“欲望低消费少，羊毛摆在面前都不薅。”
很多人在朋友以及各种商家短信提醒下才意识到，618这个购物节好像还没有结束。没有了热搜上紫红的“爆”，也没有各种购物劝退和全额退款的分享，今年的618属实有点静悄悄。
薇娅*税偷**、李佳琦“消失”、辛巴投入另一个战场、罗永浩再次回归创业，“直播带货四大天王”以不同方式方式退场，进一步增添了今年618的落寞。
但即便如此，京东依然创造了新纪录。6月19日凌晨，京东宣布2022年618购物节期间， 平台累计下单金额达3793亿元，对比去年3438亿元的数值同比增长10.3% 。
有媒体报道，虽然天猫方面自2021年起就未公布战报数据，但从2020年天猫618当时公布的6982亿元的数字估测和推算，两大电商巨头GMV总值或许已是第二年站上万亿高度（2020年京东+天猫618GMV达9674亿元）。
这足以证明，被618激发的消费热潮依然在延续。不过，新的消费趋势也开始愈加凸显。前不久，百度联合京东发布《百度x京东618消费趋势洞察报告》，结合搜索及消费数据，洞察今年618消费新趋势。
《报告》显示， “未病先预防”正取代“有病才就医”的传统健康理念成为主流。 这一趋势在随后的618数据中得以印证，营养健康领域消费增长格外亮眼。
汤臣倍健618线上总销售额破6亿
汤臣倍健可以说是今年618期间的一个大赢家。其战报显示， 从大促预售期5月24日至6月20日活动结束，汤臣倍健旗下全品牌全网销售额破6亿元，销售较去年同比增长超30%。 同时，根据阿里数据和京东商智数据显示，“汤臣倍健”旗下全品牌总销售额位居天猫膳食营养补充剂品类榜首，“汤臣倍健”品牌夺得京东健康营养保健品牌销售额TOP1。这也是汤臣倍健连续三年，获得天猫、京东618行业销售额双料冠军。
从具体单品来看， 汤臣倍健蛋*粉白** 获得京东健康 营养保健增强免疫蛋*粉白**类目 以及阿里平台蛋*粉白**品类TOP1、 汤臣倍健健力多 获得天猫国内 氨糖软骨素/骨胶原类目 TOP1、 Life-Space 获得天猫跨境保健 益生菌类目 以及京东平台 益生菌类目品牌 销售额TOP1。
相较于汤臣倍健占据多个榜单第一， 榜单背后各品类的增长数据更应该引起注意。 近几年受到疫情的影响，全民健康意识进一步提高，蛋*粉白**、益生菌、胶原蛋白等健康产品不断受到热捧，正在成为推动消费增长的抢进力量，也成为一些企业新的发力点和竞争点。
营养产品细分 保健功能饮料品类增长亮眼
疫情之下，国民健康意识的持续提升，也让更多人群对日常养生保健、健康预防等全品类高品质健康好物的需求愈加旺盛。
根据京东健康618战报显示，今年618期间，参与京东健康618的商品数同比增长300%，参与京东健康618的品牌商家数同比增长92%。从功能饮料、特医食品，到细分品类的益生菌、叶黄素、婴幼儿DHA、代餐奶昔、富铁软糖，以及燕窝、阿胶等滋补保养佳品，有人将其称为“品类最全、覆盖人群最广”的营养保健消费盛宴。
这些细分品类在618期间造就了众多增长亮点，其中 保健功能饮料品类全时期成交额同比增长12倍。 在京东APP上，保健功能饮料品类的产品包括红牛、东鹏特饮、力保健等大家耳熟能详的饮料品牌。在生活当中，大家经常会将这些功能饮料与普通饮料混为一谈，一些卖家也通常会把他们混放在一起。但实际上， 这些功能饮料的外包装上都印有“蓝帽子”标志。也就是说，这些功能饮料大多是保健食品。
除了保健功能饮料， 益生菌、叶黄素、婴幼儿DHA、代餐奶昔品类成交额的同比增长均超300%以上。 这也充分说明，人们在日常养生保健方面的意识已经有了显著提升，更加注重营养摄入与均衡。
健康新品出圈 00后最爱健康品包括电动刮痧板
健康意识的提高，不仅让营养产品越来越细分，也让健康管理在今年618期间呈现出了新的趋势。其中， 医疗器械家用化就是一个显著趋势 。
6月20日，天猫健康发布洗鼻器、检测试纸、动态血糖仪、氨糖软骨素、电动刮痧板和平光彩瞳六种健康商品的618“小数据”。
天猫健康数据显示，今年618期间，洗鼻器已经销往全国300多个地级及以上城市（地区）；动态血糖仪（CGM）销往全国200多个地级及以上城市（地区）；检测试纸成交金额同比增长170%。
由此可见，便携的医疗器械正在逐渐成为家中必备品，也正在逐渐改变人们的生活习惯和生活方式。越来越多的用户正选择通过线上线下一体化服务、早筛体检服务、家庭医生服务等更“主动式”的方式，来开展覆盖全周期的健康管理服务。
此外， 多项数据也显示出健康管理呈现年轻化趋势 。天猫健康数据显示，今年618期间，00后用户同比增长近三成，他们最爱买的 健康品包括电动刮痧板，成交金额同比增长近170倍 ；平光彩瞳销往全国300多个地级及以上城市（地区），00后购买者占了4成；7成女性购买用于缓解关节问题的氨糖软骨素，北上广霸榜打响了“膝盖保卫战”。
对此，天猫健康总经理陈浩表示，健康意识的增强驱动了更多新产品、新技术、新服务的出现，医疗产品家庭化特征显现的同时，也吸引了更多年轻人的喜爱。
经过十几年的演变，大家仍然会在618购物，但欲望确实已经不再像之前那样强烈。不过，营养保健领域的火热却也在预示着一个新消费趋势的出现和崛起。