虚荣心无处不在，买一块手表，买一个手机，买一辆车，甚至在办公室网购零食，背后都很可能有着虚荣心的支撑，嘴上不说，心里活动却是：你们看，我多有品位；你们看，我的喜好多么特别；你们看，我有钱，但我更有内涵；你们看，我买的零食你们都没吃过……
品牌定位要抓住人们最隐秘的、不便明说的“虚荣心”，才能从极窄的定位里得到生机。比如万宝路，我们都知道它的品牌定位是男子气概，但是，今天我们去看看万宝路的人，不一定都是具有男子气概的人，那些不太“男人”的男人和“女汉子”也会青睐万宝路，理由很简单，因为心底的小小虚荣：向往。
表面上看，品牌洞察人们隐秘的心理，从而满足这种心理，这完全是一种商业手段，但从本质上来讲，这是一种“共谋”：品牌和消费者之间的“共谋”。
共谋有以下几种实现方式。
1.改变产品诉求
作为品牌，生产产品的目的是满足相应的需求，而这种需求也确实是消费者实际存在的需求，但因为舆论的存在阻碍了这一需求的普及，所以品牌首先要做的就是开辟一个新的、更狭窄的定位,避开原有的舆论，和消费者之间达成“共谋”：
我提供 A，你想要 A，但你说不出口——我懂你，所以我们一致对外，心知肚明地把 A 说辞转换为 B 说辞，结果皆大欢喜。
2.扭转舆论
怎么向消费者表达诚意，怎么和他们成为朋友？有时你需要说出他们说不出口的话；有时，却需要保持沉默，和他们共享秘密。人是社会性动物，普遍过不了“虚荣”这一关。这里的“虚荣”，不一定是买名牌、坐豪车、晒豪宅的那种“虚荣”，也不是一个贬义词，它只是一种心理上的“从众”。谁也没办法脱离周围的舆论而存在。
品牌和消费者之间“共谋”，关键在于“懂你说的，懂你没说的”，但懂了之后，不一定要说出来。
3.点透而不说破
“虚荣”这种心理，不能说，说不得，一说就破，最好的境界是点透而不说破，彼此心照不宣，心领神会。虚荣并非贬义，每个人都有小小的虚荣心，即使只是在社交网络上分享自己喜欢的一篇文章、一段视频，背后的动机也与虚荣有关：你会成为一个传播的中心，而你的朋友们会看到这一点，对你形成良好的社交评价。