近日，女明星景甜摊上事了。
因为虚假广告代言。
不但遭有关部门开出巨额罚单。
还被《人民日报》点名批评：令人警醒......以案为戒。
不少网友更是怒从中来，要求“严惩不贷”。
大家的情绪可以理解。
毕竟明星“代言翻车”这种事，早已不是第一次了。
去年李维嘉就因代言某奶茶品牌，被一群身穿“失德艺人”T恤衫的加盟商堵了门。
可奇怪的是。
尽管舆情愤慨，权威央媒数次下场怒批。
但为什么代言“虚假违法广告”的明星们就是“屡教不改”呢？
或许，在看完下面这4个案例后，我们会从中找到一些答案。
04、侯耀华代言10则虚假广告
侯耀华是著名相声表演艺术家侯宝林大师次子。
侯耀文的亲哥，郭德纲的“师叔”。
在相声界辈分非常高。
早年他主演的《编辑部的故事》风靡一时，由此成为全国著名笑星。
《编辑部的故事》
作为名人，侯耀华自然不缺广告代言。
但他也栽在了广告上。
2009年侯耀华因为涉及代言10个虚假广告，被央视点名批评。
别的明星代言一个假广告已经算重大事故。
他却一口气被整出来10个。
按理说吃一堑长一智。
侯老师偏不。
时间来到2015年。
国家工商总局发布的当年涉嫌违反《广告法》的十大典型案例中。
他的“杰作”又赫然在列。
侯耀华在一个所谓“十大传世名画”的广告中顶着著名表演艺术家的称号。
把来自浙江某工艺品厂生产的丝绸制印刷品，吹出了名画收藏品的味道。
不少消费者因此“慷慨解囊”。
他为什么会屡屡代言翻车？
某次面对记者采访，侯耀华的回答或许说明了一些问题：
都说明星应该先试用自己代言的产品。
而以保健品为例，侯耀华直言的确不知道有什么功效。
因为自己没那个病，怎么可能去吃那个药。
截图来自网络视频
更绝的还在后面。
侯耀华告诉记者，他接单前也不是不想了解产品。
主要是有的厂家告诉他：东西还没生产出来呢。
表面看，似乎是厂商责任，没生产就找人代言。
但这样的代言也敢接，侯老师同样“魄力”非凡。
那一刻，他似乎把公众人物的责任感，忘了个一干二净。
如今的侯耀华，几乎已经没什么广告找他。
甚至他在短视频平台发点日常生活内容，观众都点赞寥寥。
过去数十年积攒的信誉口碑。
似乎一点点在虚假广告代言中被消磨殆尽，再也回不去了。
03、李金斗代言“手串”被央视点名
因为春晚的号召力。
90年代有一大批相声演员成为全国家喻户晓的明星。
李金斗就是其中一位。
这位长得像印度人的相声演员，年轻时过得特别坎坷。
幼年遭父亲抛弃，母亲早逝。
他是母亲的闺蜜帮忙给拉扯长大的。
后由于出身成分问题，青年时期也过得比较辛苦。
是相声，支撑李金斗一路走来，并最终成为著名演员的。
青年李金斗
但名气是把双刃剑。
2014年一家公司找到李金斗，双方一拍即合。
以当时最流行的电视节目形式来做一则广告。
只见李金斗坐在主持桌上，用观众熟悉的相声式语言介绍着一些“手串”：
什么中国最具价值五大文玩投资手串套组。
什么世界前几位的顶级材质。
最可笑的是，明明是则广告，还煞有介事地为自己取了个名字——“金斗寻宝”。
结果被有关管理部门调查发现，李金斗的广告涉嫌虚假宣传：
一是打着免费赠送旗号，实则收取所谓报关税及加工费1680元。
二是不断暗示消费者升值空间巨大。
三是宣传这些手串可以治疗某些疾病。
更假的是，还找了很多“托儿”来冒充观众打进热线电话进行抢购。
终于李金斗连同广告被央视点名怒批，成为2015年十大涉嫌违反《广告法》的典型案例之一。
