说来奇怪，最近发现一个有趣的现象， 不管什么行业，都喜欢跨界合作， 这几乎成了所有商业合作首选的模式。
比如香格里拉酒店和腾讯互娱合作，打造了电竞游戏主题房；六神和RIO合作，研发了一款六神花露水味的鸡尾酒；而可口可乐则和菲诗小铺出了联名彩妆。
诸如此类，数不胜数，只有你想不到，没有他做不到。
说实在的，现在不止品牌商户需要扩大消费者群体，游戏其实也头疼，随着游戏市场越来越大，各种游戏层出不穷，新游拉人也很难，运营往往愁秃了头。
一共就那么多游戏玩家，哪能玩得过来那么多游戏？怎么办呢，当然是从别的行业“偷人”过来！其他行业也同理。
为什么要和电竞联动？
跨界联动在给品牌带来新鲜血液的同时，也能打通一条新的道路。许多热衷于跨界联动的品牌其实是传统实体店，在“互联网+”高速发展的当下， 实体店已经不吃香了， 线下的销量甚至比不上一场直播带货。
举个栗子，之前双十一，Nike线上商品秒光，但线下实体店中却有着大量的现货，这也说明了如今线上和线下的差距有多大，不过我并不是鼓励大家做电商，因为现在做电商也晚了。
而是要 通过“线上+线下”融合来挖掘消费者潜能，利用线上活动来带动线下消费。
什么意思呢？简单来说就是把线下的营销活动挪到线上来，然后再通过线上活动给实体店导流。
之所以选择电竞，首先是因为在线上活动中，电竞有着很大的优势，其次是因为，年轻消费者已经占据主导地位了，抓住他们是必须的。
与实体店不同的是，电竞群体并非固定在城市的某个点，而是分散在全国各地的，所以能够通过线上活动将信息完整且快速的传达到全国的每个人，覆盖范围广。
而线上活动无论是报名还是参加活动都更加方便，省时省力，如果你要求线上用户必须到线下去参加活动，相信我，大部分人都会因为麻烦而放弃，这就是当代年轻人。
再者，跟电竞联动很容易炒起话题热度，因为电竞本就带有“明星效应”，游戏本身也拥有数百万玩家，密切关注着游戏的一举一动。
玩转跨界联动，实现“线上+线下”新布局
聊完电竞，我们来聊下 怎么实现联动电竞的“线上+线下”融合。
在联动方式上，应该更个性化，更有新鲜感，这样才能够吸引到年轻电竞群体，他们觉得有意思，就会来参加活动了。常规的联名款、产品进游戏虽能调动起消费者的购买欲，但已经没有新鲜感了，我们要抓住不同的游戏玩家喜欢什么，“对症下药”。
如果是王者荣耀、英雄联盟这类MOBA即时战斗类游戏，玩家喜欢的通常是对战的紧张刺激感，喜欢的是*倒打**对方拿到胜利的那一刻，所以我们可以从线上比赛来下手。
不少人可能会说，比赛也没有新鲜感啊，NONONO，你觉得没有新鲜感，那是因为没有一个好的策划团队。
一个好的策划团队，会让一场普通的赛事充满趣味性和挑战性。
比如 比夫电竞 策划的【江边城外×鬼瘾食】赛事活动就非常成功，一共创办单店每日冠军赛348场，单店冠军赛1场，总决赛1场，共计350场活动赛事。 江边城外新增归属用户6052人，覆盖人数超过万人。2场赛事直播热度曝光超10万。
你看这人不就来了吗？游戏和品牌都得到了曝光量，日活有了，消费者也有了。
不玩竞技类游戏也没关系，我们可以玩休闲游戏 啊，什么剧本杀、你画我猜、狼人杀等，都是年轻人非常喜爱的桌游。
中国剧本杀行业市场规模在2019年就超过百亿元，它的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，上手简单更容易上头。
有了线上活动，我们就能够把消费者引流到线下， 活动设置一些大额优惠券奖励，用来鼓励消费者到线下实体店消费， 再把实体店作为流量入口，最终将消费者导入社群中。
建立社群的好处，是能够通过线上做连接，实现持续复购，复购多了，门店还能够提供线上下单送货上门的服务，拉高好感度。
不定期在社群内发放福利，是留住消费者的手段之一，而不定期举办线上活动，则能拉近品牌和用户之间的关系，增加用户对品牌的依赖性、信赖感。
比如在社群内也可以经常举办你画我猜、谁是*底卧**、王者开黑、谁是K歌王等小游戏，通过 语音房 来交流比用文字更能促进人们之间的感情，同时再次 设置优惠券奖励，实现持续复购的目的。
此外，还有一招永不落后的“掌法”，那就是老带新，无论是游戏还是实体店商家都能够用起来，老用户带新用户“入坑”后，双方都能获得一些奖励，优惠券、一元购、现金奖励等。
在朋友圈晒出购物条消费单，或是为活动宣传集满固定点赞数也有奖励，让用户为我们打广告，一传十十传百。
只要你的花样够多，不愁留不住消费者，当然首先第一步，是从线上活动做起。