近日，据Deal Street Asia DATA VANTAGE披露，东南亚电商巨头Lazada又从母公司阿里巴巴获得了3.529亿美元的注资。
Lazada在去年刚刚获得阿里巴巴多达三次投资，合计投资高达16亿美元，这一举动再次印证了阿里巴巴对东南亚电商市场的坚定信心。
消费潜力巨大，企业增长强劲
东南亚电商消费潜力巨大。
首先，东南亚是全球经济增长最快的地区，居民消费水平持续快速提升。根据亚洲开发银行（ADB）的数据，2022年该地区的增长率达到了5.5%，预计2023年继续保持4.7%的较高增速。而全球2022年增速仅为3.2%，2023年预计为2.7%。
同时，东南亚地区的电商渗透率仅不足5%，与中国等成熟市场20%甚至30%以上的渗透率相比，存在数倍的提升空间。这也意味着，居民消费逐渐向线上迁移的趋势，亦将显著提升当地电商市场消费能力。
eMarketer报告显示，2023年，东南亚零售电商销售额将增长18.6%，达到1360亿美元，远超全球8.9%的平均增速，连续第三年成为全球增长最快的地区。
巨大的消费潜力，吸引了抖音海外版知名短视频平台、shein、亚马逊、乐享集团、安克创新等众多巨头及明星企业的布局。这些企业纷纷在当地市场取得显著的业绩增长。
其中，抖音海外版知名短视频平台和乐享集团成为近几年增速最快的两家东南亚电商企业。抖音海外版知名短视频平台2022年GMV达到44亿美元，已跻身前十阵营；乐享集团入场第二年即获得超30亿港元营收，亦成为独立站模式头部企业。
各平台多向发力，打造强势壁垒
抖音海外版知名短视频平台能够在短时间内成为东南亚电商头部企业，除了快速增长的市场规模之外，与其突出优势和积极布局密切相关。
作为东南亚最大的短视频社交平台，抖音海外版知名短视频平台拥有超级流量入口，并通过拓展业务区域，完善电商购物功能，进行节日促销等举措，快速抢占市场。其近日发布的春夏焕新大促活动战报显示，东南亚市场总GMV增长高达130%，订单增长115%。
乐享集团借势抖音海外版知名短视频平台快速增长的流量红利，在多个维度构建自身优势，因而同样在短期内成为电子消费品垂类领域领先企业。
2022年，乐享集团大幅增加了东南亚地区的算法研发，全年投入达到2965万港元，占公司总研发投入的56%，以期提升流量转化。同时，乐享集团大力拓展与当地经销商的合作，完善供应链体系，提供更优质的消费者服务；并给予当地经销商实物补贴，引导消费者线上购物，在线上流量平台之外，增加线下渠道转化的流量来源，形成线上线下双渠道引流模式。
这些措施在实际应用中取得了显著成效，2022年下半年，随着补贴加大，乐享集团海外电商业务营收达到上半年的两倍。
最近，中国特卖电商巨头唯品会也加入了东南亚电商市场，这意味着看好东南亚市场潜能的企业、资本仍在不断增加，真正具备个性化优势的企业还将迎来更大想象空间。