最近，某国产品牌的口红突然在B站、微博以及各美妆讨论平台悄然走红，甚至被许多网友称为“国货之光”。在知乎上，一位B站美妆UP主也表示，现在部分国货的水平非常高。
记者在对消费者进行采访的时候发现，很多消费者在倾慕国际大牌化妆品的同时，亦对老字号的国货产品抱有好感。一位正在使用HR猎豹睫毛膏的消费者吐槽，其使用感还不如三十块钱的国产开架睫毛膏。另一位消费者也在使用过贝玲妃蒲公英腮红之后，转投了谢馥春的怀抱，而后者的价格只有前者的七分之一。
传统国货还在拼“性价比”
大部分人的心中，似乎国货的产品价位依旧盘桓在中低档次。一位代理商就曾表示，良心的国货产品也有，但是低价的标签已经在多数人心中达成共识。
他告诉记者，很多低价的国货产品在消费者心中已经具有一定的美誉度，如上海手牌蛤蜊油、友谊护肤脂。因为有着回忆这一层联系，使得这些产品拥有了一个具有优势的形象。
而另外一类，就是谢馥春的鹅蛋粉这一类彩妆。但在百货或者是专营店里是很难看到这类产品的，因为它们多数是走流通渠道，只能够依靠口口相传来扩大自己的用户群体。
另外，在他看来尽管品牌的某款单品可能已经在国人心中树立下非常好的形象，但是没有成熟的全线产品是一个硬伤，再加上缺乏持续的广告宣传，很难大面积打开消费市场。
亚隆商贸有限公司总经理万斌也表达了类似的看法：“撇开那些专营店常见的品牌，我们可以发现，那些被称之为良心国货的品牌，发展规模大多一般，更别说商业化和资本化的运作程度了，由此总给人一种充满了怀旧的复古情怀加上一点落魄书生的感觉。而且那些靠着口口相传的好产品，在包装设计上也没什么优势。”
传统国货的弊端
现在某些传统品牌大力度的营销投入也具备很大的风险。一位代理商说，他手上经营的几个国产品牌，其中有一个近两年迅速窜火的品牌，产品的价位也远高传统国货。而之所以会这样，是因为该品牌的营销成本过高。
但是随着销量的增长，品牌的口碑和美誉度却不够高，似乎还有下跌的趋势，要填补轰炸式的广告成本，产品自身的品质和成本就难以提升，消费者自然对于品牌和产品的信任感降低，产品评价优劣两边倒。
他还有个完全个人的观点，在他看来有些已经比较知名的品牌，几年十几年都坚持一个概念，这个可以说是坚持自我，从另一个角度看也算是泥古不化，他们品牌的用户体验是一年不如一年。而有的企业，出新品时也是盲目跟风，对流行蜂拥而上。这些现象难免会让消费者觉得国产品牌长时间止步不前。
新锐国货已开始打造“体价比”
在大多数国产品牌还在延续几十年的老路时，也有一些新锐者已经将眼光投向了更远的地方。如国内近几年增长极快的舒客品牌、环亚的系列品牌、以及以创新、敢做而在圈里名声大噪的韩后品牌，就已经开始在电视剧中植入体验场景，打破了传统的营销方式。
韩后在提升企业知名度，打造美誉度的同时，将推广主角锁定在韩后茶蕊嫩白系列产品上，重点曝光“茶蕊Baby白”，输出“嫩白不怕黑”的产品卖点。此外，韩后深度结合剧情，通过产品研发线，将植物精粹与现代护肤科技完美融合，以先进的制作工艺为基础向广大消费者传递产品利益点与功能点。
在场景道具上，韩后更是持续不断地以企业场景、道具等直观方式形象化地高频曝光韩后品牌、产品信息，给观众留下深刻记忆点。将宣传阵地从突出“性价比”，转移到“体价比”。
现在新锐的美妆国货正在从以“品牌”为核心、以“市场”为核心，转向以“用户”为核心。