一部最新款的顶配苹果手机在8000元上下，比它还贵的手机到底长什么样？会比它更好？一万元起步，苹果也没有过的价格，究竟会是设么样的手机？Vertu?可是这个品牌已然是“过去式”了啊...奢侈品手机还有市场吗？一万快是不是手机的“dead line”？
并不是。
中国人的“脸”曾经都在手掌上
2016年，中国人全球奢侈品消费额达到1204亿美元，也就是说，过去的一年，中国人买走了全球近一半的奢侈品。如果你生活在中国经济发达地区或一线城市，Gucci的蜜蜂鞋、LV的老花包、侃爷的椰子鞋，甚至Rick Owens的大帆布或者Thom Browne的蓝白条卫衣，早就不是稀罕物，而是身边人或者自己的日常。
通常认为，全球有三大奢侈品集团，他们是LVMH集团、历峰集团和开云集团。他们每家有一个灵魂品牌，通常都要贡献这个集团一半左右的销售额。LVMH集团的旗舰品牌自然是LV，历峰集团是卡地亚，而开云集团是Gucci。
7月底LVMH和开云都发布了今年上半年的财报，都非常的红火。
这些奢侈品集团的形成其实都是最近三四十年的事，品牌一开始都是家族企业，小作坊，很多都有上百年甚至几百年的历史了。说到高级腕表，我们就想到瑞士，说高级时装，就会想到巴黎。
但是到了2017年，奢侈品公司似乎已经走出低迷了，时装皮具这些总价比较低的奢侈品恢复得最快，珠宝腕表这些也在增长，不过没有那么快。看起来，中国市场上送礼需求被打击后，现在自用需求涨上来了。
但是奢侈已经转移到了科技，奢侈已经被重新定义。
更重要的是，对于追求身份认同的新消费观来说，“性价比”也早以不是传统“物美价廉”的意思，一件商品，稀有配色、限量身份、品牌联名，这些稀缺价值，都直接体现在价格上，因为有些东西，真的是花钱也买不来的。
科技奢侈品的正解：不是堆砌，是个性
那么问题来了，高价手机在中国有需求，有市场，那Vertu卖不动？因为中国人也不傻。奢侈元素大杂烩、体验没有本质提升、简单提高售价……有钱人的钱，也不是这么赚的。