兔年刚开工，抖音又出新招了！
1月28日，抖音平台在APP内上线“抖音超市”，打出的口号是：官方直发，正品保障。
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悄悄上架超市
在抖音APP搜索栏，输入“抖音超市”，才可以搜到抖音超市的官方账号和超市入口。
进入抖音超市后，首页显示主要经营的品类，包含“乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货”九个大类，基本覆盖了超市经营的商品门类。
据说，抖音超市早在2022年8月10日就已经上线了，而且春节期间，抖音超市还打出了“春节不打烊”的口号，说明抖音超市已经默默运营了半年左右。
去年10月，抖音超市在广州、深圳、惠州和东莞四个城市进行试点。当时的超市板块直接内嵌于抖音商城界面，用户能够快速找到入口。在试点城市中，抖音超市主要商品类目以鲜花、蔬菜和水果为主。
抖音超市的运营公司是上海歆澎信息科技有限公司，是抖音集团（香港）有限公司的二级公司，拥有食品经营许可证、酒类商品零售许可证，甚至还有医疗器械相关资质和盐业专营合作资质。
可见，抖音对超市的布局早有“预谋”。这意味着抖音超市是抖音的自营业务，是让商家的商品入了自己的仓库，自己负责库存管理和售后。
目前抖音超市的商品SKU并不多，比如酸奶只有两三个品牌四款商品，手机品牌更是只有苹果。抖音超市承诺，当日16:00前付款，可以享受“当日发”的配送服务。
打开抖音超市页面，点进去任何一个抖音超市的商品，在上面的搜索框都会出现相应的搜索词，点击搜索词，又会搜出来很多相关的商品，不用消费者打字，只需要不断点击，就能完成商品搜索。
而搜出来的商品，有的是品牌直营店，有的是第三方店铺——包括京东超市，有的正在直播解说该款商品。
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抖音的企图
这一次上架超市做直营，可见电商是抖音未来的重中之重。
为了激活消费者下单，抖音超市上线推出了每日上新的“爆款秒杀”活动，其“真实补贴价，安心买”“不用比，就是30天最低”的承诺也引人注目。
有媒体透露，目前抖音平台对直播间带货销售只收取几个点成交佣金，卖家引流要支付引流费用，而切入货架销售将赚取更大蛋糕，觉得这可能也是抖音超市急速上线的重要原因。
可以回顾下京东和阿里，当年京东做超市，发力很猛，一两年做到了线上最大超市，因为其背后有1号店、沃尔玛以及京东本身的仓储物流为基础。
而阿里做天猫超市，发力也不算晚，因为有集团的支持，流量也不算小，但天猫超市的发展并不顺遂。
不管是京东，还是阿里，包括现在的抖音，全都是两条腿走路，一条开放平台，一条自营。但开放平台与自营的玩法是截然不同的——
开放平台要求的是建设生态，商家越多越好；
自营要求的是成本效率，商家越精越好；
开放平台要求服务所有用户，定位万能平台；
自营要求定位垂直，服务特定用户。
这次抖音超市要做自营到底如何，能否赶上京东和阿里，还要交给时间来验证。
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对手相互较量
线上超市业务市场容量之大、发展空间之广阔，从阿里、京东两家的经营情况就可见一斑。
根据中国连锁经营协会、京东消费及产业发展研究院等发布的调研数据，我国以线上超市为主体的即时零售市场，在今后几年中将连续保持50%以上的复合增长率。
抖音此次的布局，不得不的说很有洞见和先见之明。
如此一来，线上超市的市场的竞争就会变得激烈，京东、阿里、抖音，个个都是好手，京东在电商行业里的位置难以撼动，阿里的市场也依然底子稳固，而新手抖音则手握8个亿的用户，能打出什么样的天地，还是十分值得期待的。
除此之外，还有饿了么的“全能超市”业务，美团优选的“明日达超市”，每一个选手后台都很强硬。抖音的加入，势必会让目前的电商超市赛道竞争愈演愈烈，但同时也会促进行业的发展。
在万物皆可播的时代，又演化出了新的尽头——电商，新手也好，老手也罢，只能说市场会有自己的生态演化，从业者们顺水划舟即可。