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随着各大品牌开始热衷于搞跨界联名，“文案达人”杜蕾斯也不安分了，最近杜蕾斯竟然跨界进军服装圈，摇身一变成为时尚达人！杜蕾斯出衣服了，你敢穿出门吗？

杜蕾斯的首场时装秀在上海第六届时尚周末隆重发布，这一次杜蕾斯携手国际顶尖设计师大咖，伦敦时装周官方日程设计师Fyodor Golan， 一起Step Forward Into the Dream。

大伙儿快来看一看，这还是你熟悉的杜蕾斯吗？

据官方介绍，整场时装秀设计灵感源自Fyodor Golan关于仲夏夜之梦的神往，是一场富有少女心与梦幻色彩的时装秀，只因他们“希望制造一个关于恋爱的梦”。

还专门设计“模特cp在秀道上拥抱”的环节，呼应“杜蕾斯”的品牌受众。

杜蕾斯时尚之旅

直击秀场

联名款卫衣和连衣裙

时尚周边

其实杜蕾斯对服装圈觊觎已久

去年便与国潮品牌INXX推出联名服装

这么赤裸裸的把logo印满全身

你敢穿出门吗？

跨界联名为何这么火爆？

服装界玩跨界联名

几乎每次都赚的盆满钵满

优衣库&KAWS

100万件T恤被抢购一空

为优衣库创造了近1亿元的销售额

塔卡沙TYAKASHA&旺旺

陪伴了一代人童年旺旺与本土潮牌塔卡沙TYAKASHA联手

推出了一系列联名产品

包含毛衣、卫衣、T恤、袜子、帽子等

一经推出便引发市场关注

品牌搞跨界联名似乎已然成为一种名利双收的新营销手段，打响了品牌知名度也顺利大卖一波，实际上品牌联名并不是想象中的那么容易，也有很多跨界联名“玩砸了”的案例。

品牌联名的背后，是新一代消费主力的崛起，潮流文化逐渐从亚文化成为主流文化的一部分，90后、95后、00后逐步成为大众娱乐和消费的中流砥柱。

联名产品间往往具有巨大的价格定位差，从而形成巨大的诱惑力，例如跟优衣库玩跨界联名的KAWS，往往产品标价高昂，而与优衣库推出的99元T恤，平易近人的定价瞬间点燃消费市场。

未来更多的品牌将会以内容输出为导向，并可能会引发社会文化的重新布局，尤其是将促使商品的内在价值观向年轻一代后贴近。

如果不再抓紧时机对于客群文化进行研究应用，现有的旧商业形态将无法适应这个时代。

这不是联名款服装这么简单，而是很多人已经太老了。

（来源：网络）

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