.6万元、8681.7万元、5854.8万元

表3.3 2023年1-3月开封市实物二级行业网络零售额TOP10

4、 开封市非实物行业网络零售发展分析

2023年1-3月，从开封市非实物行业网络零售额看，餐饮服务、旅游服务、居民生活服务位列前三名，零售额占比分别为53.3%、7.3%、6.5%

表3.4 2023年1-3月开封市非实物一级行业网络零售额及占比

5、 开封市非实物行业分区域网络零售发展分析

2023年1-3月，从开封市非实物行业网络零售额看，网络零售额餐饮服务行业排名前三的区县分别为龙亭区、鼓楼区、兰考县，零售额占比34.6%、15.1%、10.5%；旅游服务行业排名前三的区县分别为龙亭区、禹王台区、鼓楼区，零售额占比78.3%、9.8%、9.6%；居民生活服务排名前三的区县分别为龙亭区、通许县、祥符区，零售额占比45.9%、13.3%、10.0%。

表3.5 2023年1-3月开封市非实物一级行业TOP3区县网络零售额占比

注：当前仅显示前3一级行业TOP3区县，全部数据详情见附录七

四、农村网络零售发展分析

1、 河南省农村网络零售市场发展概况

2023年1-3月，河南省农村网络零售额达265.3亿元，占河南省网络零售额比重为34.0%，同比增长34.8%。其中，农村实物商品网络零售额210.8亿元，同比增长41.2%，占农村网络零售额的比重为79.4%；农村非实物商品网络零售额54.6亿元，同比增长9.5%。

图4.1 2023年1-3月河南省农村实物/非实物网络零售额及同比增速

2、 开封市农村网络零售发展分析

2023年1-3月，开封市农村网络零售额为8.2亿元，占开封市网络零售额比重为45.7%，同比增长2.8%。

图4.2 2023年1-3月开封市农村电商/城市电商网络零售额占比

2023年3月开封市农村网络零售额为3.0万元，环比涨幅0.8%，共售出商品数达1427.4万件。

图4.3 各月开封市农村网络零售额及零售量

3、 开封市区域农村网络零售发展分析

从区县农村网络零售情况来看，2023年1-3月，兰考县农村网络零售额占比最大，为34.1%；尉氏县占比25.8%，位列第二，杞县占比22.9%，位列第三。

表4.1 2023年1-3月开封市各区县农村网络零售规模

注：全部数据详情见附录八

4、 开封市农村行业网络零售发展分析

从农村各行业网络零售情况来看，粮油、食品类排名第一，网络零售额为15156.6万元，零售额占比达18.6%；服装鞋帽、针纺织品类排名第二，网络零售额为12211.3万元，占比15.0%；餐饮服务排名第三，网络零售额为9090.2万元，占比11.2%。

表4.2 2023年1-3月开封市农村各行业网络零售额及占比

五、农产品网络零售发展分析

1、 河南省农产品网络零售发展分析

2023年1-3月，开封市农产品网络零售额达14123.3万元，占河南省农产品网络零售额比重为3.1%，同比增长9.7%。

图5.1 2023年1-3月开封市农产品网络零售额占比

农产品TOP企业、TOP店铺榜，详见附录九、十

2、 开封市农产品行业网络零售发展分析

2023年1-3月，开封市农产品网络零售额排名前三的一级行业分别为休闲食品、粮油类、蔬菜类，网络零售额占比分别为35.1%、15.5%、14.6%。从农产品二级行业来看，坚果炒货、葱姜蒜椒、杂粮热销，零售额占比分别为14.6%、9.6%、9.4%。。

图5.2 2023年1-3月开封市农产品一级行业网络零售额占比

图5.3 2023年1-3月开封市农产品TOP10二级行业网络零售额占比

3、 开封市区域农产品网络零售发展分析

2023年1-3月，开封市农产品网络零售额排名前三的区县分别为鼓楼区、龙亭区、尉氏县，网络零售额占比分别为25.6%、24.0%、23.0%。

表5.1 2023年1-3月开封市各区县农产品网络零售规模

注：全部数据详情见附录十一

六、电商直播发展分析

1、 河南省淘宝电商直播发展分析

2023年1-3月，河南省参与淘宝直播的商品数为25.7万个，累计直播场次12.0万场，累计观看人次91763.0万。

表6.1 2023年1-3月河南省淘宝直播商品数占比

注：直播商品数占比=该地区直播带货的商品/该地区销售的总商品数；全部数据详情见附录十二

2、 开封市淘宝电商直播发展分析

2023年1-3月开封市参与淘宝直播的商品数为0.5万个，参与直播的商品实现网络零售额3639.8万元，零售量76.8万件。

图6.1 各月开封市淘宝直播零售额&零售量

2023年1-3月开封市参与淘宝直播的主播达73个，直播场次达0.4万场，累计观看人次2381.7万。

图6.2 各月开封市淘宝直播主播数&直播场次

注：淘宝主播TOP榜、TOP店铺，详见附录十三、十四

3、 开封市区域淘宝电商直播发展分析

2023年1-3月，从开封市各区县参与淘宝直播的商品数来看，杞县的直播商品数在开封市占比最高，达100.0%；顺河回族区其次，直播商品数在开封市占比达49.6%；兰考县排在第三，直播商品数在开封市占比达45.5%

