凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）最新报告显示，在疫情防控常态化下，中国消费者正在积极适应新的生活方式，对于他们信任的领先品牌也更加青睐。

研究表明，截至2021年10月8日，23家快速消费品（FMCG）企业吸引到上亿中国城市家庭的购买。与上一年相比，这23家公司总体消费家庭增加了7400万户。

“快速消费品市场正在进入一个新的发展阶段。尽管竞争激烈，但头部企业获取新消费者的步伐并没有放慢。大多数领先企业通过快速创新和扩大产品线提升自己的地位。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为，“当消费者拥抱新的现实，改变购买方式的同时，头部企业需要积极求变，从而不断巩固他们的持久品牌力。”

新乳业注意到，在这23家快速消费品企业中包括了伊利集团、蒙牛集团、雀巢集团、旺旺集团4家乳制品生产加工企业。

覆盖上亿中国城市家庭的快速消费品企业

据表可知，购买伊利、蒙牛产品的中国城市家庭数量超过1.7亿，相比去年增长了3.0%，两者的市场渗透率均高于91%，领先于大部分其他企业；雀巢位居第9名，吸引了1.41亿个中国城市家庭购买，同比下降1.5%，市场渗透率为75.0%；旺旺位居14名，吸引了1.24亿个中国城市家庭购买，同比增长4.4%，市场渗透率为66.0%。

伊利股份

今年前三季度，伊利股份实现营业收入约846.7亿元（单位：人民币，下同），同比增长15.2%；实现归属于上市公司股东的净利润约为79.4亿元，同比增长31.9%。伊利半年报透露，终端市场影响力高位提升，截止2021年6月，常温液态类乳制品市场渗透率为85.7%，同比提升1.5个百分点。旗下知名品牌“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“金领冠”、“巧乐兹”等重点产品销售收入增长20.7%，增势强劲。

蒙牛乳业

今年上半年，蒙牛乳业营业收入为459.1亿元，同比增长22.3%，利润为29.5亿元。蒙牛乳业各业务板块增速均大幅领先，常温业务获近五年来最快增速，明星产品特仑苏增长近40%。在低温行业较低迷的情况下，蒙牛乳业同比增长7.0%，市场份额继续扩大，冰淇淋业务同比实现34.8%的快速增长，毛利率明显提升；鲜奶业务收入翻倍，市场份额大幅提升；奶粉业务收入同比上升11.6%，奶酪零售与餐饮渠道双翼齐飞，保持市场领先。

雀巢

今年前三季度，雀巢有机增长率达到7.6%，实际内部增长率为6.0%；定价贡献率上升至1.6%。总销售额提高2.2%，达到633亿瑞士法郎。发达市场的有机增长率达到7.1%，主要基于定价贡献率的增加带来的实际内部增长；新兴市场的有机增长率为8.3%，拥有强劲的实际内部增长和正向的定价贡献率。在强化牛奶、咖啡伴侣和冰淇淋持续需求带动下，乳制品增长率为中个位数。

中国旺旺

2020财年（2020年4月1日至2021年3月31日），中国旺旺总营收约220.0亿人民币，同比增长9.5%；净利润41.6亿元，同比增长13.9%。乳品及饮料类取得收益110.1亿人民币，同比增长12.2%。占乳品及饮料类收益90%以上的“旺仔牛奶”同比成长11.3%，下半年增速进一步加快，同比达到中双位数增长。

来源：凯度消费者指数、新乳业。文章仅用于行业交流，不代表本号立场