#2月财经新势力# 近日，开云集团对外宣布，新设立了开云美妆首席执行官职位，同时将成立一个in house美容部门。该消息进一步坐实了外界对其的猜想——或将独立进军全球美妆市场。
值得关注的是，现分别归属于欧莱雅集团、科蒂集团运营的YSL、Gucci美妆及香水业务，均由开云集团授权经营。接下来，它们将回到母公司开云集团的怀抱？失去这些主力品牌的欧莱雅、科蒂，又将面临哪些问题？
开云集团独立进军美妆市场
YSL、Gucci彩妆将易主？
消息称，即将出任开云集团开云美妆首席执行官的是Raffaella Cornaggia，这位在全球美妆行业纵横25年的老将，人送外号“铁娘子”，在欧莱雅、雅诗兰黛集团都有过任职经历。
Raffaella Cornaggia（图源网络）
公开信息显示，Raffaella Cornaggia曾在欧莱雅集团的意大利、法国市场任职超过10年，后加入Chanel Parfums Beauté，担任全*彩球**妆营销副总裁。2008年，她初入雅诗兰黛集团时，主要负责雅诗兰黛和Tom Ford彩妆业务的营销工作，2020年，其成为雅诗兰黛和雅芮等品牌的国际高级副总裁兼总经理，负责美国和加拿大以外的全球业务。
开云集团董事总经理Jean-François Palus表示：“很高兴Raffaella Cornaggia加入开云。她在美妆行业拥有丰富经验，该领域对集团旗下品牌而言具有重要的战略意义。开云集团正积极开拓这一崭新专业空间，以期充分发挥旗下品牌的相关潜力。”
在近日与金融分析师的电话会议上，Jean-François Palus更是直言，“美妆是我们品牌领域的自然延伸，目前我们以授权模式运营美妆业务，但开云眼镜的成功表明，我们可以采取一些颠覆性和创新的方法，一方面为品牌创造大量价值，另一方面也为集团创造价值。因此，美妆绝对是一个我们可以考虑在未来采取一些举措的领域，所有选择都是开放的。”
据开云集团前不久发布的2022年度财报显示，开云眼镜在集团第四季度所有品牌中的增幅相对最高，增长了28%，但其支柱品牌Gucci成衣箱包线的收入却下滑14%。
与Gucci成衣箱包线收入下滑呈现鲜明对比的，是同时期Gucci彩妆香水线的出色表现。
Gucci古驰美妆天猫官方旗舰店截图
据科蒂集团日前发布的2023第二财季及上半财年财报，在第二财季（2022年10-12月），Gucci香水在大多数关键市场中排名前三，Gucci彩妆在美国市场的零售额增长更是高达40%。
与之同时，YSL美妆业务的业绩表现也十分优异。欧莱雅集团近日发布的2022年度财报显示，YSL所在的欧莱雅高端化妆品部，在过去一年不仅取得18.6%的同比增幅，销售额更是高达约10257.7亿元。去年双11，YSL还位列天猫彩妆类目品牌No.1。
YSL圣罗兰美妆天猫官方旗舰店截图
有分析预计，YSL、Gucci的彩妆和香水业务目前规模分别为5亿欧元和10亿欧元，而开云集团在2022年全年录得的总营收为203.51亿欧元，照此计算，前者的业务总和约占开云集团总收入的7.4%。
基于此，当开云集团现如今宣布进军美妆市场时，不少业内人士猜测，其将顺势收回YSL、Gucci彩妆和香水的特许经营权。
“YSL、Gucci美妆香水业务的出彩表现，或许在开云集团看来，是其未来寻找增长的一个着力点。”某美妆代运营商负责人表示，高端化妆品市场和香氛品类的迅猛增势，也将为开云集团独立进军美妆市场带来较大信心。
部门更名/布局高端护肤
欧莱雅、科蒂已有所准备？
尽管开云集团接下来的动作尚不可知，但巧的是，欧莱雅、科蒂集团近期都在不约而同加码对护肤市场的布局。
近日，欧莱雅集团活性健康化妆品部全球总裁Myriam Cohen-Welgryn，在社交平台发文称，原“欧莱雅活性健康化妆品部”，将更名为“欧莱雅皮肤医学美容部”。
欧莱雅官网还未做活性健康化妆品部的正式更名
Myriam Cohen-Welgryn还表示，“欧莱雅皮肤医学美容部不仅仅是一个新名字，它帮助我们更清楚地表明我们是谁”。
欧莱雅集团2022年财报显示，活性健康化妆品部是增长最快的部门，同比增长30.6%，销售总额达到374亿元。因此，此次该部门更名，也引发外界诸多猜想。
“单纯从名字上来看，欧莱雅集团似乎有意向轻医美方向延伸。”某不愿具名的美妆品牌负责人表示，目前国内已有不少护肤品牌选择用“功效产品+线下美容服务”的形式，来进一步提升品牌形象，增加品牌与消费者之间的粘性，拉动品牌业绩增长，“所以不排除欧莱雅也会朝这个模式发展。”
据了解，夸迪、EVM、纽西之谜、瑷尔博士、AOXMED瑷科缦等国货美妆品牌，确实已经开始了在线下利用产品加仪器的组合，为消费者提供定制化的皮肤管理解决方案。逸仙电商、资生堂、若羽臣等化妆品集团在医美赛道亦有所布局。
“大集团比较擅长未雨绸缪，”上述某美妆品牌负责人表示，假如欧莱雅集团日后“痛失”YSL彩妆香水的经营权，如果能在潜力护肤赛道找到新增长点，也是美事一桩。
与此同时，科蒂集团也向护肤赛道发起进攻。去年9月，科蒂集团在相关投资者活动中宣布，要全面更新护肤品类战略，重点聚焦高端品牌，并定下护肤业务营收在2022财年的基础上，到2025财年实现翻番的目标。
同年11月，在第五届中国国际进口博览会上，科蒂集团带着高端护肤品牌Orveda奥薇达、Lancaster兰嘉丝汀进行了全球首秀。而在近日发布的财报中，科蒂集团再次强调，要加速知名化妆品的持续扩张，建立全面护肤品组合。
上为奥薇达,下为兰嘉丝汀御颜系列
“毕竟Gucci美妆香水业务创造的业绩，也不是个小数目，而且，科蒂在护肤方面的表现本来就相对弱些，”上述美妆代运营商表示，用护肤补位，或许对于科蒂集团来说是个不错的选择。
不过，开云集团要想收回科蒂、欧莱雅集团的特许经营权限，并非一朝一夕就能完成。一来，涉及到的双方合同细节，外界不得而知；二来，开云集团对化妆品领域的探索才刚刚开始，YSL、Gucci究竟何时会真正回归，还充满诸多变数。
文：苇宁
责任编辑：南风