和一般广告代言照着台本念词不同。
“金斗寻宝”与侯耀华的“十大名画”，代言人在形式上存在更明显的主动性与互动性。
不得不说他们对广告代言的底线，似乎也要更低一些。
02、马伊琍卷入“诈骗案”
2021年，马伊琍因代言某茶饮，卷入“套路加盟”合同诈骗案。
据悉该奶茶品牌为了顺利招揽加盟商，长期雇人排队，营造生意火爆的假象。
但等到加盟费一缴，这些翘首以待的加盟者却什么也没得到。
当时上海经侦警方公布的消息是涉案金额高达7亿，有90余人被采取强制刑事措施。
虽然马伊琍第一时间发文道歉。
可舆论并不买账。
新华社就一针见血地指出：一句道歉就够了吗？
没错，不少加盟商还真就是冲着马伊琍才决定掏的钱。
一位来自山西的李姓小伙告诉媒体：
“最打动我的是马伊琍，在我们30多岁人眼中是很正面的形象，很多加盟商都冲着她来”
的确，在该茶饮品牌印有财富热线电话的巨幅海报上。
知性大方的马伊琍，很容易让人将品牌与她正面的形象关联起来。
而与过去明星虚假广告代言主要是损害消费者权益不同。
马伊琍、李维嘉们代言的奶茶，让那些想做生意的投资者成了最大受害人。
据媒体报道，有加盟商损失高达150万。
01、汪涵被投资人“维权”
2020年，因某理财平台不兑现承诺。
导致投资者无法按约正常兑付自己的账面资产。
该平台的前代言人汪涵被推到了舆论风暴中心。
此后汪涵发出一份情况说明。
然而，汪涵在里面说自己仅2016年-2018年期间为该平台代言人。
让不少网友认为有甩锅之嫌。
部分投资者认为汪涵在代言过程中，没尽到了解产品的义务。
最后将他也列作了*债追**对象。
而往前翻，像汪涵这种作为前代言人最终也被追责的不在少数。
其中最著名的案例就是邓婕与三鹿奶粉：
2008年的“三聚氰胺事件”。
当年底，全国被查出有22个厂家69批次产品中都有该物质。
因此导致泌尿系统出现异常的患儿共29.40万人。
尽管此时邓婕已不再担任三鹿品牌的代言人。
但在如此惨烈的现实映衬下，曾经电视上邓婕口中那些关于三鹿奶粉：
“专业生产、品质有保障、让人放心、我信赖”的广告词，显得尤为刺耳和讽刺。
一场风暴下来，邓婕差点身败名裂，有三年时间都没有露脸拍戏。
而通过上述案例不难看出。
明星之所以屡屡代言虚假广告而翻车。
主要问题还是胆子太大，什么广告都敢接，公众人物的责任感缺失。
有的案例是清晰可见，代言人严重缺乏对代言产品的了解与理解。
背后除了道歉声明中的疏忽大意，某种程度也有可能是被丰厚的报酬所蛊惑。
举个例子：当下最流行的全新代言模式——直播带货。
尽管潘长江卖的酒常被网友质疑品质不好。
但却不妨碍潘子将事业进行到底的热情。
一扒才知道，去年仅4月潘长江就卖出了价值8900万的商品。
所以也不难理解为何他会如此动力十足，老当益壮了。
当然，
我们也不能将明星代言当做洪水猛兽，一刀切。
毕竟广告代言属于必要的社会经济活动之一。
只是有必要采取措施去规范它。
明星的义务与收益要成正比。
就像一直以来大家争论的那个议题：明星是否应该为自己代言的产品负连带责任。
而在你心里，他们究竟该不该承担这个责任呢？
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文/红猪看电影编辑部：范西里
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