感觉这几年，身边喜欢用唯品会的朋友明显变多了。经常在公司前台看到唯品会的粉红包裹，往往收快递的都是那几个00后小女生，午休时候的耳机、补水的空气加湿器、或者一些补妆的好货，基本都在唯品会入手。
前几天去逛唯品会线下店，看到更加不可思议的一幕。唯品会门店的客流量居然比隔壁欧美、日本的快时尚品牌店还多，甚至还有几位背书包的学生，因为刚好是周末，她们准备逛一逛再回学校。
这么多年轻人喜欢用唯品会，确实让人有些好奇，这家平台商品种类不如天猫多、规模也没京东大，可偏偏用户黏性非常高，而且年轻用户非常多。尝试用了几次唯品会后发现一些端倪，主要在于平台极致的性价比，只需花更少的钱就能买到同样的大牌。
就像最近在唯品会买了一对周六福的栀子花耳钉准备当情人节礼物，1G左右特卖价500出头，价格应该还算公道。同时还是顺丰小哥送货上门，拆开包裹后更加放心，里面防伪码和周六福的票据一应俱全，商家还非常贴心赠送了硅胶防过敏耳堵。
在买家秀还看到，上海一位小姐姐也是唯品会的铁粉，她最近迷上在电商平台入手金饰，发现唯品会往往是价格最便宜的。虽然跟很多人一样第一次买比较担心，结果都安全下车了，像周六福、周大福和周生生这些品牌跟唯品会都是直接合作，品质有保障。
要知道，今天的95后、Z世代恰恰对价格波动、服务好坏非常敏感，作为互联网的原住民，在他们眼里没有什么固定的消费习惯，哪里价格更实惠、服务更好就在哪里下单。唯品会这种折扣平台，与他们的理性消费观不谋而合。
这跟当年的日本年轻人很相似，上世纪八九十年代低价折扣业态在日本兴起，年轻人更加注重性价比消费，著名的折扣店唐吉坷德就是在那时候崛起的，店内每种产品都附上一张手写的产品介绍卡，并用“超级便宜”“惊人的低价”描述特性，引起年轻人追捧。
这就是折扣零售的魅力所在，如果说当年唐吉坷德崛起，是搭上了日本理性消费的东风，那今天唯品会的走红，其实也说明中国年轻人变得更加理性、务实。人们消费大牌、追求更高品质的生活，但是又不愿付出更高的经济成本。