【摘要】
随着周一大模型的调整过后，市场这两天反应过来，资金流向AI应用方向，万兴科技公布一季报营收业绩大涨，三人行公布一季报业绩大涨，证明AI应用已经实实在在带来业绩和营收的提升。 ChatGPT仅仅只是一个开始，随后的MidJourney、Runway、D-ID、Mubert等内容生成人工智能技术迅猛进展，AIGC工具已经横跨各行各业，展示其炫目实力。其中，整合AIGC技术打造虚拟数字人IP正掀起一波科技与艺术完美融合的浪潮。
AI+营销广告服务龙头——蓝色光标称将无限期停止文案相关外包支出，包括全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出，全面拥抱AIGC，该举动将极大降低公司生产创作成本。
4月11日，蓝色光标宣布已获得微软云官方AI调用和训练许可，目前微软云上线的是OpenAI ChatGPT（GPT-3.5）的相关服务。微软云尚未提供GPT-4服务，当微软部署完成GPT-4的相关服务后，蓝色光标即可同步使用。同时，公司在投资者互动平台上表示，2023年第一季度，蓝色光标业绩持续高歌猛进 ， 公司表示与微软的广告代理业务在一季度已取得收益 。
出海业务核心媒体Meta持续了良好态势， 同比更是呈现大幅增长，成为业绩增长的核心支柱。 核心潜力媒体TikTok for Business也是多赛道同步发展，蓝标出海的综合能力在该媒体的发展上，彰显无遗。 保持核心业务稳步增长的同时， 蓝色光标也开启了出海新机遇的探索。 在一季度， 达成了与微软商业化广告的核心代理战略合作， 探索New Bing带给出海广告主的更多新可能，同时也开启了未来共同探索AIGC的新方向。
(一) 蓝色光标：推出虚拟广告数字人，自主创作音乐
蓝色光标销博特使用多种AIGC工具全面铸造虚拟广告实习生：萧蓝。 从虚拟人设、形象设计、命名，到虚拟形象的音乐作品创作，一切都借助AIGC全新技术来完成。从构思虚拟广告练习生项目到落地执行，使用到了销博特、ChatGPT、MidJourney、剪映以及D-ID等多款AIGC工具，耗时72小时。将AI创造到赋能虚拟人一体化流程周期缩短到以小时为单位，极大降低生产成本，提高生产效率。
通过销博特系统进行人群画像分析，结合实际情况对虚拟人人设进行调整。最终，虚拟人的人设为：广告练习生，有活力，文艺青年，他是个广告文艺青年，聪明，勤奋，文采飞扬，喜欢思考，喜欢发呆。
智造虚拟广告练习生“萧蓝”诞生及说唱作品创作过程，只需七个步骤：
1)博特人群画像 工具制作虚拟人人设；
2)用萧助理给虚拟人取名字萧蓝 ；
3)使用 ChatGPT 生成提示词，以便引导MidJourney生成 萧蓝 人物形象；
4)通过 MidJourney 生成 萧蓝 虚拟人物形象；
5)使用销博特国风文案来辅助歌曲作词创作；
6)通过 AI技术以及剪映 来辅助完成电音创作曲子和Rap歌曲生成；
7)利用 D-ID视频 工具，合成虚拟人萧蓝的说唱视频。
广告练习生萧蓝作为一个音乐爱好者，喜欢用音乐的方式表达自己练球的感受。以“候鸟”为关键词用销博特国风文案进行歌词创作，来表达他对篮球和音乐的热爱与执着。对作词进行整理，形成了以下《候鸟》歌词：
候鸟守北风，韵律待琴弦。风过枝头叶落飘零，雨过天晴花瓣残落风，轻轻的吹，拂动了树梢。拂动了天空，吹绿了大地，吹润了我的眼。一曲高山流水为谁而弹？风雨人生，不经意间，我们都成了过客，只因我们都是年少轻狂的少年人。
风过枝头叶落飘零，雨过天晴花瓣残落；候鸟守北风，韵律待琴弦。候鸟守北风，韵律待琴弦这就是人生，有时候，一个转身，便是沧桑。我想，在时间的尽头，我们应该是幸福的吧一曲琴声悠悠，一场花落纷纷。
这一刻，思绪是如此的美妙，感受是如此的自然，这就是人生，有时候，一个转身，便是沧桑。风过枝头叶落，雨过天晴花残。我们都曾是花中佳丽，如今也化作一场梦。风过，叶落，花残，人伤。
那些花儿都凋零了，留下残败和苍凉。一场雨，淋湿了心情，一抹泪，冲走了思念。我们都曾是花中佳丽，如今也化作一场梦。风，轻轻的吹，拂动了树梢。吹醒了花朵，吹醒了小草，吹醒了那一缕缕甜蜜的思念。几片枯黄的叶子，一些细碎的花瓣。也拂动了我的思绪，吹醒了花朵，吹醒了小草，吹醒了那一缕缕——甜蜜的思念。
(二) 蓝色光标：合作海外头部媒体平台，积极布局业态元宇宙
蓝色光标是国内最早开展出海数字营销的企业之一，和海外头部媒体平台 Meta、Google以及Tik Tok等均形成了成熟稳定的合作关系，出海广告投放规模居国内前二， 全面的媒体资源和规模优势确保公司投放广告时拥有更强的议价权，能为出海企业提供高性价比的营销服务，未来出海企业数量的上升以及广告投放规模的增长将成为公司出海业务规模扩张的长期驱动。
图：蓝色光标核心业务指标
数据来源：公司公告、九方金融研究所
蓝色光标是蓝色光标是国内最大的营销传播集团，业务可以划分为传统营销业务和新业务两大类，依托长期优质服务能力集聚领先行业的优质客户资源，每年为超过 5000 家国内外客户提供服务，涵盖 150+头部品牌客户，客户数量及质量常年稳居国内头部位置，公司是国内唯一一家连续 7 年被全球权威公关行业咨询机构 PRovoke 评选为全球 TOP10 营销控股集团的广告公司，行业地位领先。
游戏、电商企业出海趋势日益明确，营销需求持续扩大，据弗若斯特沙利文预测，22-25 年出海营销服务市场总规模年复合增速在20%以上。
公司积极拥抱数字化、全球化的发展趋势， 通过一系列并购整合活动逐步发展成为全球领先的国际营销科技公司，目前蓝色光标在全球拥有超过一百家办公室，主营业务涵盖广告、媒体、公关、设计、品牌广告、电商以及 移动应用综合解决方案。 2022 年 5 月，公司被全球权威公关行业咨询机构 PRovoke 评选为全球营销控股集团第 8 名，连续七年蝉联进入该榜单 TOP10。
图：蓝色光标合作客户
数据来源：公司公告、西部证券、九方金融研究所
蓝色光标积极布局下一代互联网业态元宇宙，从人、货、场三个维度进行营销探索，已形成虚拟人、虚拟 直播间运营、数字藏品营销、虚拟空间以及 XR 影棚五类商业应用。公司元宇宙业务应用均基于自研技术开发，目前均开始稳定贡献收入，公司结合原有营销经验以及元宇宙领域技术积累，有望率先打造出标杆案例，探索出元宇宙营销的规模化变现路径。
随着国内游戏版号发放节奏正常化、跨境电商业务监管完善，行业进入有序发展轨道后广告投放将恢复增长，同时元宇宙业务探索新的商业模式，在收入端将有一定贡献，预计该业务今年收入将稳定增长。
参考资料：
20230210-华泰证券-蓝色光标-300058-积极探索AI在营销领域应用
本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。投资顾问：吴清淳（登记编号：A0740622030004）