近日，人人乐联合青岛金王开的化妆品专营店“美誉美Hi Beauty”正式对外营业，已在惠州、深圳共开出3家门店。按照人人乐的拓展规划，6月份共有5家门店会在华南区开业，此后将逐步拓展至全国。
人人乐曾经是中国民营零售行业的佼佼者，甚至与当时的超市巨头沃尔玛展开正面竞争。2012年，人人乐盈利急转直下，亏损8961万元，净利润同比下滑152.90%，就此跌入泥潭。2014-2015年两年，人人乐一口气关闭了31家门店，关店数量占其总店数的1/4。同时对40%的老店花费巨资进行调整。
人人乐已经连续4年都处于亏损状态，虽然人人乐一直试图改变这种现状，对零售业也进行转型升级，但是效果一直不明显。这次人人乐联手青岛金王开设化妆品专营店，也是想在一定程度上改善人人乐亏损的状况。
人人乐联手青岛金王开设美誉美化妆品专营店，有一定的优势。一方面，人人乐超市可以为美誉美提供物业方面的支持，帮助美誉美更快的铺设门店。人人乐线下有125家门店，这些门店可以为美誉美提供场地，房租成本会低一点。而且人人乐超市的人流量一定程度上也可以为美誉美带来更多的顾客。
另一方面，青岛金王的化妆品产业近年来发展迅速，拥有200多个品牌的经销、代理权，同时有较完善的线上线下渠道资源及供应链体系。其在化妆品领域的渠道与资源，为人人乐拓展化妆品专营店提供了支持。
但是人人乐开设化妆品专营店也面临着巨大的竞争。作为行业的巨头屈臣氏在全国拥有2483家门店，还有其他的化妆品专营店例如万宁、亿莎等，他们已经在化妆品专营店的市场里深耕多年，占据了一定的市场份额。美誉美想要在这片红海中抢占市场，肯定是很有难度的。
受电商、海淘和代购的影响，线下的化妆品连锁专营店也面临着种种困境。数据显示，越来越多人选择通过电商渠道来购买化妆品。以屈臣氏为例，屈臣氏2016年-2017年的销售额一直在下降，虽然2017年开设了更多的门店，但是销售额的上涨幅度还是很小。
布局化妆品专营店能够为人人乐提升业绩带来多少成效，结果还未知。但是市场留给人人乐的时间已经不多的，如果人人乐一直无法扭转这种颓势，最后可能会被淘汰出局。