图6.3 2023年1-3月开封市各区县参与淘宝直播商品数占比及直播场次

4、 河南省抖音电商直播发展分析

2023年1-3月河南省抖音直播的零售额为78.1亿元，零售量为2.5亿件，活跃店铺数为2.2万个。

图6.4 2023年1-3月河南省抖音直播各区县零售额占比

5、 开封市抖音电商直播发展分析

2023年1-3月开封市抖音直播的零售额为2.6亿元，零售量为1028.2万件，活跃店铺数为740个。

图6.5 2023年1-3月开封市抖音直播各区县零售额占比

2023年1-3月，开封市参与抖音直播的达人共0.3万人，直播场次为7.9万场。

图6.6 各月开封市抖音直播主播数&直播场次

注：主播TOP榜、TOP店铺，详见附录十五、十六

6、 河南省快手电商直播发展分析

2023年1-3月河南省快手直播的零售额为18.6亿元，零售量为4124.1万件，活跃店铺数为0.4万个。

图6.7 2023年1-3月河南省快手直播各区县零售额占比

7、 开封市快手电商直播发展分析

2023年1-3月开封市快手直播的零售额为3167.5万元，零售量为333.6万件，活跃店铺数为108个。

图6.8 2023年1-3月开封市快手直播各区县零售额占比

2023年1-3月，开封市参与快手直播的达人共123人，直播场次为0.4万场。

图6.9 各月开封市快手直播主播数&直播场次

注：主播TOP榜、TOP店铺，详见十七、十八

七、新零售发展分析

1、河南省新零售发展分析

2023年1-3月，河南省新零售实现网络零售额14.2亿元，同比增长-5.6%，实现网络零售量6015.0万件。在河南省范围内，新零售的店铺数达0.5万个。

表7.1 2023年1-3月河南省新零售城市渗透率

备注1：新零售包含阿里新零售、京东到家、盒马集市。阿里新零售包括盒马鲜生、大润发、三江购物、欧尚、新华都等，全部信息详见附录十九。

备注2：新零售指以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，并对线上服务、线*体下**验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

2、 开封市新零售发展分析

2023年1-3月，开封市新零售网络零售额达8508.3万元，同比增长1.5%，实现网络零售量377.1万件，零售额在河南省范围内排第4名。

表7.2 2023年1-3月河南省地市新零售网络零售额占比TOP20

注：仅显示TOP20，全部信息详见附录二十。

3、 开封市区域新零售发展分析

2023年1-3月，开封市开设新零售店铺的区县有9个。其中，鼓楼区新零售发展位居首位，网络零售额占比为79.9%。

图7.1 2023年1-3月开封市各区县新零售网络零售额占比

4、 开封市新零售行业发展分析

从行业分布来看，2023年1-3月，开封市新零售渠道中，粮油、食品类行业排名第一，网络零售额占比为57.9%；化妆品类行业排名第二，网络零售额占比为9.3%；日用品类行业排名第三，网络零售额占比为9.3%。

图7.2 2023年1-3月开封市新零售各行业网络零售额占比

5、 开封市新零售TOP店铺发展分析

2023年1-3月，开封市新零售店铺中，大润发开封解放店、京东母婴生活馆利居佳苑店、华润万家-中卫鼓楼店为新零售店铺前三，店铺零售额分别为3121.6万元、347.7万元、131.8万元。

注：新零售网络零售额TOP10店铺信息，详见二十一。

八、总结

2023年1-3月，开封市网络零售额达17.8亿，同比增长0.5%，在河南省排名第14。电子商务对于经济的发展贡献不断得到政府和群众的认可，电商产品的丰富度和快速可靠的供应能力使其在保民生、促消费等方面持续发挥重要作用。

分区域交易规模来看，龙亭区、兰考县、鼓楼区位居开封市网络零售额前三甲，零售额占比分别为23.4%、15.6%、14.1%。开封市有7个区县网络零售额同比增速出现正增长，其中杞县增长最高，同比增速为84.6%。从实物行业区域交易规模来看，网络零售额排名前三为兰考县、龙亭区、鼓楼区；从非实物行业区域交易规模来看，网络零售额排名前三为兰考县、龙亭区、鼓楼区。

分行业交易规模来看，粮油、食品类行业在开封市网络零售市场中占据首位，零售额占比为17.6%，餐饮服务、服装鞋帽、针纺织品类行业紧随其后。开封市有36个行业网络零售额同比正增长，其中煤炭及制品类增长最高，同比增速为20369.5%。从实物行业交易规模来看，粮油、食品类、服装鞋帽、针纺织品类、日用品类排名前三；从非实物行业交易规模来看，餐饮服务、旅游服务、居民生活服务排名前三。

分平台来看，抖音平台在开封市网络零售市场中占据首位，零售额占比为24.5%，淘宝、其他平台紧随其后。

2023年1-3月，开封市农村电商实现网络零售额8.2亿元，在开封市整体网络零售额的比重为45.7%。其中农村农产品实现网络零售额5642.4万元。

2023年1-3月，开封市农产品实现网络零售额1.4亿元。其中，休闲食品、粮油类、蔬菜类排名前三，零售额占比分别为35.1%、15.5%、14.6%。从重点商品来看，休闲食品、粮油类、蔬菜类产品热销。直播成为农产品上行的重要途径，2023年1-3月，开封市参与直播的农产品实现网络零售额3225.2万元，实现网络零售量156.4万件。其中农产品直播的商品数达0.5万个。

附录

附录一：2023年1-3月开封市网络零售额TOP30企业

附录二：2023年1-3月开封市网络零售额TOP20品牌

附录三：重点渠道网络零售额TOP店铺

表3.1 2023年1-3月开封市天猫商城网络零售额TOP20店铺

表3.2 2023年1-3月开封市京东商城网络零售额TOP20店铺

表3.3 2023年1-3月开封市淘宝商城网络零售额TOP20店铺

附录四：2023年1-3月开封市各区县网络零售规模

附录五：2023年1-3月开封市各区县TOP3实物行业网络零售额占比

附录六：2023年1-3月开封市实物一级行业TOP3区县网络零售额占比