听说上海长乐路一直是潮人出没的风水宝地，三胖我以一颗朝圣的心情走入了这条路中的每一家潮牌店，发现看店的不是大妈就是异乡马杀鸡，吓得我裤子都湿了，慌张潜逃，那些曾经在贴吧上红极一时的店铺也全都消声灭迹
国潮寿命期为何如此短暂？
让我们先看看Stussy的兴衰败亡能不能给我们一点启发
Stussy，一个看似熟悉却又陌生的品牌。人尽得知Shawn Stussy在冲浪板上签上自己的大名，从此一炮走红，创业未半却因家庭原因离开stussy，一切真如百度所言那么简单？一个潮牌常春藤为何从此沉寂？
Shawn stussy生于1954年南加州，出生在一个艺术家庭，爸妈开了一家纸质印刷作坊，舅舅和舅妈都是搞艺术的，一个画油画，一个搞雕塑。这小鬼从小却爱运动，经常有事没事去海岸冲冲浪
这是小时候的他
11岁时得到了自己的第一块板，13岁就开始设计制造冲浪板，15岁受到了冲浪板工厂的聘请，高中毕业后便开始在Mammoth Mountain担任冲浪教练并同时在长滩负责设计冲浪板等工作（高中时的三胖还在学习抽烟和逃课上网，深受我*党**教育的影响下浑噩度日）
Mammoth Mountain
据他回忆，*麻大**，粉尘和鲍勃马丽伴随着他的青年生涯。当时冲浪短板才开始流行，不仅造价便宜而且易于粉刷，冲浪板的颜色，种类开始丰富起来，直接促成了后来滑板文化的诞生
那个时候最酷的莫过于雷鬼与朋克了。24岁Shawn stussy便辞去了工作，2年时间用来思考品牌标志与制作冲浪板，1980年成立了品牌stussy，当时他还只是一个专门卖冲浪板的设计师
Stussy T恤只是作为冲浪板的伴手礼
1981年迎来了他人生中的第一次高潮，在贸易展上三天他卖掉了24块板，可几乎每个人都会问他那件Stussy T恤多少钱，最终他以8元每件的价格赚了1000多，当时他的内心几乎是崩溃的，这尼玛辛辛苦苦手工设计的冲浪板赚的还没有T恤多
于是，他拉上会计师Frank Sinatra一起来做Stussy的生意
这是Stussy T恤最初的模样，大都以图案居多，Stussy签名并没有被放大
最初他们俩各自都要打俩份工来维持Stussy的运营，但在那个一味只追逐奢侈品的时代，Stussy的突然亮相（宽松的服饰，极具街头性的风格）无疑给当下年轻人打了一针兴奋剂
1985年后，Stussy正式进入黄金阶段。Shawn Stussy做了俩件事顺利上位
1.成为美国棒球帽的鼻祖，这些帽子承担了Stussy 20%的销售
2.以极低的价格销售，让所有人都能穿得起（嘻哈总是显得奢侈）
3.找一个牛逼的摄影师（David Dobson），配上自己的专属字体，全世界巡游（Stussy著名巡游T也出自于此）
1990年后世界在飞速运转，美国经济由衰退到大幅跳跃，滑板一统江湖，摇滚乐人才辈出（Nirvana，Guns n rose等），胚胎中的亚文化开始生根发芽
Shawn Stussy与James Jebbia（点击回顾）会面后，91年开了一家线下实体店。自此之后，Stussy业绩无止境的下滑
我想大概有这么几个因素
1.不让市场决定产品，不卖给零售商，坚决自产自销
2.价格太低，品牌易复制，以至于后期已经分不清Mossimo（另一个街头品牌）和Stussy的区别
3.新鲜感不足，东西少，翻来覆去就是那些玩意
Shawn Stussy其实是一个脑子特耿的人，好匠人但不是一个好商人，96年拿了5000万就跑路了，把烂摊子丢给了同是创始人的Frank Sinatra（友谊的小船说翻就翻），后又自创品牌S/Double，开始了20年漫长的“李宗盛”晚年生涯（自己做冲浪板）
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Shawn Stussy手把手教你做冲浪板
没有了Shawn Stussy的Stussy就和没有Nigo（点击回顾）的Bape一样，光鲜外表下都是空洞虚无的魑魅。好歹Frank Sinatra有点经济头脑，他做了以下几件事让Stussy继续苟延残喘
1.占领国外市场，靠刷量取胜。借助藤原浩（点击回顾）把品牌带入日本，借助陈冠希把品牌带入中国
潘世亨好矮（我这么小你们应该看不见）
2.提早预料到sneakerheads（热爱球鞋的人）的到来，与nike合作推出nike SB系列
比起Shawn Stussy我更喜欢接盘侠Frank Sinatra，在公司频临倒闭的危机下逆转乾坤，但这一切只是沧海一粟，Stussy已经膨胀成一个“大怪物”。正如10.Deep的主理人Scott Sasso所说：“如果每个人都穿着我们的品牌，那将是我们的梦魇”
现在让我们返回开头
国潮究竟出了什么问题?