昨日，Cici 从 CHANEL 中国官网发现，经典款背包产品已经进行了新一轮调价，小号CF口盖包价格从44500元调整为46800元；中号CF口盖包从48900元调整为51500元；大号CF口盖包价格从53500元调整为56100元。
整体价格涨幅约为5%，价格直逼爱马仕。
涨价后
这已经是CHANEL 2020年第二次涨价。
在今年五月，CHANEL就正式宣布品牌旗下多款经典袋包全球范围涨价，包括最具人气的流浪、LeBoy和2.55等。消息一出，世界各地的CHANEL商店外就大排长龙，众多粉丝们试图在价格上涨之前购买CHANEL。
其实，CHANEL Classic Flap 和2.55中号从去年5月的38100元，价格一路上调，11月涨至42600元，今年5月为48900元，到11月，更是“破5”，达到了51500元。
在一年半内，两款经典手袋净涨价13400元，涨幅高达35%。
一些网友调侃称，国内首次出现比一线城市房子收益增幅更快更大的实物理财产品。部分已经拥有经典手袋的消费者表示赚到了。
其实这里有一个不太为外界知晓的事实：奢侈品一直在涨价。品牌们每年都会根据通胀价格进行调整，且每年涨幅都不低。
有媒体做了数据统计，以CHANEL“2.55”手袋（中号）为例，从最近10年的数据来看，这款手袋平均每年的涨幅达到9.1％。
奢侈品牌接连涨价，通过涨价来抵消通货膨胀或经济下行的影响，维持经典产品与品牌的稀缺性，这是奢侈行业惯用的市场手段之一，也是头部奢侈品牌对于自身市场地位的信心彰显。
从短期来看，涨价可以刺激消费者，促使他们在涨价前下单购物，提振业绩。
同时也有业内人士认为，中国市场已经恢复，逆势上涨，但全球其它国家仍处于疫情当中，整体市场低迷。从长期来看，奢侈品涨价能提升品牌的利润空间，弥补品牌在疫情期间的收入损失。
除CHANEL 外，事实上，今年LV、GUCCI、DIOR、PRADA等奢侈品均有不同幅度涨价，其中部分品牌涨价均超两次。
（以DIOR为例，7月中号Lady DIOR手袋的价格由34000元涨至38000元）
但从目前的情况来看，一轮又一轮的涨价潮并没有让中国消费者的购买热情减退，反而让其“剁手”更多商品。这与中国消费者重视头部奢侈品牌所营造的稀缺性与象征性意义有关。
中国奢侈品行业的复苏在加速
据悉，今年3-6月卡地亚母公司历峰集团各市场业绩均呈现萎缩态势， 仅中国逆势同比上涨49% 。
在波士顿咨询集团日前发布的《时尚与奢侈品行业：疫情后中国市场展望》里预计显示，全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间，而中国不仅有可能追平年初的损失，更有可能最高逆势增长10%。
在国人强大的购买力下，奢侈品品牌也在为迎合中国市场作出努力。不断调整了中国市场的营销策略，迎合中国消费节点。
Louis Vuitton于8月6日在上海发布了其2021春夏男装系列，接连不断的营销事件加上七夕这个节点的刺激，Louis Vuitton仅上海恒隆广场店8月销售额就达1.5亿元左右，创下中国单店月销售额最高纪录。
同时奢侈品品牌积极拥抱线上，并开展多渠道布局，这在一定程度上也促进了业绩的增长。
涨价引发争议
涨价机制间接鼓励人们及时消费，让“早买早享受”成为消费者的信条。尽管很多人并不会选择出售他们的手袋，但是已经购买的消费者发现商品涨价后，往往会认为自己足够幸运，以及他们的消费决策得到了市场的肯定。这种心理满足感，会进而将他们培养成为品牌的忠实消费群体。
然而这种欲望操控的游戏并不容易。“小打小闹”式的例行涨价或许可以令消费者感到麻木，但当价格超过一定心理预期，就会开始产生认知冲突。随着经典口盖包突破5万元大关达到51500元，很多消费者都坐不住了。
这就是为什么此次在18个月内涨幅高达35%，价格媲美爱马仕的CHANEL手袋，会引发消费市场争议的原因。
网友们开始将CHANEL 与爱马仕进行对比，目前爱马仕小号 Lindy价格为47300元，低于CHANEL 中号Classic Flap。
不过对于CHANEL 而言，这样的争议或许正中下怀。
毫无疑问，爱马仕是头部奢侈品牌手袋的TOP1。但是现在的形势不禁令人猜测，一路飙升的CHANEL Classic Flap是否会成为下一个铂金包，进而将CHANEL 的品牌门槛提高到新的层次。
So，五万一只的CHANEL，你还会入手吗？